降價(jià)之后，雅詩蘭黛又引進(jìn)了高端品牌Tom Ford

分享到： | | | | 2015-7-18 09:02

Tom Ford 化妝品并不和同名時(shí)裝隸屬同門，化妝品是在雅詩蘭黛旗下的。這也是一個(gè)常見的情況，比如 YSL 彩妝就因?yàn)槭召彵患{入歐萊雅集團(tuán)旗下，在歐萊雅手中被開發(fā)出護(hù)膚產(chǎn)品線。歐萊雅旗下還有 Giorgio Armani 化妝品，Ralph Lauren 香水等。

對(duì)，就是那個(gè) Tom Ford，那個(gè)曾經(jīng)以極致的性感創(chuàng)造 Gucci 輝煌的設(shè)計(jì)師，Tom Ford 品牌的創(chuàng)始人，他也有自己的化妝品牌，也叫 Tom Ford。

雅詩蘭黛方面透露，今年 7 月，公司已經(jīng)將 Tom Ford 化妝品引進(jìn)中國市場。Tom Ford 是在 2005 年第一次嘗試化妝品的，并在 2012 年以一整套彩妝和皮膚護(hù)理產(chǎn)品大規(guī)模進(jìn)軍這一領(lǐng)域。

時(shí)裝品牌有化妝品產(chǎn)品線是個(gè)再自然不過的事了。Chanel，Dior 就是為了配合品牌的高級(jí)定制，自己開發(fā)出了化妝品，并且因?yàn)楹透叨ǖ拿芮嘘P(guān)系，這些彩妝品牌在粉絲心目中也擁有不錯(cuò)的形象和高端的定位。

雅詩蘭黛和歐萊雅相似之處在于，由于在彩妝、香水領(lǐng)域更專業(yè)，他們擁有或代理一些高端時(shí)裝的同名彩妝品牌。

眾所周知，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下有眾多品牌，包括海藍(lán)之謎、雅詩蘭黛、Bobbi Brown、倩碧、Mac 等等。這些品牌各有其特點(diǎn)和明星產(chǎn)品。

但雅詩蘭黛只在自己眾多的品牌之中，選擇一部分帶進(jìn)中國。

Tom Ford 彩妝在中國的第一個(gè)柜臺(tái)開在剛剛由新光天地改名的北京 SKP，產(chǎn)品線包括彩妝、護(hù)膚品和香水。

受到市場環(huán)境的影響，今年多家化妝品公司選擇降價(jià)以拉動(dòng)銷售，雅詩蘭黛是降價(jià)動(dòng)作最為引人注目的一家，最大降幅出現(xiàn)在悅木之源的明星產(chǎn)品，降幅達(dá)到 23%。和競爭對(duì)手歐萊雅相比，雅詩蘭黛的產(chǎn)品線價(jià)位更高，渠道上也以絲芙蘭、購物中心等高端店鋪為主。除此之外，雅詩蘭黛還在天貓上開出品牌旗艦店。對(duì)電子商務(wù)數(shù)據(jù)的掌握可能會(huì)為公司選擇引入哪些新品牌提供依據(jù)。總之，在較大范圍降價(jià)后，雅詩蘭黛又引入了 Tom Ford 這個(gè)高端品牌。

在截至 3 月 31 日的季報(bào)中，雅詩蘭黛稱，Tom Ford 彩妝和香水表現(xiàn)不錯(cuò)，對(duì)公司業(yè)績有積極貢獻(xiàn)。

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