從保暖到時(shí)裝，波司登的前世今生

和一位服裝設(shè)計(jì)師朋友坐在街角的咖啡館，無(wú)聊地?cái)?shù)著從眼前落地窗走過(guò)的人數(shù)，被天氣預(yù)報(bào)招來(lái)的降溫讓街頭的行人都胖了一圈，突然發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的人和我一樣都穿著羽絨服了。

“為什么原始人穿獸皮而不穿羽絨服？”我問(wèn)。

“想象一下早晨從雞窩里爬起來(lái)吐掉嘴角一根毛的形象吧�！�

“哈，不要皮，我是問(wèn)真的�！�

“那你干嘛不問(wèn)，原始人為何傳話靠喊，卻不用手機(jī)？”

“我們要尊重事實(shí)，那時(shí)候哪有手機(jī)？”

“這就是了，羽絨服看似只是一件衣服，卻是集合了物理原理、材料技術(shù)、縫紉技術(shù)、生物加工技術(shù)于一身的現(xiàn)代科技產(chǎn)物，從100元到10000元不同的差價(jià)就體現(xiàn)在不同的技術(shù)含量上�！�

話音還未落，我頭已經(jīng)大了，不就是一件羽絨服嘛？哪有那么多講究？不過(guò)為了在朋友圈能充滿智慧地好好曬一曬自己真金白銀買來(lái)的新款羽絨服，我決定繼續(xù)了解一下！

羽絨服的前世小故事

是誰(shuí)發(fā)明了第一件羽絨服有很多爭(zhēng)論，有人說(shuō)中國(guó)周朝就有了粘著羽毛的毳[cuì]衣，英國(guó)人說(shuō)自己12世紀(jì)就蓋羽絨被了，法國(guó)人說(shuō)羽絨服是法俄戰(zhàn)爭(zhēng)中快凍死的法國(guó)士兵發(fā)明的。不過(guò)設(shè)想一下自己倒在一個(gè)塞滿鵝毛鴨毛雞毛的麻袋上被漫天飛舞跑出來(lái)的羽絨籠罩的感覺(jué)吧，這些使用了羽毛或者羽絨的產(chǎn)品只能稱為初級(jí)羽絨制品。

埃迪·鮑爾羽絨服設(shè)計(jì)圖

很多發(fā)明都是有生命代價(jià)的，1935年冬天，美國(guó)人埃迪·鮑爾（Eddie Bauer）跟朋友一起去捕魚，估計(jì)是查干湖冬捕那樣不是冰天雪地不去的那種，倒霉的埃迪盡管有羊毛衫，還是差點(diǎn)死于低溫。為了解決在寒冷季節(jié)里輕便、透氣、保暖的穿著問(wèn)題，大難不死的埃迪選擇了1938年杜邦實(shí)驗(yàn)室剛剛發(fā)明的尼龍面料和羽絨來(lái)結(jié)合，1940年申請(qǐng)了我們現(xiàn)在俗稱“面包塊”的絎縫專利，制作出了真正意義上第一件羽絨服。

埃迪·鮑爾羽絨服廣告

在隨后的第二次世界大戰(zhàn)中，埃迪的羽絨服甚至挽救了很多美國(guó)空軍士兵的性命。從此，羽絨服作為一個(gè)重要的保暖服裝品類走進(jìn)了人們的生活，也可以說(shuō)是科技的進(jìn)步催生了羽絨服的發(fā)明。

中國(guó)羽絨服的發(fā)展比較晚一點(diǎn)，直到上個(gè)世紀(jì)七八十年代才開始有。波司登，就是其中有代表性的一位。波司登創(chuàng)始于1976年，專注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作，42年來(lái)，就好像帶著一個(gè)改變中國(guó)羽絨服的使命一樣，波司登在羽絨、面料、工藝、版型等方面多次率先創(chuàng)新，已經(jīng)成為了羽絨服的專家級(jí)品牌。

專業(yè)的羽絨服究竟好在哪里？

一件衣服品質(zhì)的好，不外乎材料和工藝，但對(duì)于羽絨服來(lái)說(shuō)，要復(fù)雜很多。首先羽絨是最重要的，再是用什么面料，再是用什么工藝來(lái)制造。

早期的羽絨服雖然解決了透氣和保暖的問(wèn)題，但是由于材料和工藝的限制，還是存在著種種弊端。那時(shí)候的羽絨服俗稱面包服，含絨量低，跑絨嚴(yán)重，保暖性也一般，比較臃腫，不美觀，被戲稱像個(gè)熊，那時(shí)候大家寧愿穿棉服穿皮夾克，也不愿意穿羽絨服，但是自從波司登將羽絨服的含絨量從普遍的50%提升到90%之后，羽絨服更保暖也更輕薄了。

那為什么羽絨服穿起來(lái)特別暖和？這不是因?yàn)橛鸾q服能產(chǎn)生熱量，而是在于羽絨服里的絨毛非常蓬松，會(huì)保存有很多靜止空氣，空氣和絨毛都是熱的不良導(dǎo)體，人體自身的熱量不易散發(fā)出去，自然就覺(jué)得很暖和了，所以羽絨服的含絨量和蓬松度越高，保暖性就越好。有人問(wèn)，那么是不是冷血?jiǎng)游秣{魚穿羽絨服就不會(huì)感到暖和呢？這個(gè)，你還是自己去問(wèn)鱷魚先生吧，沒(méi)有冬眠的時(shí)候去。

羽絨服的保暖還離不開羽絨的蓬松度，不是比誰(shuí)的羽絨服穿起來(lái)更像熊大熊二，這是羽絨服保暖“質(zhì)量”的指標(biāo)，指每一盎司（30克）羽絨所占體積單位的數(shù)值，數(shù)值越大，hold住的空氣越多，越保暖。蓬松度越高，羽絨服越輕便。蓬松度480+是入門級(jí)，波司登最高可達(dá)800+。

蓬松度越大，越保暖

除了這兩個(gè)量化的指標(biāo)，對(duì)羽絨本身的選擇也是非常有講究。一般來(lái)說(shuō)，更大、更飽滿的禽類的羽絨更好，在各類羽絨中，鵝絨表現(xiàn)尤其突出，因?yàn)椤靶疫\(yùn)鵝”生長(zhǎng)緩慢，鵝絨有機(jī)會(huì)發(fā)育成更豐滿的絨朵，絨毛的細(xì)密度和柔軟性也大大高于其他羽絨。在中國(guó)羽絨服中，波司登選用的鵝絨來(lái)自全球重要羽絨產(chǎn)地東歐和中國(guó)，還通過(guò)了全球最權(quán)威的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)瑞士藍(lán)標(biāo)認(rèn)證。

有了好絨，再經(jīng)過(guò)更環(huán)保的德國(guó)帝合黃金8小時(shí)高端洗滌，羽絨漂洗24到30次，160度蒸汽烘干30分鐘，去除羽絨的氣味，最終才完成一片原生體羽絨從材料到可以應(yīng)用到羽絨服的進(jìn)化過(guò)程。

羽絨雖然是最保暖的天然材料，但有個(gè)致命的弱點(diǎn)，那就是遇水就完蛋，因此一件既保暖又能抵擋狂風(fēng)暴雨的羽絨服，離不開面料的保護(hù)，我們來(lái)看看選擇什么樣的面料，才能代表羽絨服的品質(zhì)呢？在高端功能面料領(lǐng)域，美國(guó)戈?duì)柟�司（GORE）是個(gè)大咖，很多人不知道這個(gè)公司，也難怪，戈?duì)柟�司的主業(yè)是做醫(yī)療器材，人造血管領(lǐng)域占了重要位置，有一天貌似不務(wù)正業(yè)地把技術(shù)用在了防水透氣膜上，一不小心造出了防水透氣材料領(lǐng)域最受高端功能服裝品牌追捧的GORE-TEX系列，號(hào)稱“人體的第二層皮膚”。

哥倫比亞號(hào)宇航員的宇航服就采用GORE-TEX面料

在波司登的產(chǎn)品中，采用GORE-TEX面料的波司登高端戶外系列，展現(xiàn)出了出色的防水和防風(fēng)性能。同時(shí)實(shí)現(xiàn)防水和透氣的平衡，穿起來(lái)非常舒適。

防風(fēng)

防水

透氣

有了好的羽絨和好的面料，就需要用到一流的加工工藝來(lái)完成羽絨服了。

波司登的防跑絨技術(shù)

最后我們?cè)賮?lái)看看完成的羽絨服還要通過(guò)怎么樣的測(cè)試，波司登建立了首家羽絨服國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室，擁有178項(xiàng)專利，23項(xiàng)科研項(xiàng)目、218項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，在這里，每一款羽絨服都要通過(guò)三大極端測(cè)試：24小時(shí)零下30℃極寒測(cè)試，15000-20000次摩擦測(cè)試，10000次拉鏈拉滑測(cè)試。為了不凍死你，波司登自己的技術(shù)員估計(jì)已經(jīng)快煩死了。

極寒測(cè)試

每一件羽絨服的誕生至少經(jīng)過(guò)62位工藝師、150道以上的制作工序，嚴(yán)格按照這樣的工序流程，能做好羽絨服的品牌就屈指可數(shù)了，很多大眾時(shí)尚品牌一味追求成本和外形，在材料和工藝上做了很多的犧牲，反而失去了羽絨服作為一件保暖產(chǎn)品所應(yīng)該有的基本功能，就像一部手機(jī)，如果信號(hào)都不好，拍照再好，屏幕再靚，也不是手機(jī)了。所以選擇一件羽絨服，除了好看這個(gè)前提之外，最重要的是檢查羽絨服的用絨、面料、生產(chǎn)工藝，選擇專業(yè)品牌不會(huì)有錯(cuò)，看到這里，你可以看看自己的羽絨服，是不是選對(duì)了呢？

波司登的“論持久戰(zhàn)”時(shí)刻

2018年波司登作為服裝行業(yè)唯一品牌入選國(guó)家品牌計(jì)劃，高端戶外系列取得戶外界“奧斯卡”的“Outside2019年度戶外裝備大獎(jiǎng)”，力壓Moncler、The North Face獲得新浪時(shí)尚“年度最受歡迎羽絨服”大獎(jiǎng)，連續(xù)幾個(gè)對(duì)產(chǎn)品的獎(jiǎng)項(xiàng)肯定了波司登多年來(lái)對(duì)產(chǎn)品的執(zhí)著追求，也是持久戰(zhàn)的必然勝利，從產(chǎn)品上建立了自己的品牌勢(shì)能。

在波司登的產(chǎn)品體系中，不管消費(fèi)者有什么樣的喜好，都能找到合適自己的產(chǎn)品。強(qiáng)大的品牌溝通能力和消費(fèi)者理解能力，讓波司登總能將自己的品牌基因和消費(fèi)者喜好很好地結(jié)合在自己的產(chǎn)品體系里。

為了更好的品牌形象和購(gòu)物體驗(yàn)，波司登在2018年又與法國(guó)頂級(jí)設(shè)計(jì)師Thomas Clement合作，重新設(shè)計(jì)終端形象，同時(shí)更換了全新品牌logo，全國(guó)數(shù)千家門店在一夜之間更換門店，新標(biāo)識(shí)傳承了波司登的品牌基因——羽絨服，全中文標(biāo)識(shí)體現(xiàn)出中國(guó)品牌的自信。

以波司登上海南京東路旗艦店為代表的100家波司登全新店鋪，在2018年出現(xiàn)在了全國(guó)地標(biāo)性商圈，而英國(guó)最繁華商業(yè)街倫敦南莫爾頓街的波司登倫敦旗艦店，也邁開了波司登海外拓展的步伐。

有了對(duì)產(chǎn)品的匠心追求，有了對(duì)消費(fèi)者的理解和重視，看似一夜之間，實(shí)則必然，2018年波司登迎來(lái)了持久戰(zhàn)中的一個(gè)國(guó)際時(shí)刻，8月榮耀綻放，唯一受邀加拿大國(guó)際服裝展；9月紐約時(shí)裝周以獨(dú)立品牌身份驚艷亮相；10月發(fā)布與三位頂級(jí)設(shè)計(jì)師——前LV和巴黎世家設(shè)計(jì)師Antonin Tron、Ralph Lauren前設(shè)計(jì)總監(jiān)Tim Coppens、師從山本耀司的意大利鬼才設(shè)計(jì)師Ennio Capasa推出的羽絨服聯(lián)名系列；11月海外ins刷屏求代購(gòu)；好萊塢明星公主安妮·海瑟薇、猩紅女巫伊麗莎白·奧爾森和精靈王子奧蘭多穿著波司登產(chǎn)品的照片更是吸睛無(wú)數(shù)。

紐約時(shí)裝周波司登秀場(chǎng)中的明星

因?yàn)槠焚|(zhì)才能走向世界，因?yàn)閷�業(yè)才能全球歡迎，這個(gè)國(guó)際時(shí)刻讓波司登為國(guó)貨贏得了世界的尊重，和華為一樣，成為了為數(shù)不多地海外知名度不亞于國(guó)內(nèi)的品牌。

羽絨服的誕生來(lái)自人們對(duì)保暖的需要，一步一步從原始的體感追求，到漂亮的觀感追求，再到功能和時(shí)尚的精神追求，波司登完美地詮釋了這個(gè)過(guò)程，將做好羽絨服這件小事做成了一件大事，從保暖到漂亮，從功能到時(shí)尚，波司登驗(yàn)證了自己羽絨服專家的能力，將羽絨服從單一的保暖，不斷地向時(shí)裝化、科技化升級(jí)邁進(jìn)，要風(fēng)度還是要溫度，不再是一個(gè)難題。

42年，不管是對(duì)一個(gè)人來(lái)說(shuō)還是對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，都是正值壯年的時(shí)刻，選擇在這個(gè)時(shí)間段進(jìn)行大刀闊斧地升級(jí)，作出如此讓市場(chǎng)肯定的變化，不僅僅是波司登對(duì)市場(chǎng)大勢(shì)和消費(fèi)者需求變化的準(zhǔn)確把握，也是對(duì)自己的足夠自信。

龍非池中物，趁雷欲上九霄，這42年持久戰(zhàn)所積蓄的能量，已經(jīng)足以讓波司登傲視羽絨服市場(chǎng)，暢銷全球72國(guó)，2億人的選擇，這些僅僅是開始。“持久作戰(zhàn)，我們就做羽絨服專家”。