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從“領(lǐng)航”到“HELLO ERAL” 艾萊依布局市場再有新舉措

| | | | 2018-7-27 14:40

7月26日,艾萊依再有新動作。在“HELLO ERAL·絨耀派對”2018秋冬發(fā)布會上,艾萊依重磅推出其與Hello Kitty聯(lián)名的系列新品,并對外宣布其2018秋冬商品零售計(jì)劃。

21年前的1997年,艾萊依進(jìn)入國內(nèi)市場,并以不拘一格的羽絨生活形態(tài)掀起國內(nèi)羽絨時裝化的浪潮,在最近幾年,艾萊依與芭比、小馬寶莉、小黃人這些備受年輕女性喜愛的IP形象跨界結(jié)合,給原本印象中厚重的羽絨服產(chǎn)品添加了個性和時尚的元素。如今,艾萊依宣布牽手又一國際知名IP形象”Hello Kitty”,舉辦“HELLO ERAL絨耀派對”,將這個自帶粉嫩少女感的IP融入艾萊依2018秋冬產(chǎn)品中,盡展艾萊依個性、時尚、年輕的品牌形象。

2018年,對艾萊依來說注定是個不平凡的年份。年初全國布局戰(zhàn)略店,穩(wěn)步推進(jìn)戰(zhàn)略升級;登陸巴黎時裝周,向世界展示中國時裝品牌在世界時尚舞臺的新覺“醒”;發(fā)布《時尚羽絨服在中國白皮書》,對時尚羽絨服行業(yè)在中國的發(fā)展現(xiàn)狀和未來前景進(jìn)行權(quán)威解讀與展望;與國際影星、奧斯卡女主角瑪麗昂·歌迪亞合作,玩轉(zhuǎn)羽絨服時尚潮流;在“羽絨之都”六安舉行“領(lǐng)航·中國絨耀”2018秋冬發(fā)布會,以領(lǐng)航者之姿詮釋艾萊依作為中國時尚羽絨服風(fēng)向標(biāo)品牌的地位。每一步,都彰顯著艾萊依21年來不斷突破的性格。

7月26日,艾萊依再有新動作。在“HELLO ERAL·絨耀派對”2018秋冬發(fā)布會上,艾萊依重磅推出其與Hello Kitty聯(lián)名的系列新品,并對外宣布其2018秋冬商品零售計(jì)劃。

“HELLO ERAL絨耀派對”,表明2018秋冬商品研發(fā)完美收官。更新、更潮、更時尚的艾萊依將成為2018年行業(yè)新標(biāo)桿。此外艾萊依將在今年秋冬推出全新的終端店鋪形象,屆時將有近千家戰(zhàn)略新形象店鋪遍布全國主流服裝商圈。實(shí)現(xiàn)品牌終端形象大升級。

創(chuàng)意連連,艾萊依與國際大IP跨界合作頻頻

“HELLOERAL·絨耀派對”上,艾萊依推出其與HelloKitty合作推出的聯(lián)名系列新品,將Hello Kitty熱情、少女、愛冒險的形象與艾萊依敢拼敢闖、有活力的年輕消費(fèi)群體形象相融合,變身Hello Eral,以搖滾潮派風(fēng)格展示青春氣息和時尚活力。

作為今年秋冬主推的聯(lián)名系列之一,Hello Kitty系列并非是艾萊依首次跨界的結(jié)果。過去幾年,艾萊依通過與芭比、小馬寶莉、小黃人、變形金剛等國際大IP跨界聯(lián)名的方式,為產(chǎn)品添加了個性、時尚的元素,帶來融合了艾萊依品牌特色和國際IP個性的獨(dú)特產(chǎn)品。今年秋冬,巴黎時裝周系列、施華洛世奇系列、極度防寒系列和Hello Kitty聯(lián)名合作系列將構(gòu)成艾萊依迄今規(guī)模最大的聯(lián)名系列陣容。

戰(zhàn)略推進(jìn),艾萊依持續(xù)領(lǐng)航

兩個月前,“領(lǐng)航·中國絨耀”艾萊依2018秋冬發(fā)布會在“羽絨之都”六安舉行,以時尚羽絨服為主角發(fā)布2018年秋冬新品,同時進(jìn)一步對艾萊依的全新品牌戰(zhàn)略進(jìn)行解讀。

當(dāng)天的發(fā)布會給很多人留下了深刻的印象。發(fā)布會別處心裁地以飛機(jī)元素開場,契合“領(lǐng)航”主題。發(fā)布會現(xiàn)場,艾萊依總經(jīng)理蔡國清正式宣布公司2018品牌運(yùn)營戰(zhàn)略。今年,艾萊依將繼續(xù)打造時尚羽絨服為極致單品,同時深化四季化運(yùn)營戰(zhàn)略。在運(yùn)營上,將通過持續(xù)不斷的商品創(chuàng)新、加大品牌建設(shè)投入、商品進(jìn)階、終端形象升級、渠道升級、終端運(yùn)營及服務(wù)能力建設(shè)、品質(zhì)升級等對上述兩大戰(zhàn)略提供支持。又一次,艾萊依多管齊下強(qiáng)化其作為中國時尚羽絨服風(fēng)向標(biāo)品牌的地位。

“貨”和“人”兩方面著手,艾萊依走近更多消費(fèi)者

在過去21年間,艾萊依不但通過設(shè)計(jì)與技術(shù)革新讓羽絨服變得時尚、輕盈,成為當(dāng)之無愧的時尚羽絨服領(lǐng)跑者,同時也將產(chǎn)品從時尚羽絨服延伸到四季女裝中,走向全季時代。

從“領(lǐng)航·中國絨耀”到“HELLO ERAL·絨耀派對”,從2018品牌運(yùn)營戰(zhàn)略發(fā)布到2018秋冬商品零售計(jì)劃公布,艾萊依讓外界看到明確的發(fā)展路徑。

據(jù)艾萊依總經(jīng)理蔡國清介紹,艾萊依將從“貨”和“人”兩個方面著手,全力推進(jìn)秋冬商品零售計(jì)劃。據(jù)介紹,近幾個月陸續(xù)發(fā)布的巴黎時裝周系列、施華洛世奇、極度防寒系列、Hello Kitty系列將成為今冬主推的產(chǎn)品。

此外,艾萊依將進(jìn)一步優(yōu)化升級店鋪形象,涉及新店裝形象、櫥窗、大片海報、商品陳列等方面。同時,在熱門電視頻道、地標(biāo)高鐵站、高鐵列車上,也將看到艾萊依的身影,吸引消費(fèi)者到店體驗(yàn)。蔡國清透露,今年艾萊依還將與熱播綜藝《蒙面唱將》展開合作,以輕松娛樂的方式,走近更多年輕人。

如今,艾萊依已經(jīng)形成華東、華中、華南、華北、中原、西南、浙江七大營銷區(qū)域,在國內(nèi)31個省市、自治區(qū)、直轄市擁有3000多家銷售渠道。未來,艾萊依計(jì)劃在華東、中部、西南及北方重點(diǎn)核心市場消滅地級空白市場,在華東、中部等核心市場填補(bǔ)空白縣及強(qiáng)鎮(zhèn)級市場,同時對重點(diǎn)核心市場以直營拓展方式推動市場布局和客戶渠道升級。

ERAL艾萊依 ERAL艾萊依 [ 品牌中心 ]

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