業(yè)績急轉(zhuǎn)直下，周大福2年來首次季度同店銷售錄得下滑

受本地消費(fèi)及中國內(nèi)地游客支出下降影響，香港零售商業(yè)績出現(xiàn)疲軟狀態(tài)。

珠寶集團(tuán)周大福于本周一公布其截止2018年12月31日的第三季度主要經(jīng)營數(shù)據(jù)，期內(nèi)中國內(nèi)地表現(xiàn)符合預(yù)期，零售額增長1%，但同店銷售額下跌7%，港澳零售表現(xiàn)則遜于預(yù)期，零售額下跌1%，同店銷售額下跌6%。值得注意的是，這是該集團(tuán)兩個(gè)財(cái)政年度內(nèi)季度同店銷售首次下滑。

按照產(chǎn)品劃分，內(nèi)地珠寶鑲嵌首飾同店銷售下降5%，而其相關(guān)零售額則錄得3%的增長，同店平均售價(jià)從6900港元下降至6600港元。港澳地區(qū)鑲嵌首飾同店銷售下降8%，同店平均售價(jià)從11800港元下降至11500港元；黃金產(chǎn)品內(nèi)地同店銷售大跌11%，平均售價(jià)從3900港元上升至4300港元，港澳市場的黃金產(chǎn)品則下跌6%，產(chǎn)品平均售價(jià)從7000港元上升至7400港元。

不同于第三季度的低迷現(xiàn)狀，上半財(cái)年周大福業(yè)績表現(xiàn)十分搶眼。在截至去年6月底的第一財(cái)季內(nèi)，周大福在港澳零售額同比大漲21%，同店銷售額增幅為26%；中國內(nèi)地零售額同比上漲11%，同店銷售則錄得4%的增幅。而在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，其內(nèi)地銷售額同比大漲15%，同店銷售增幅為6%，港澳銷售額增幅則達(dá)25%，同店銷售增幅為23%。

截至報(bào)告期末，周大福在全球共有3085個(gè)零售點(diǎn)，其中中國內(nèi)地凈開設(shè)259個(gè)零售點(diǎn)，其中有227個(gè)為周大福珠寶零售點(diǎn)、18個(gè)為MONOLOGUE零售點(diǎn)、9個(gè)為SOINLOVE零售點(diǎn)、4個(gè)為周大福鐘表零售點(diǎn)及2個(gè)T MARK零售點(diǎn)，并關(guān)閉1個(gè)HEARTS ON FIRE零售點(diǎn)，期內(nèi)集團(tuán)在香港、澳門及其他市場凈開設(shè)4個(gè)周大福珠寶零售點(diǎn)。

周大福在財(cái)報(bào)中表示，中國內(nèi)地和港澳地區(qū)同店銷售表現(xiàn)不佳主要受宏觀環(huán)境不明朗的影響，金價(jià)回升也導(dǎo)致產(chǎn)品銷售增長下降。然而，這兩大主要市場的同店平均售價(jià)均于季內(nèi)維持正增長。另外，得益于內(nèi)地消費(fèi)者線上購物行為比例有12%的增幅，內(nèi)地市場銷售季內(nèi)同期貢獻(xiàn)增長5%至47%。

周大福第三季度同店銷售的下滑并非沒有跡象。有分析人士指出，作為香港珠寶業(yè)的代表，其業(yè)績表現(xiàn)就像香港零售業(yè)的晴雨表。

據(jù)官方最新數(shù)據(jù)，香港去年11月的零售銷售表現(xiàn)錄得17個(gè)月來最慢增長，主要受地緣經(jīng)濟(jì)持續(xù)波動(dòng)令消費(fèi)者愈發(fā)謹(jǐn)慎影響。期內(nèi)香港零售額同比增長1.4％至392億港元，珠寶、手表、鐘表和貴重禮品的銷售額下降3.9％。

同樣受到影響的還有化妝品零售集團(tuán)莎莎國際。由于貨幣匯率波動(dòng)和消費(fèi)者信心低迷，莎莎國際第三季度整體銷售額下跌2.2%至21.86億港元，其中港澳地區(qū)下跌2.8%至18.38億港元，單筆交易金額減少2.6%至358港元。

另外，中國2018年頒布的《電子商務(wù)法》令代購商愈加謹(jǐn)慎，拖累莎莎國際在港澳地區(qū)的銷售表現(xiàn)，并強(qiáng)調(diào)港珠澳大橋帶動(dòng)的游客消費(fèi)力有限，無法刺激其銷售。

高盛認(rèn)為，在香港零售商中，相比化妝品零售商，珠寶商可能處于更有利的位置，周大福在擴(kuò)展內(nèi)地線上業(yè)務(wù)方面高于預(yù)期，并利用其特許經(jīng)營模式來推動(dòng)收入增長。但也有分析機(jī)構(gòu)如富瑞認(rèn)為，周大福的情況或許會(huì)比莎莎更差，因?yàn)橹閷毝ㄎ桓�加高端影響購買力。

目前，瑞信及野村均已下調(diào)對(duì)周大福的盈利預(yù)測，財(cái)報(bào)發(fā)布后，周大福集團(tuán)今日股價(jià)大跌6.15%，市值約為615億港元。