一眾潮人趨之若鶩，OVVlAEX全球超級(jí)旗艦店到底何來(lái)歷？

對(duì)于目前的品牌來(lái)說(shuō)，與消費(fèi)者特別是千禧一代的互動(dòng)，成為了考驗(yàn)品牌未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展的重要KPI，它需要研究目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為主要消費(fèi)的這群人，并提供符合其品味的全部體驗(yàn)。它不僅僅是需要知道這群人需要什么，更要知道哪些需求是必須要加倍滿(mǎn)足的。

于9月22日開(kāi)業(yè)，OVVlAEX全球超級(jí)旗艦店著實(shí)給了我們不小的滿(mǎn)足感，位于上海市淮海中路688號(hào)華獅廣場(chǎng)的這家超級(jí)旗艦店，從門(mén)店布局來(lái)看，一共有三層樓，總建筑面積1900㎡，是由來(lái)自意大利的跨國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Link+Architects操刀設(shè)計(jì)，總投資超過(guò)1個(gè)億，整體風(fēng)格延續(xù)了OVV與AEX一貫的優(yōu)雅、精致與輕奢美學(xué)理念。

OVVlAEX全球超級(jí)旗艦店外立面配合形象代言人杜鵑的巨幅海報(bào)獨(dú)具高級(jí)時(shí)尚感，將品牌獨(dú)特的高級(jí)感表現(xiàn)的恰到好處。而在開(kāi)業(yè)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)人氣火熱，OVV品牌代言人杜鵑與國(guó)際超模金大川的亮相，將OVVlAEX全球超級(jí)旗艦店開(kāi)業(yè)活動(dòng)帶入高潮。

OVV&AEX全球超級(jí)旗艦店開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)

OVV代言人杜鵑

AEX現(xiàn)場(chǎng)助陣嘉賓金大川

進(jìn)入門(mén)店一樓，是OVV女裝區(qū)域，極簡(jiǎn)風(fēng)搭配的是半透明的圓形動(dòng)線設(shè)計(jì)，處處顯示極簡(jiǎn)高冷范兒。OVV通過(guò)精選品質(zhì)和精湛做工，以極具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)價(jià)位，滿(mǎn)足當(dāng)代女性多維度的時(shí)尚需求。而在現(xiàn)場(chǎng)更是能體現(xiàn)出OVV女裝的受歡迎程度，現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情高漲，人氣火爆。

OVVlAEX全球超級(jí)旗艦店-OVV現(xiàn)場(chǎng)

OVVlAEX全球超級(jí)旗艦店-OVV現(xiàn)場(chǎng)

OVVlAEX全球超級(jí)旗艦店-OVV現(xiàn)場(chǎng)

二樓AEX男裝則是將藝術(shù)與科技完美結(jié)合，用親民的價(jià)格打造“科技輕休男裝”，低調(diào)又不失品牌的產(chǎn)品帶入感極強(qiáng)，處處盡顯科技輕休男裝風(fēng)，并且二樓配備了coffee區(qū)，在購(gòu)物的同時(shí)又能享受門(mén)店帶給的功能區(qū)�，F(xiàn)場(chǎng)coffee功能區(qū)還為顧客朋友提供精美茶點(diǎn)，服務(wù)非常周到。

OVVlAEX全球超級(jí)旗艦店二樓AEX男裝

OVVlAEX全球超級(jí)旗艦店二樓coffee區(qū)

不得不說(shuō)2018年的中國(guó)時(shí)尚行業(yè)正在經(jīng)歷著轉(zhuǎn)折，除了消費(fèi)者和市場(chǎng)的變化，時(shí)尚界正在進(jìn)行的以新技術(shù)驅(qū)動(dòng)的發(fā)展，正在創(chuàng)造出以前我們看不見(jiàn)的變化。越來(lái)越多的數(shù)字采用給時(shí)尚品牌帶來(lái)壓力，消費(fèi)者更加注重更快的便利性，更好的價(jià)格，更高的質(zhì)量，并滿(mǎn)足他們對(duì)新穎性的不斷需求。而這家OVVlAEX全球超級(jí)旗艦店，給我們帶來(lái)的可不僅僅是滿(mǎn)足感那么簡(jiǎn)單。

代言人杜鵑當(dāng)天親臨現(xiàn)場(chǎng)時(shí)提到，之所以選擇代言O(shè)VV，是因?yàn)檫@個(gè)品牌很對(duì)她的胃口，相對(duì)于品牌的名氣，她更看中品牌與自身形象和氣質(zhì)的度契合。OVV，就是我生活里最喜歡穿的那一類(lèi)衣服，面料舒適自然，穿起來(lái)很舒服，裁剪和造型簡(jiǎn)潔卻不乏設(shè)計(jì)感，這就是我喜歡它的理由。

作為首位登上的法國(guó)版《VOGUE》的亞洲面孔，首位登上美國(guó)時(shí)代周刊封面的中國(guó)名模，曾代言過(guò)LV，圣羅蘭的超模杜鵑此前一向只和國(guó)際高級(jí)成衣品牌合作，而這次與OVV品牌的合作，不難看出品牌的高級(jí)感很自然的就能表達(dá)出來(lái)，不得不說(shuō)品牌與代言人的風(fēng)格非常契合！

OVV品牌形象代言人杜鵑秋冬大片

除了注重與消費(fèi)者之間的溝通之外，門(mén)店在體驗(yàn)方面也是可圈可點(diǎn)，比如像目前中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)形成了新的習(xí)慣，并正在尋求與品牌和產(chǎn)品的更高水平的互動(dòng)體驗(yàn)。他們是會(huì)被品牌的新門(mén)店所吸引的，而一家融合了獨(dú)特生活方式的門(mén)店，是為新消費(fèi)者提供新奇和體驗(yàn)的好方法。

在這家全球超級(jí)旗艦店內(nèi)，特別配置了舒適的試衣環(huán)境，OVV試衣間內(nèi)設(shè)獨(dú)立沙發(fā)，三面暖光燈鏡，AEX試衣間內(nèi)有高科技智能屏，無(wú)需觸屏就能自動(dòng)顯示顧客所拿產(chǎn)品的全部信息，包括商品名稱(chēng)，尺碼，和微商城聯(lián)動(dòng)，顯示微商城的寶貝詳情頁(yè)等等。

AEX試衣間

當(dāng)時(shí)尚界的快熱慢慢褪去，品牌終究是要回歸到品質(zhì)上，這不關(guān)乎你的價(jià)格是在哪個(gè)檔位。根據(jù)目前的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)90后的千禧一代，品質(zhì)已經(jīng)逐漸成為了他們選購(gòu)商品的重要因素之一，并且是呈上升趨勢(shì)，所以品牌必須需要知道，取悅中國(guó)的消費(fèi)者特別是千禧一代必須要有足夠品質(zhì)感的產(chǎn)品。

就像OVVlAEX全球超級(jí)旗艦店所傳達(dá)的那樣：“我們與多數(shù)旗艦店不同，OVVlAEX全球超級(jí)旗艦店不是兩大服飾品牌的簡(jiǎn)單融合展示。不僅對(duì)品牌形象和展示內(nèi)容進(jìn)行全面的包裝，在空間設(shè)計(jì)、概念升級(jí)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、體驗(yàn)升級(jí)上均達(dá)到超一流的標(biāo)準(zhǔn)，并且在跨界創(chuàng)新方面也做出了更多嘗試。”

是的，目前的消費(fèi)者都具有自己獨(dú)特的生活方式，這種方式直接影響著其消費(fèi)的習(xí)慣，零售商必須要把門(mén)店轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)中心，不僅僅是購(gòu)物場(chǎng)所，也是讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)進(jìn)行社交，分享等屬性。需要更專(zhuān)注于提供給消費(fèi)者一種感覺(jué)而不是購(gòu)物的狀態(tài)。所以這家精心設(shè)計(jì)、將品牌DNA無(wú)限發(fā)揮的OVVlAEX全球旗艦店一定會(huì)打造出不一樣的新消費(fèi)體驗(yàn)。