高端產(chǎn)品帶動雅詩蘭黛業(yè)績增長 海藍之謎凈銷售額首次突破10億

中國新興消費者對高端美妝的熱衷，仍然是拉動雅詩蘭黛集團業(yè)績的重要動力。

近日，雅詩蘭黛公集團公布了第四季度和截至6月30日的2018財年報告。第四季度，集團實現(xiàn)凈銷售額33億美元，較去年同期的28.9億美元增長了13.9%；而截至2018年6月30日的整個2018財年，公司實現(xiàn)凈銷售額同比增長15.72%至137億美元，普通股每股攤薄凈收益為2.95美元，去年普通股每股攤薄凈收益為3.35美元。在扣除重組及其他費用后，調(diào)整后普通股每股攤薄凈收益上升30%至4.51美元，按固定匯率計算上升24%。

雅詩蘭黛集團總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示，公司在每一個區(qū)域和產(chǎn)品類別上都取得了銷售增長，也在全球范圍內(nèi)獲得了更多市場份額�！巴ㄟ^對明星產(chǎn)品線、快速增長渠道及數(shù)字和社交媒體的投資，我們在銷售額和調(diào)整后每股攤薄凈收益方面都取得了雙位數(shù)的增長。集團2018財年達成了創(chuàng)紀(jì)錄的凈銷售額，是近十年來最好的表現(xiàn)之一�！�

高端美妝品牌的持續(xù)增長是帶動集團業(yè)績的主要動力。財報顯示，2018財年，雅詩蘭黛集團四個最大的品牌中，雅詩蘭黛全球銷售額創(chuàng)造了新紀(jì)錄，按固定匯率計算增長22%；海藍之謎凈銷售額首次突破10億美元，成為該集團品牌矩陣中的第四大品牌。其它三大品牌分別是雅詩蘭黛、MAC及Clinique。

第四季度不同品類業(yè)績情況

第四季度里，不同產(chǎn)品類別中高端品牌的表現(xiàn)更為突出。具體來看，護膚品的凈銷售額在每個市場都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，其中歐洲、中非、旅游零售以及中國市場的增長最為強勁。雅詩蘭黛、海藍之謎（La Mer）和倩碧則是該品類業(yè)績增長的最大貢獻者，而雅詩蘭黛和海藍之謎在中國市場和旅游零售渠道的增長最為強勁。彩妝品類上，雅詩蘭黛、Tom Ford、海藍之謎實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，抵消了MAC以及Clinique品牌的業(yè)績下滑；集團把彩妝營收整體下滑的原因歸結(jié)于：MAC在北美市場的轉(zhuǎn)型、中東市場的股票調(diào)整以及亞太地區(qū)更高的廣告投入。此外，在香水品類中，Jo Malone、Tom Ford以及Le Labo獲得了兩位數(shù)的凈銷售額增長。

分區(qū)域看，中國市場是雅詩蘭黛集團業(yè)績增長的重要動力。第四季度，中國內(nèi)地和香港實現(xiàn)雙位數(shù)增長，帶動亞太地區(qū)領(lǐng)漲全球市場。

中國新興消費者對高端美妝需求的增長，是這一市場持續(xù)增長的重要原因。雅詩蘭黛集團總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda在財報會議上透露，中國內(nèi)地凈銷售額在2018財年突破10億美元，增長動力主要來自偏愛高檔化妝品的“Z世代（1990年代中葉至2000年后出生的人）”，超高端品牌海藍之謎有超過40%的新用戶都是20多歲的年輕人。

線上電商渠道也是推動中國內(nèi)地市場業(yè)績增長的關(guān)鍵因素。Freda稱，上個季度公司在中國內(nèi)地市場的化妝品業(yè)務(wù)和在線業(yè)務(wù)均增長了一倍，目前中國千禧一代消費者貢獻的在線收入占到了集團在線業(yè)務(wù)的25%。這也得益于品牌線上數(shù)字營銷投入的增多，集團在所有地區(qū)和品牌的廣告支出中，有近三分之二投放在了數(shù)字營銷業(yè)務(wù)上，該部分投入較去年增長了約50％。接下來，集團還將繼續(xù)加大對數(shù)字化營銷的投入，以刺激銷售額進一步增長。

Freda說：“在2019財年，我們將繼續(xù)研發(fā)適用于全球范圍內(nèi)更具多樣性、不斷增長的中產(chǎn)階級的產(chǎn)品。”未來將聚焦“跨產(chǎn)品、地域、渠道和群體”的多重增長引擎戰(zhàn)略，在2019財年贏得更多市場份額。