“中檔”奢侈品牌陷危機(jī)，Gucci老將會(huì)是Ferragamo的救星嗎？

有業(yè)界人士認(rèn)為，Salvatore Ferragamo的現(xiàn)狀與Gucci四年前的困境如出一轍

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷崛起，收入已連續(xù)8個(gè)季度錄得下滑的Salvatore Ferragamo不得不開始加快步伐。

意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo（SFER.BIT）昨日發(fā)布了2018上半財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，在截至6月30日的6個(gè)月內(nèi)，Salvatore Ferragamo銷售額同比減少6.2%至6.74億歐元，凈利潤(rùn)則大跌23.1％至5900萬歐元。其中，來自零售渠道的銷售額同比下跌5.2%至4.26億歐元，占總收入的63.3%；來自批發(fā)渠道的銷售額則同比減少7.6%至2.36億歐元，占總收入的36.1%。

圖為Salvatore Ferragamo上半年主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊圖片查看更清晰

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按部門分：

核心的鞋履部門銷售額繼續(xù)錄得下滑8.6%至2.85億歐元；

皮具手袋部門銷售額則同比下跌0.9%至2.62億歐元；

成衣部門銷售額同比大跌9.9%至3754萬歐元；

絲綢和其它配飾部門銷售額大跌10.4%至3838萬歐元；

香水部門收入同比大漲11.1%至3874萬歐元。

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按地區(qū)分：

Salvatore Ferragamo在歐洲地區(qū)的銷售額下跌6.5%至1.72億歐元，占總收入的25.6%；

在北美區(qū)的銷售額則減少7.1%至1.52億歐元，占總收入的22.6%；

在日本市場(chǎng)的銷售額減少4.2%至5887萬歐元，主要受集團(tuán)減少該地區(qū)批發(fā)業(yè)務(wù)影響，占總收入的8.7%；

在包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)下跌5.5%至2.56億歐元，該地區(qū)已成為集團(tuán)最大的市場(chǎng)，占總收入的38.1%；

在拉丁美洲的銷售額則錄得8.6%至3379萬歐元，占總收入的5.3%。 

截至報(bào)告期末，Salvatore Ferragamo在全球共擁有677個(gè)銷售點(diǎn)，其中包括407家零售店和270家第三方許可經(jīng)營(yíng)店。

期內(nèi)，Salvatore Ferragamo失守最大的亞洲市場(chǎng)，銷售額錄得下滑5.5%。對(duì)此，首席財(cái)務(wù)官Ugo Giorcelli在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中解釋稱，盡管中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求不斷復(fù)蘇，但為維持品牌的高端定位，Salvatore Ferragamo加強(qiáng)了對(duì)價(jià)格的把控，銷量因此受到了一定影響。

今年7月，中國(guó)再次下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅，目前Louis Vuitton、Gucci和愛馬仕等奢侈品牌已先后對(duì)該市場(chǎng)的產(chǎn)品定價(jià)作出了調(diào)整，進(jìn)一步縮小海內(nèi)外價(jià)差。

Salvatore Ferragamo成立于1927年，曾是奢侈品領(lǐng)域的全球領(lǐng)軍集團(tuán)之一， 2011年6月29日在米蘭證券交易所上市，其龐大的過百個(gè)家族成員共持有上市集團(tuán)近70%的股份。隨著近年來全球奢侈鞋履行業(yè)遇冷，Salvatore Ferragamo一直處于業(yè)績(jī)動(dòng)蕩之中，銷售額和利潤(rùn)率持續(xù)低迷，一度被傳將尋求出售。

另有分析師認(rèn)為，隨著時(shí)尚行業(yè)迎來并購(gòu)熱潮，陷入業(yè)績(jī)泥潭的Salvatore Ferragamo 顯然成為奢侈品巨頭爭(zhēng)奪的目標(biāo)。對(duì)此Salvatore Ferragamo 董事長(zhǎng) Ferrucio Ferragamo 在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上明確作出回應(yīng)，稱目前不會(huì)考慮出售這個(gè)選項(xiàng)，并對(duì)集團(tuán)未來發(fā)展充滿信心。

據(jù)路透社早前報(bào)道，Salvatore Ferragamo計(jì)劃通過高盛以加速建檔簿記（accelerated book building）的形式增發(fā)3.5%的股權(quán)，以增加集團(tuán)股票在公開市場(chǎng)的自由流通量。

值得關(guān)注的是，在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，Salvatore Ferragamo空缺了將近半年的首席執(zhí)行官人選終于敲定，由來自Gucci的Micaela Le Divelec Lemmi擔(dān)任。Micaela Le Divelec Lemmi于1998年加入Gucci，并于3月辭去高級(jí)副總裁與首席消費(fèi)官職位。 

于今年2月離職的Salvatore Ferragamo原首席執(zhí)行官Eraldo Poletto現(xiàn)已加入Tapestry集團(tuán)旗下的Stuart Weitzman。

Micaela Le Divelec Lemmi于1998年加入Gucci，并于3月辭去高級(jí)副總裁與首席消費(fèi)官職位

在Gucci任職的20年間，Micaela Le Divelec Lemmi伴隨著Gucci經(jīng)歷了許多起起伏伏，并于2014年兼任Gucci旗下意大利瓷器品牌Richard Ginori的首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)幫助該品牌進(jìn)行重塑。 

實(shí)際上，早在今年4月底Micaela Le Divelec Lemmi就已加入Salvatore Ferragamo擔(dān)任首席企業(yè)官，并兼任戰(zhàn)略經(jīng)理。有分析表示，經(jīng)驗(yàn)豐富的Micaela Le Divelec Lemmi對(duì)于Salvatore Ferragamo而言將是危難時(shí)期的一個(gè)救兵。

有業(yè)界人士認(rèn)為，Salvatore Ferragamo的現(xiàn)狀與Gucci四年前的困境如出一轍。 

2014年12月12日，Gucci原首席執(zhí)行官Patrizio di Marco和原創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini突然宣布離職。當(dāng)時(shí)，Gucci的銷售額已連續(xù)三個(gè)季度錄得下滑，F(xiàn)rida Giannini過度刻意去Logo化的產(chǎn)品也并未獲得消費(fèi)者的積極響應(yīng)，定位模糊不清。 

隨后，Bottega Veneta原首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri于2015年1月1日加入Gucci，并提拔Alessandro Michele為創(chuàng)意總監(jiān)。上任后，這個(gè)王牌組合迅速對(duì)Gucci的經(jīng)營(yíng)管理與產(chǎn)品創(chuàng)意進(jìn)行了大刀闊斧的改革，經(jīng)過一年的過渡期后，改頭換面的Gucci成功搶灘年輕人市場(chǎng)，終結(jié)了品牌長(zhǎng)達(dá)10年的迷茫期。 

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，Gucci今年上半年銷售額同比大漲44.1%至38.53億歐元，連續(xù)9個(gè)季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)，今年?duì)I收有望突破 70 億歐元大關(guān)，已超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愛馬仕。 

但比Gucci更難的是，除了要努力跟上因千禧一代消費(fèi)者變化無常的需求喜好，Salvatore Ferragamo 所面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，其老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Tod's、Stuart Weitzman等也開始對(duì)通過各種新穎的手段吸引著時(shí)尚界的目光。

Micaela Le Divelec Lemmi坦承，Salvatore Ferragamo需要作出一些改變，盡管創(chuàng)立已超過90年，但仍有許多市場(chǎng)潛力未被發(fā)掘。不過她表示，現(xiàn)在談?wù)揝alvatore Ferragamo接下來的戰(zhàn)略舉措還為時(shí)過早。

Salvatore Ferragamo則希望Micaela Le Divelec Lemmi能夠?qū)ζ放圃诋a(chǎn)品、營(yíng)銷和數(shù)字化方向作出調(diào)整，重新找到正確的方向。上個(gè)月，Salvatore Ferragamo任命Riccardo Vannetti為新首席營(yíng)銷官。

此外，Salvatore Ferragamo還于上月初與意大利Polimoda時(shí)尚學(xué)院合作開設(shè)為期9個(gè)月的鞋履設(shè)計(jì)課程，該課程將通過理論和實(shí)踐相結(jié)合的方式開展，學(xué)生有機(jī)會(huì)聽到來自Salvatore Ferragamo高管的講座并到鞋履制造公司和工廠參觀。

Salvatore Ferragamo副主席James Ferragamo表示與Polimoda合作讓品牌可在設(shè)計(jì)和管理領(lǐng)域挖掘到合適的人才，加快創(chuàng)新步伐。

如今在頭部奢侈品牌和快時(shí)尚的兩面夾擊下，Salvatore Ferragamo等“中檔”奢侈品牌開始陷入被動(dòng)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，它們的失勢(shì)背后更多是奢侈品消費(fèi)者的興趣遷移。 

畢竟沒有消費(fèi)者希望投資有可能過時(shí)的產(chǎn)品，尤其是對(duì)于經(jīng)歷過低谷期或正在轉(zhuǎn)型過程中的“中檔”品牌，消費(fèi)者都會(huì)認(rèn)為有貶值的風(fēng)險(xiǎn)，反而有更多顧慮。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Salvatore Ferragamo股價(jià)大漲3.06%至20.39歐元，目前市值約為34.5億歐元。