創(chuàng)始人回歸以后，英國時裝品牌Paul Smith業(yè)績持續(xù)增長

分享到： | | | | 2019-1-11 10:39

Paul Smith于1970年在英國創(chuàng)立同名品牌，2015年離任品牌創(chuàng)意總監(jiān)的職位，原男裝部設(shè)計(jì)總監(jiān)Simon Homes成為了繼任者，但品牌自此卻開始走下坡。他曾在2018年接受《星期日泰晤士報(bào)》時表示，品牌從2015 開始失去驚喜感趣味，并且公司旗下副線品牌過于龐雜。

據(jù)時尚媒體FashionUnited消息，Paul Smith集團(tuán)日前公布最新財(cái)務(wù)報(bào)告，在截至2018年6月30日的12個月里，Paul Smith同比銷售額大漲11%，總銷售額同比上漲6.7%至1.973億英鎊，批發(fā)銷售額同比上漲3%至8250萬英鎊，稅前利潤從290萬英鎊提升至300萬英鎊。

在過去的一年中，許多英國時尚品牌都在不斷上漲的地租和商業(yè)稅中掙扎，受英國脫歐影響，消費(fèi)者信心也不斷下降。不過Paul Smith沒有受到太大影響，品牌在公告中表示，“我們沒有低估現(xiàn)在市場巨大的挑戰(zhàn)，與此同時，我們在恢復(fù)增長方面取得了巨大的進(jìn)展，加固了品牌的根基�！�

在公告中，Paul Smith將業(yè)績的增長歸功于新門店的擴(kuò)張以及電商的良好表現(xiàn)。在過去的一年里，品牌在英國曼徹斯特、德國柏林、盧森堡和香港都開出了分店，如今共有166家直營店和特許商店。品牌線上銷售額也同比大漲26%，直營電商銷售額如今已占零售銷售額23%的比例。

2017年Smith重掌公司的創(chuàng)意工作，并親自推進(jìn)公司改革，關(guān)閉了已經(jīng)運(yùn)營20多年的紐約辦公室，對倫敦和東京分公司進(jìn)行裁員，并將旗下多個副線和牛仔系列精簡成剩下兩個子品牌Paul Smith和P.S. Paul Smith。

Paul Smith 2018 春夏系列圖片來源：Paul Smith

Paul Smith 圖片來源：Esquire

當(dāng)時Smith表示，改革重組是一件勇敢且必要的事情，“我們清楚地知道我們必須以退為進(jìn)，而且我們已經(jīng)這么做了。沒有人喜歡倒退的，但我們已經(jīng)這么做了很多年，只不過重組的效果現(xiàn)在才剛剛顯現(xiàn)�！�

也正因?yàn)楣具€處于重組階段，過去的12個月里重組成本就高達(dá)200萬英鎊。

雖然公司開始重組，但Smith稱品牌的根基依舊不會改，對于男裝工藝的要求變得更加嚴(yán)苛，并表示男裝需要在簡單版型和剪裁之間找到平衡。除此之外，Smith還表示會繼續(xù)注重成衣設(shè)計(jì)，這也是公司占比最大的業(yè)務(wù)。

從最新的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，Paul Smith的改革重組已經(jīng)開始奏效。Paul Smith表示對新的財(cái)年充滿信心，未來一年會在德國和美國增開更多門店。

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