加速擴(kuò)張 H&M旗下品牌Monki將進(jìn)軍冰島市場

分享到： | | | | 2019-1-23 13:20

隨著快時尚領(lǐng)域業(yè)績增長的普遍下滑，H&M已開始著手準(zhǔn)備不同的發(fā)展路線，這樣布局的目的從短期看也許不是單純?yōu)榱虽N量提升，而是品牌發(fā)展的必然趨勢。

繼H&M旗下高端品牌COS進(jìn)入冰島市場后，H&M集團(tuán)日前又宣布其年輕品牌Monki也將在冰島雷克雅未克最大的購物中心Smáralind開設(shè)首家門店。據(jù)了解，該店占地面積為450平方米。Monki總經(jīng)理Jennie Dahlin Hansson表示，冰島是充滿增長潛力的新興市場，盡管該地區(qū)人口總數(shù)相對較少，但每年迎接的旅客是當(dāng)?shù)爻ｑv人口的六倍，遠(yuǎn)超過歐洲其它國家。近期，H&M集團(tuán)動作頻頻，此前H&M旗下新品牌Nyden也剛宣布將在H&M官網(wǎng)獨(dú)立發(fā)售。業(yè)內(nèi)專家分析稱，現(xiàn)階段H&M正處于轉(zhuǎn)型期，除了Nyden，姊妹品牌COS在也加速全球化擴(kuò)張，近日在三里屯開設(shè)了全球首家男裝店。

實(shí)際上，H&M近年來正加速擴(kuò)張全球版圖，僅以中國市場為例，H&M就曾表示會進(jìn)一步拓展在中國市場的電商版圖，加深對于數(shù)字化、社交化營銷戰(zhàn)略的探索。2018年，H&M在第三方電商平臺天貓上線旗艦店，被業(yè)內(nèi)視為積極信號。H&M方面表示，希望利用客服系統(tǒng)和供應(yīng)鏈，打造便利快捷的線上線下銜接;并通過線上購買渠道，滲透至尚未開設(shè)H&M線下門店的城市。

據(jù)了解，在H&M進(jìn)入中國市場十年時間內(nèi)，除了自身的官方線上平臺，從來沒有入駐過任何一家第三方電商平臺。2017年10月，H&M品牌數(shù)字化顧客忠誠項目——H&M CLUB正式上線，截至2018年2月底注冊會員已超過180萬人次。雖然H&M在電商領(lǐng)域積淀了一定經(jīng)驗，但相比之下，優(yōu)衣庫早在2009年就率先入駐中國的第三方電商平臺，而GAP的天貓旗艦店也于2011年正式開張，ZARA則在2014年開設(shè)了天貓旗艦店。上述快時尚巨頭與天貓合作的幾年間，第三方平臺已經(jīng)成為快時尚品牌重要的銷售渠道之一。

在加速中國多渠道布局的同時，H&M集團(tuán)也不斷規(guī)劃旗下品牌的擴(kuò)張計劃。除了Monki的冰島首店，H&M旗下新品牌Nyden也剛宣布將在H&M官網(wǎng)獨(dú)立發(fā)售。根據(jù)時尚頭條網(wǎng)報道，Nyden是H&M于去年初推出的新興品牌，主要依靠社交媒體平臺進(jìn)行營銷推廣，在經(jīng)過一番測試后，H&M現(xiàn)決定將Nyden歸入H&M品牌團(tuán)隊中運(yùn)營，但會在垂直方向上與集團(tuán)核心業(yè)務(wù)進(jìn)行區(qū)分，保留Nyden電商網(wǎng)站，并可制定自己的廣告和營銷策略。

奢侈品中國聯(lián)盟榮譽(yù)顧問張培英認(rèn)為，隨著快時尚領(lǐng)域業(yè)績增長的普遍下滑，H&M已開始著手準(zhǔn)備不同的發(fā)展路線，這樣布局的目的從短期看也許不是單純?yōu)榱虽N量提升，而是品牌發(fā)展的必然趨勢。

來源：北京商報　　作者：王曉然陳韻哲

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