Belle百麗若再上市難獲資本青睞

2017年7月27日，“一代鞋王”百麗退市。時(shí)隔一年，百麗如今在忙什么，又過(guò)得怎么樣?

數(shù)字化轉(zhuǎn)型步步進(jìn)行

自退市后，百麗一直在尋求新的轉(zhuǎn)型思路，數(shù)字化方向成其選擇。百麗副總裁李文卓曾指出，傳統(tǒng)門(mén)店相較于電商有兩個(gè)困擾：一是傳統(tǒng)門(mén)店在數(shù)字化面前只有結(jié)果性的數(shù)據(jù)沉淀，很難通過(guò)對(duì)店內(nèi)的陳列，進(jìn)一步提升門(mén)店的效率;二是傳統(tǒng)門(mén)店由于選址不可變更，基本上是具備被動(dòng)運(yùn)營(yíng)客流的能力，不具備主動(dòng)運(yùn)營(yíng)客流的能力。這也是百麗數(shù)字化轉(zhuǎn)型的原因。

今年2月，百麗旗下TATA品牌在深圳皇庭廣場(chǎng)開(kāi)出首家為期7天的智慧快閃店，門(mén)店設(shè)智能互動(dòng)貨架，鞋內(nèi)嵌入超高頻RFID芯片，帶來(lái)科技新體驗(yàn)。據(jù)悉，該店兩天達(dá)到10萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。

嘗到甜頭的百麗繼續(xù)在門(mén)店上下功夫。3月份，百麗的意礴定制商城正式上線，消費(fèi)者在品牌門(mén)店用 3D 足型掃描儀對(duì)腳部進(jìn)行掃描后，可以在意礴網(wǎng)站“定制”鞋履。據(jù)百麗方面稱(chēng)， 3D 足型掃描儀將在全國(guó)門(mén)店一千多家店中提供鞋履“定制”服務(wù)。4月初，百麗旗下品牌思加圖STACCATO與抖音合作，開(kāi)展“集裝箱”快閃店，以此吸引消費(fèi)者。

除了在門(mén)店上投入以外，百麗還聯(lián)合騰訊深化數(shù)字化合作。4月18日，由騰訊云智慧零售事業(yè)部牽頭、騰訊優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室作為技術(shù)擔(dān)當(dāng)，以百麗旗下優(yōu)質(zhì)門(mén)店作為試點(diǎn)的實(shí)體店數(shù)字化改造項(xiàng)目“優(yōu)Mall”在百麗深圳福田星河COCO Park NIKE店落地。通過(guò)與優(yōu)Mall的合作，百麗在數(shù)字化運(yùn)營(yíng)及多樣化互動(dòng)方面積累經(jīng)驗(yàn)。

百麗的合作不限領(lǐng)域。6月12日，華南百麗與天虹簽訂數(shù)字化專(zhuān)柜合作協(xié)議，百麗旗下鞋類(lèi)品牌將全線入駐虹領(lǐng)巾APP，進(jìn)一步打通線上線下商品和服務(wù)。未來(lái)，雙方將在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、商品、終端進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過(guò)對(duì)數(shù)字化專(zhuān)柜的深入探索，為線下專(zhuān)柜賦能。百麗還可以利用線上店鋪共享品牌整體庫(kù)存，解決線下斷缺碼和庫(kù)存周轉(zhuǎn)問(wèn)題，讓線下專(zhuān)柜在大促期間也不用擔(dān)心商品的備貨。而在近日，百麗與智能平臺(tái)地平線合作，旨在探索線下零售場(chǎng)景與人工智能技術(shù)的深度融合，挖掘零售場(chǎng)景下的“人貨場(chǎng)”深層關(guān)系，尋找智慧零售新模式。

 經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前百麗選擇數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)際上是出于“生存”問(wèn)題的考慮。此前百麗業(yè)績(jī)連年下滑導(dǎo)致退市，經(jīng)營(yíng)艱難，轉(zhuǎn)型是為了獲得新增長(zhǎng)點(diǎn)，維持企業(yè)正常運(yùn)行。

退市后步伐顯輕松，運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)助攻

實(shí)際上，近幾年女鞋行業(yè)發(fā)展增長(zhǎng)早顯疲憊態(tài)勢(shì)，達(dá)芙妮、星期六等上市企業(yè)增長(zhǎng)受限，關(guān)店、打折已成為女鞋店的常事。百麗退市曾經(jīng)一度引起業(yè)內(nèi)熱議，但退市之后，百麗的發(fā)展腳步略顯輕松。

退市后，百麗銷(xiāo)售有了新的局面。據(jù)百麗鞋類(lèi)事業(yè)部總裁兼新業(yè)務(wù)事業(yè)部總裁盛放表示，2017年集團(tuán)終端零售總額超過(guò)了500億元，稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn)超過(guò)90億港幣。其中，鞋類(lèi)業(yè)務(wù)止住了連續(xù)3年的下滑態(tài)勢(shì)，在2017年取得了銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。去年運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)和銷(xiāo)售估計(jì)都超過(guò)20%以上的增長(zhǎng)。

目前，百麗旗下業(yè)務(wù)主要以鞋類(lèi)以及運(yùn)動(dòng)服飾為主。受整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)等因素影響，鞋類(lèi)銷(xiāo)售持續(xù)下降，這也是百麗退市的一大原因。但其運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭較為迅速。據(jù)此前百麗公布的2017年年報(bào)顯示，運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)銷(xiāo)售增長(zhǎng)15.4%，收入占總收入的54.54%，已超過(guò)百麗鞋業(yè)。

此前，在今年5月，業(yè)內(nèi)有消息稱(chēng)百麗控股大股東高瓴資本和鼎暉投資正在考慮將百麗集團(tuán)旗下運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)拆分，并最早于明年赴港上市，計(jì)劃募資10億美元。盡管此消息尚未被證實(shí)，但由此也不難看出，百麗發(fā)展尚被資本看好，當(dāng)前的發(fā)展呈現(xiàn)積極態(tài)勢(shì)。

在資深零售行業(yè)分析師唐小唐看來(lái)，拆分運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)IPO為意料之中�！皟蓧K業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)本來(lái)就是不同的，百麗傳統(tǒng)的女鞋業(yè)務(wù)在變差，但運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展還是有想象空間的。”不過(guò)，宋清輝認(rèn)為，盡管百麗拆分運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)欲上市的可能性存在，但退市之后再上市的行為難以引起資本市場(chǎng)投資者的信任與青睞。

2007年，百麗在港交所敲鐘上市。2017年，百麗退市，成為港交所史上規(guī)模最大的私有化交易。這十年間，百麗經(jīng)歷快速擴(kuò)張，又經(jīng)歷關(guān)店常態(tài)�，F(xiàn)如今，百麗探索著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，發(fā)展運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)，退市之后發(fā)展略顯輕松。