Tommy Hilfiger還在堅持“即秀即賣” 下一次要在上海辦

Tommy Hilfiger 2018春季米蘭大秀上超模Gigi Hadid與設(shè)計師本人一同謝幕 

盡管Tom Ford、Thakoon等品牌因為庫存和成本管理的問題陸續(xù)放棄了“即秀即賣”，致使業(yè)內(nèi)唱衰這種模式的聲浪越來越大，但Tommy Hilfiger卻依然執(zhí)著地在這條路上走著，而且還一季比一季歡脫。

根據(jù)《女裝日報》消息，該品牌最新一季秀后即賣的發(fā)布會將于今年9月在上海舉辦。照慣例，大秀結(jié)束后，所有秀款都會在全球70個國家和地區(qū)的指定Tommy Hilfiger銷售渠道即時上架，包括直營線下店、電商，批發(fā)合作渠道，以及社交網(wǎng)絡(luò)平臺。

Tommy Hilfiger 圖片來源：WWD

這次選擇上海據(jù)稱是為了凸顯品牌對于亞太市場的重視——亞太地區(qū)是目前品牌各個地域市場中增速最快，且待挖掘潛力也最大的。

“品牌秀一直期待打破傳統(tǒng)的大秀規(guī)則，希望能為行業(yè)引入更多創(chuàng)新式的方法去吸引和觸及來自全球眾多消費者，”Tommy Hilfiger進一步解釋選擇上海辦秀的原因時說，“在成功地在北美、歐洲舉辦過我們顛覆式的發(fā)布會后，我很期待能在一個新的大陸上發(fā)布我們新一季的設(shè)計�！�

自2016年秋季緊隨Burberry開啟即秀即賣模式后，Tommy Hilfiger就提出了TommyNow體驗式時裝秀的概念，并在辦秀這件事情上花下了更多功夫。2016年秋季，TommyNow定址紐約郵輪港口，以“Tommy Pier（Tommy港）”為主題開秀。隨后，TommyNow又去往了洛杉磯、倫敦和米蘭，并分別以“Tommyland（Tommy樂園）”、“RockCircus（火箭馬戲團）”、“TommyNow Drive（賽車）”為當季設(shè)計及秀場布置主題。

與此同時，品牌開始注重推出更多能短時引爆銷量的產(chǎn)品。它與超模兼社交網(wǎng)絡(luò)紅人Gigi Hadid的聯(lián)名合作正是從2016年秋季開始。在過去四季，這個聯(lián)名系列成為帶動品牌銷量及口碑的重要助力。根據(jù)品牌母公司PVH集團公布的數(shù)據(jù)，Tommy Hilfiger2018財年一季度銷售額較上一年同期上漲21%至10億美元。

Tommy Hilfiger 圖片來源：WWD

這次選擇上海據(jù)稱是為了凸顯品牌對于亞太市場的重視——亞太地區(qū)是目前品牌各個地域市場中增速最快，且待挖掘潛力也最大的。

“品牌秀一直期待打破傳統(tǒng)的大秀規(guī)則，希望能為行業(yè)引入更多創(chuàng)新式的方法去吸引和觸及來自全球眾多消費者，”Tommy Hilfiger進一步解釋選擇上海辦秀的原因時說，“在成功地在北美、歐洲舉辦過我們顛覆式的發(fā)布會后，我很期待能在一個新的大陸上發(fā)布我們新一季的設(shè)計�！�

自2016年秋季緊隨Burberry開啟即秀即賣模式后，Tommy Hilfiger就提出了TommyNow體驗式時裝秀的概念，并在辦秀這件事情上花下了更多功夫。2016年秋季，TommyNow定址紐約郵輪港口，以“Tommy Pier（Tommy港）”為主題開秀。隨后，TommyNow又去往了洛杉磯、倫敦和米蘭，并分別以“Tommyland（Tommy樂園）”、“RockCircus（火箭馬戲團）”、“TommyNow Drive（賽車）”為當季設(shè)計及秀場布置主題。

與此同時，品牌開始注重推出更多能短時引爆銷量的產(chǎn)品。它與超模兼社交網(wǎng)絡(luò)紅人Gigi Hadid的聯(lián)名合作正是從2016年秋季開始。在過去四季，這個聯(lián)名系列成為帶動品牌銷量及口碑的重要助力。根據(jù)品牌母公司PVH集團公布的數(shù)據(jù)，Tommy Hilfiger2018財年一季度銷售額較上一年同期上漲21%至10億美元。