為了讓那雙247更好賣，New Balance 又找了黃子韜代言

分享到： | | | | 2017-3-7 07:55

中國市場，New Balance 看起來則更貪心一點(diǎn)。音樂教父、網(wǎng)紅、小鮮肉他們一個(gè)都不想錯(cuò)過。簽下黃子韜就好像是完成一個(gè)規(guī)定動(dòng)作，好比 Puma 簽下同為前 EXO 成員的鹿晗、Adidas 旗下則有吳亦凡。

從李宗盛到 Papi 醬，以及最新公布的代言人黃子韜，New Balance 再一次不走尋常路了。

黃子韜此次代言的是 2017 年初春全新推出的 247 系列潮鞋，目前在 Owhat 平臺(tái)上獨(dú)家預(yù)售，限量設(shè)計(jì)款 15000 雙，配以黃子韜親自設(shè)計(jì)的 Z.TAO 特別版鞋盒。

特別版鞋盒配有“ZT”

編號 “247” 的意思也很好記，24 小時(shí) x 7 天的意思。配合不同定位，New Balance 推出過眾多數(shù)字系列，其中最為人熟知的是“爛大街”的 574 系列，在連續(xù)幾年主推這款鞋后，這款價(jià)格親民的復(fù)古跑鞋是 New Balance 在中國最熱銷的系列。

當(dāng)然 New Balance 自己最愛掛在嘴邊的還是“全世界唯一堅(jiān)持英美生產(chǎn)線”的 990 系列，這讓他們覺得自己區(qū)別于耐克、阿迪達(dá)斯這些大鞋廠。去年以及 2014 年，New Balance 和李宗盛的兩次合作主打的都是 990 英美產(chǎn)鞋，在這里你可以看到 New Balance 選擇不同代言人的小心思。

在中國市場，幾乎每一部 New Balance 的廣告片都能引發(fā)討論。從《這是我們的原色》、《致匠心》、《每一步都算數(shù)》，到最近 Papi 醬拍攝的《致未來的我》。

盡管李宗盛擔(dān)當(dāng)?shù)膬刹繌V告片在流量和美譽(yù)度上都拿到了很高的分?jǐn)?shù)，但也有一種聲音認(rèn)為作為運(yùn)動(dòng)品牌代言人，選擇李宗盛不利于品牌年輕化的占領(lǐng)方向。正如我們此前所說，New Balance 非常強(qiáng)調(diào)不同系列的定位差異，近期選擇的 Papi 醬和黃子韜多少也有討好年輕消費(fèi)者的意思。

事實(shí)上，即使是在美國市場 New Balance 也習(xí)慣于在品牌營銷上“另辟蹊徑”。區(qū)別于其他主流運(yùn)動(dòng)品牌的做法，New Balance 做營銷通常會(huì)避免和大牌運(yùn)動(dòng)員合作，而啟用一些冷門運(yùn)動(dòng)的選手，廣告投放也多出現(xiàn)于小眾雜志或高端觀眾喜歡的頻道，比如高爾夫臺(tái)、CNN、A&E 等，比如他們素來以“總統(tǒng)慢跑鞋”自居。在中國市場，最早為人熟知的 New Balance 英美產(chǎn)是汶川地震時(shí)溫家寶總理腳上那雙，在零售店這雙同款鞋甚至被單獨(dú)拿出來放在了一個(gè)顯眼的地方。

但近兩年，以專業(yè)跑鞋起家的 New Balance 也在慢慢調(diào)整品牌策略，比如他們此前在美國啟用了 17 個(gè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員拍攝廣告。Arnold 波士頓辦公室的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Pete Johnson 解釋說，“NB 現(xiàn)在想重新定位整個(gè)品牌�，F(xiàn)在他們已經(jīng)增長到了一定的程度，是時(shí)候變成龐大的運(yùn)動(dòng)品類市場里一員真正的玩家了。”

至于中國市場，New Balance 看起來則更貪心一點(diǎn)。音樂教父、網(wǎng)紅、小鮮肉他們一個(gè)都不想錯(cuò)過。簽下黃子韜就好像是完成一個(gè)規(guī)定動(dòng)作，好比 Puma 簽下同為前 EXO 成員的鹿晗、Adidas 旗下則有吳亦凡。

黃子韜在新浪微博上擁有 1337 萬粉絲，New Balance 宣布“韜韜”代言的微博被轉(zhuǎn)發(fā)了三萬多次，#盡興而活# 的微博話題閱讀量超過 2400 萬，表現(xiàn)還算中規(guī)中矩吧。

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