“辱華事件”后Dolce&Gabbana重回時裝周，仍被中國電商平臺抵制

距離史上最嚴(yán)重的品牌危機(jī)不到兩個月，曾被中國消費(fèi)者判了死刑的意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana又重新出現(xiàn)在時裝周的舞臺上。 

去年12月，Dolce & Gabbana創(chuàng)始人Stefano Gabbana的“辱華”言論在上海大秀舉辦前被網(wǎng)友曝光，令品牌形象一夜之間跌入谷底，大秀也立即被取消，損失高達(dá)1000多萬，而在事件發(fā)生僅僅半個月后，這個品牌便高調(diào)地在米蘭舉辦了一場高級定制秀，并于上周六重返米蘭時裝周舞臺，發(fā)布最新的男裝系列。

值得關(guān)注的是，這是Dolce & Gabbana自“辱華事件”后在國際時裝周的首次正式亮相。在最新系列中，Dolce &  Gabbana摒棄以往的較為浮夸的印花元素，回歸復(fù)古優(yōu)雅風(fēng)格，以皮草毛領(lǐng)大衣、修身的西裝外套和鱷魚皮鞋等元素展現(xiàn)意大利風(fēng)情和品牌精湛的制作工藝。

“辱華事件”的主角Stefano Gabbana還在秀后接受采訪表示，“我們生活在數(shù)字時代，但不應(yīng)忘記真實(shí)觸摸的重要性， 特別是在時尚界，即使我們談?wù)摰氖浅梢露�不是高級定制時裝。”

令人意外的是，秀后許多到場的客戶開始下單，秀場上雖少了已公開抵制該品牌的中國明星和KOL，但出現(xiàn)了中國模特和買手的身影。同樣的情況在上個月的Dolce & Gabbana高級定制秀上也曾出現(xiàn)。

據(jù)Stefano Gabbana透露，大部分高定產(chǎn)品在秀后午餐會結(jié)束之前已經(jīng)被來自美國、印度、俄羅斯、加拿大、安哥拉、德國、新加坡和日本的客戶訂購，受邀的25個中國客戶中依然有18個出席了該時裝秀，只有7個客戶選擇不參加。

另有消息人士表示，該品牌在中國電商平臺上依然遭到抵制，但此前一度表示下架Dolce & Gabbana品牌產(chǎn)品的國外奢侈品電商平臺Farfetch和Net-a-Porter目前正在逐漸恢復(fù)對該品牌產(chǎn)品的銷售。

更有業(yè)內(nèi)知情人士稱，即使在風(fēng)波最為嚴(yán)重的一個星期，Dolce & Gabbana在中國內(nèi)地的同店銷售額也只錄得18%的跌幅，后來在打折促銷等活動下，部分中國消費(fèi)者已重新購買該品牌產(chǎn)品。

對此，品牌另一創(chuàng)始人Domenico Dolce在高定秀后接受采訪時表示，“中國是昨天的事情，今天又是新的一天。生活并非一帆風(fēng)順，它會教給你一些事情，你試著去理解，然后第二天你依然得繼續(xù)生活。” 

早前明確表示退出Instagram的Stefano Gabbana又重新發(fā)布貼文

而一個月前還信誓旦旦承認(rèn)錯誤并決定不再使用Instagram的Stefano Gabbana又重新開始發(fā)布貼文，截至發(fā)稿共新增53篇，粉絲數(shù)則增至190萬，而在“辱華事件”前他的粉絲數(shù)為186萬。

時裝評論人Suzy Menkes則在其為Vogue撰寫的一篇Dolce & Gabbana Alta Moda高定系列秀評中寫道，“Dolce & Gabbana在中國到底出了什么問題？我很難對一場從未發(fā)生的時裝秀做出任何判斷。因模特用筷子吃披薩的廣告而被認(rèn)定為種族主義者，我認(rèn)為這種批評是冷漠和愚蠢的，如今世界各地對于時尚信息的傳播可能過于隨意和粗心了�！� 

有分析指出，Suzy Menkes作為時裝記者與很多外媒一樣有意或無意地模糊事件焦點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)Dolce & Gabbana遭到抵制的原因僅僅是宣傳廣告，但忽略了真正激怒中國消費(fèi)者的是Stefano Gabbana的種族主義言論。

實(shí)際上，Dolce & Gabbana已不止一次犯錯。

從Stefano Gabbana口無遮攔得罪多位明星，到2013年設(shè)計師組合公開發(fā)表不信任同性婚姻的歧視言論，再到將寫不友好評論的媒體列入黑名單，以及被訴涉嫌逃稅，Dolce&Gabbana的行業(yè)聲譽(yù)已經(jīng)堪憂。 

在大中華市場，該品牌2012年曾因在香港旗艦店前設(shè)置禁拍區(qū)，禁止香港消費(fèi)者在門前拍照，但允許內(nèi)地游客拍照，引發(fā)當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者舉牌抗議。2017年4月，Dolce&Gabbana在上海舉辦中國首秀，在大秀發(fā)布前后，該品牌的“#DG愛中國#”宣傳片也陷入了一場涉嫌丑化中國的品牌危機(jī)。

值得深思的是，此次“辱華事件”導(dǎo)火索同樣因?yàn)樵撈放圃趶V告片中存在其對中國傳統(tǒng)飲食文化的丑化和曲解。這一事件或許警醒了希望進(jìn)入中國市場的其他奢侈品牌，但是今天看來，最應(yīng)該吸取教訓(xùn)的Dolce & Gabbana顯然沒有予以真正的重視。

2007年因發(fā)售標(biāo)有“辱華標(biāo)語”T恤而遭到抨擊的設(shè)計師品牌Philipp Plein至今仍活躍在國際舞臺上，日前更邀請中國明星甄子丹為其站臺。雖然事后甄子丹立即通過聲明表示將不會再與該品牌合作并道歉，強(qiáng)調(diào)自己事先并不知情，依舊在社交媒體引發(fā)廣泛討論。

有分析人士指出，兩年之間，中國消費(fèi)者的成長是飛速的，伴隨著頻繁的出國旅行和不斷開闊的眼界，新一代年輕中國消費(fèi)者正擺脫被冒犯而不自知的局面，開始有能力識別社會營銷中的不公正現(xiàn)象，并借助社交媒體進(jìn)行發(fā)聲。