kate spade new york迎來新起點(diǎn)，專訪創(chuàng)意總監(jiān)nicola glas

無論在創(chuàng)意上還是商業(yè)上，kate spade new york都迎來了新的開端。

作為輕奢的代名詞，美國輕奢品牌kate spade new york的影響力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了時(shí)尚界，成為消費(fèi)者認(rèn)知度最高的品牌之一。伴隨新任創(chuàng)意總監(jiān)nicola glass上任后的首個(gè)2019春季系列于紐約時(shí)裝周釋出，kate spade new york正式進(jìn)入全新時(shí)代。

作為新任創(chuàng)意總監(jiān)上任后具有里程碑意義的首個(gè)系列，nicola glass告訴時(shí)尚頭條網(wǎng)，她希望在現(xiàn)有風(fēng)格基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出具有辨識(shí)度且能夠延續(xù)成為經(jīng)典的全新標(biāo)志性元素。從品牌的“黑桃”標(biāo)識(shí)本身著手，nicola glass弱化了品牌以往的文字標(biāo)識(shí)，將 “黑桃”以不同形式進(jìn)行演繹，融入到印花圖案、皮革壓花以及鏤空設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)之中，包括黑桃琺瑯旋轉(zhuǎn)鎖扣、黑桃拼花浮雕紋、黑桃提花織物，乃至拉鏈、五金和裝飾。

圖為kate spade new york 2019春季系列秀場(chǎng)

與此同時(shí)，nicola glass延續(xù)了kate spade new york以往對(duì)高飽和度色彩、大膽色彩組合，以及印花的運(yùn)用，繼續(xù)強(qiáng)化品牌樂觀積極的女性精神。受上世紀(jì)70年代和40年代復(fù)古風(fēng)潮啟發(fā)，該系列主要呈現(xiàn)柔美廓形。以薰衣草色、蜜桃粉色、亮黃色、寶藍(lán)色為主的用色令整個(gè)系列呈現(xiàn)輕盈感。

圖為kate spade new york 2019春季系列

配飾方面，新系列覆蓋了包括手拿包、斜挎包、水桶包和尼龍袋在內(nèi)的各容量手袋，能夠滿足了女性日常生活各場(chǎng)景的需求。心形和黑桃形琺瑯旋鎖，壓花皮革和提花織物上的花型黑桃標(biāo)識(shí)等再次重申了品牌的全新身份標(biāo)志。

圖為kate spade new york創(chuàng)意總監(jiān)nicola glass謝幕

值得關(guān)注的是，kate spade new york推出由2019春季新品中精選出的限時(shí)膠囊系列，包括nicola手袋、dorie編織桶包和geospade印花絲巾。作為新系列的第一款手袋，廓形柔和的單肩包nicola結(jié)合了女性化的圓角設(shè)計(jì)和后插袋，而dorie編織桶包則采用了傳統(tǒng)的皮革編織工藝。

據(jù)悉，紐約時(shí)裝周發(fā)布后，該系列即日起已在kate spade new york官方微信精品店上限量發(fā)售，這意味著消費(fèi)者可在明年春季之前提前擁有新品。全球范圍內(nèi)，該系列也于今日在美國和英國推出，并于秋季晚些時(shí)候在日本發(fā)售。

kate spade new york 2019春季限量膠囊系列已于今日在官方微信精品店上發(fā)售。

今年1月，nicola glass正式擔(dān)任kate spade new york創(chuàng)意總監(jiān)，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)品牌的所有創(chuàng)意方面，包括女士配飾、成衣設(shè)計(jì)、品牌視覺和店鋪陳列等在內(nèi)的全面創(chuàng)意工作。該任命被認(rèn)為是進(jìn)一步加強(qiáng)kate spade new york配飾品類的競(jìng)爭(zhēng)力。

nicola glass擁有倫敦皇家學(xué)院時(shí)尚配飾專業(yè)的碩士學(xué)位，以及愛丁堡藝術(shù)學(xué)院的珠寶設(shè)計(jì)學(xué)士學(xué)位。在加入kate spade new york之前，nicola glass擁有多年配飾設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

事實(shí)上，除了新任創(chuàng)意總監(jiān)所帶來的全新創(chuàng)意方向，kate spade new york在商業(yè)上也迎來了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

自去年7月被Tapestry集團(tuán)收購后，kate spade new york對(duì)管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行梳理，而擴(kuò)大了品牌矩陣的Tapestry集團(tuán)也正向多品牌生活方式集團(tuán)邁進(jìn)。Tapestry集團(tuán)首席執(zhí)行官Victor Luis曾表示，集團(tuán)將專注于保持kate spade new york品牌的獨(dú)立性。

得益于kate spade new york手袋需求的增加和Coach業(yè)績(jī)的加速復(fù)蘇，在截至6月30日的第四財(cái)季，Tapestry集團(tuán)銷售額同比大漲31%至14.8億美元。其中，kate spade new york第四季度銷售額為3.12億美元，全年銷售額錄得12.8億美元。

集團(tuán)稱，kate spade new york總體表現(xiàn)好于預(yù)期，除得益于新任命的首席執(zhí)行官兼品牌總裁Anna Bakst和創(chuàng)意總監(jiān)Nicola Glass組成的管理團(tuán)隊(duì)外，Anna Bakst透露，kate spade new york將在全球范圍內(nèi)新增數(shù)十家門店。

Tapestry集團(tuán)首席執(zhí)行官Victor Luis曾強(qiáng)調(diào)，“在所有時(shí)尚類別中，手袋和配飾仍然是最具潛力的產(chǎn)品�！睆哪撤N程度上，被Tapestry集團(tuán)押注的kate spade new york正是集團(tuán)野心的投射。

圖為kate spade new york創(chuàng)意總監(jiān)nicola glass

時(shí)尚頭條網(wǎng)就新系列及品牌愿景等議題，與kate spade new york創(chuàng)意總監(jiān)nicola glass聊了聊：

時(shí)尚頭條網(wǎng)：你認(rèn)為kate spade new york是一個(gè)怎樣的品牌？最吸引你加入的原因是什么？

nicola glass：這個(gè)品牌有許多機(jī)遇，我可以回顧、改進(jìn)并創(chuàng)建新的品牌風(fēng)格。Kate 和 Andy 開創(chuàng)了這個(gè)前所未有的品牌。他們純粹的設(shè)計(jì)方式令我欣賞，更吸引我的則是該品牌的核心DNA：時(shí)尚的色彩運(yùn)用和精致的設(shè)計(jì)構(gòu)思，這是品牌創(chuàng)作的根基，也是我正在努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

時(shí)尚頭條網(wǎng)：之前的工作經(jīng)歷對(duì)于你在kate spade new york的創(chuàng)作有什么啟發(fā)？

nicola glass：我雖然花了一段時(shí)間才明白時(shí)尚是我的工作方向，但我一直清楚自己會(huì)從事創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)。我在蘇格蘭愛丁堡上的大學(xué)，一開始學(xué)的是建筑專業(yè)，但很快意識(shí)到我志不在此，我希望自己能夠?qū)Ｗ⒂诳梢杂H力親為的行業(yè)。因此我轉(zhuǎn)到愛丁堡藝術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)珠寶設(shè)計(jì)，在那里，我親手處理各種材料，掌握不同的制作工藝，并從中樹立自己獨(dú)有的風(fēng)格。

不過在這段時(shí)期，我發(fā)現(xiàn)盡管自己很喜歡其中的技術(shù)細(xì)節(jié)，但我更偏愛手袋設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和繁復(fù)工藝，因此將學(xué)習(xí)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槠じ锾幚砉に囈约笆执�設(shè)計(jì)。 然而，我在學(xué)習(xí)珠寶設(shè)計(jì)的這段經(jīng)歷令我更注重細(xì)節(jié)方面的處理，這也運(yùn)用到了我為kate spade new york設(shè)計(jì)的新款包袋中。

之后，我在倫敦圣馬丁皇家藝術(shù)學(xué)院攻讀碩士學(xué)位期間，有機(jī)會(huì)在 Alexander McQueen 實(shí)習(xí)，學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)專供日本市場(chǎng)的手袋。畢業(yè)之后，我在英國品牌 Bamford 短暫工作過一段時(shí)間，隨后進(jìn)入 Gucci，擔(dān)任手袋設(shè)計(jì)師。我在 Gucci 工作了 2 年半時(shí)間，負(fù)責(zé)手袋、腰帶和珠寶的設(shè)計(jì)。當(dāng)時(shí)，我是團(tuán)隊(duì)中唯一的非意大利籍的手袋設(shè)計(jì)師。離開 Gucci 之后，我很想去紐約工作和生活。機(jī)緣巧合，我在 WWD 的一篇文章中看到 Michael 打算進(jìn)一步擴(kuò)大配飾業(yè)務(wù)，因此我聯(lián)系了 Michael Kors，并且很快被任命為配飾設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人。

回顧以往，我認(rèn)為正是這些經(jīng)歷讓我做好準(zhǔn)備迎接在kate spade new york的這一工作。在 Alexander McQueen的實(shí)習(xí)經(jīng)歷讓我有了全球化的時(shí)尚視野，并學(xué)會(huì)在不同的文化和市場(chǎng)之間轉(zhuǎn)變時(shí)尚觀；而在Gucci的那段時(shí)間剛好是 Tom Ford 在 Gucci 擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的最后幾年，從他身上我認(rèn)識(shí)到了時(shí)尚應(yīng)有的態(tài)度和熱情；Michael Kors是我第一次與美國品牌合作，讓我充分了解美國品牌的企業(yè)文化。這些相關(guān)經(jīng)歷，為我在這里的工作提供了無限的可能。

時(shí)尚頭條網(wǎng)：現(xiàn)在kate spade new york已經(jīng)從一個(gè)手袋品牌發(fā)展成為生活方式品牌，也意味著有更多的市場(chǎng)可能和機(jī)會(huì)，你將如何利用創(chuàng)意來提升品牌知名度和品牌形象？

nicola glass：我正在探索一種更為獨(dú)特的色彩運(yùn)用方法。除了發(fā)展品牌經(jīng)典的色彩，我還打造出獨(dú)特的色彩組合�？傮w來說，我們會(huì)逐步減少復(fù)古元素，增加現(xiàn)代感，打造一種輕松自在的時(shí)尚。成衣系列的許多單品均能輕松應(yīng)對(duì)白天到夜晚的不同場(chǎng)合。既優(yōu)雅成熟又年輕活力，巧妙融合了柔軟、流暢和炫酷的感覺。kate spade new york始終青睞非凡，而我會(huì)用給自己的方式詮釋這一點(diǎn)。 

我們所做的一切都蘊(yùn)含著一種探索精神。細(xì)節(jié)對(duì)我來說至關(guān)重要。它為包袋的主人營造了一種親密感。而我們的新品便希望能夠體現(xiàn)這種親密感。一眼或許不足以看出其中奧秘，只有在使用的時(shí)候，你才會(huì)注意到這些有心的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。按照我的方式設(shè)計(jì)的“黑桃”尤為如此。我用一種或低調(diào)或張揚(yáng)的方式演繹“黑桃”標(biāo)識(shí)，將其融入印花圖案、皮革壓花以及鏤空設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)之中。  

時(shí)尚頭條網(wǎng)：如何看待當(dāng)下奢侈品牌開始向街頭潮流靠攏的趨勢(shì)？kate spade new york未來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否也會(huì)融入一些街頭潮流元素？會(huì)考慮與其它設(shè)計(jì)師或藝術(shù)家進(jìn)行跨界合作嗎？

nicola glass：就kate spade new york而言，我正在以品牌自己的方式來演繹街頭時(shí)尚潮流。對(duì)于街頭風(fēng)來說，具有辨識(shí)度的標(biāo)志性元素不可或缺。我在kate spade new york首要關(guān)注的就是打造一個(gè)可以運(yùn)用在所有產(chǎn)品中并能延續(xù)作為經(jīng)典的標(biāo)志性元素。

我從品牌標(biāo)識(shí)“黑桃”入手，探索了各種類型的“黑桃”展現(xiàn)方式。我們?cè)O(shè)計(jì)了心形和黑桃形琺瑯旋鎖，在壓花皮革和提花織物上打造了花型黑桃標(biāo)識(shí)，其他還有拉鏈、金屬配件和裝飾。

我還以布料演繹我們標(biāo)志性的黑桃圖案。舉例來說，意大利制造的格紋尼龍面料非常獨(dú)特，僅有少數(shù)奢侈品牌會(huì)使用。我在多個(gè)產(chǎn)品系列中運(yùn)用這種面料，包括Morley Tote和格紋背扣式連衣裙及上衣。目前，我們正致力于審視并優(yōu)化品牌現(xiàn)有的時(shí)尚風(fēng)格，同時(shí)打造出新的格調(diào)。在我看來，跨界合作必須要有原創(chuàng)性。我很樂于在未來探索這些類型的項(xiàng)目，但目前的首要任務(wù)是確立品牌的風(fēng)格。

時(shí)尚頭條網(wǎng)：kate spade new york能準(zhǔn)確理解全球各地的女性想要擁有的東西，在消費(fèi)者為主導(dǎo)的當(dāng)下，你如何平衡消費(fèi)者的喜好和品牌特色？

nicola glass：我們?cè)跇?gòu)思和創(chuàng)作每件產(chǎn)品的時(shí)候始終將消費(fèi)者放在第一位，但同時(shí)，我們的品牌特色也基于這些消費(fèi)者。kate spade new york的設(shè)計(jì)靈感可以是拿到人生第一份工資去買自己第一個(gè)手袋的青澀女孩，也可以是想要給自己一件特別禮物的成熟女性。 她們可能并非從頭到腳穿著我們的品牌，但她們?cè)谶@里可以找到了心儀已久的服飾或配飾。

時(shí)尚頭條網(wǎng)：為給品牌注入新鮮感，你將從哪方面著手？

nicola glass：在kate spade new york的工作充滿了各種機(jī)遇。對(duì)于品牌現(xiàn)有的時(shí)尚風(fēng)格，我希望保留品牌的初心，即對(duì)于色彩和印花的獨(dú)特運(yùn)用，然后加以發(fā)展變化。我從中看到了巨大的發(fā)展空間，我希望以我自己的方式來推動(dòng)品牌當(dāng)前的設(shè)計(jì)風(fēng)格使其與時(shí)俱進(jìn)。同時(shí)，我加入了一些性感的感性元素在其中，令服飾設(shè)計(jì)更為大膽，而不艷俗。不論是面料還是五金配飾，質(zhì)感均有著絕佳的觸感，令人不禁想要撫摸，為穿戴者帶來愉悅的享受。 

時(shí)尚頭條網(wǎng)：在品牌創(chuàng)新方面你有什么打算？

nicola glass：我想建立一種獨(dú)特的印花語言。對(duì)我來說，印花和配色是打造成衣系列的決定性因素。當(dāng)你走進(jìn)一家店鋪時(shí)，應(yīng)該憑借印花和色彩一眼就識(shí)別出這個(gè)品牌。生動(dòng)的印花圖案也能帶來一種感官上的享受，當(dāng)你從遠(yuǎn)處觀察或于近處觀摩，獲得的感覺會(huì)截然不同。我們將黑桃作為主打印花，整體的印花圖案也將更為驚艷。

我還為產(chǎn)品注入了更多低調(diào)奢華的元素。kate spade new york的奢華是創(chuàng)新與高級(jí)質(zhì)感的結(jié)合，由此帶來了突顯品牌理念的經(jīng)典款式。創(chuàng)新源自我們對(duì)各類材質(zhì)的運(yùn)用（無論是全新表面光滑的皮革還是獨(dú)具特色的壓花工藝），以及構(gòu)造加工和功能設(shè)計(jì)。

時(shí)尚頭條網(wǎng)：你作為kate spade new york的創(chuàng)意總監(jiān)是否有一個(gè)具體目標(biāo)？

nicola glass：我的最終目標(biāo)是為該品牌創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)志性的前景。從2019春季開始，創(chuàng)造能夠滿足已有消費(fèi)者、現(xiàn)有消費(fèi)者以及潛在消費(fèi)者所希望擁有的系列。我已經(jīng)創(chuàng)造了一系列可以無縫融入當(dāng)前衣櫥的產(chǎn)品，并延續(xù)了品牌積極樂觀的女性精神。

當(dāng)前，爆款手袋已成為各大奢侈時(shí)尚品牌的重要競(jìng)爭(zhēng)力之一。隨著kate spade new york迎來全新起點(diǎn)，提前于中國限量發(fā)售的2019春季膠囊系列將率先試水中國市場(chǎng)。富有配飾設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的nicola glass能否打造下一個(gè)爆款，這無疑正激發(fā)著業(yè)界的想象力。