加速擴(kuò)張 H&M旗下品牌Monki將進(jìn)軍冰島市場(chǎng)

繼H&M旗下高端品牌COS進(jìn)入冰島市場(chǎng)后，H&M集團(tuán)日前又宣布其年輕品牌Monki也將在冰島雷克雅未克最大的購(gòu)物中心Smáralind開(kāi)設(shè)首家門(mén)店。據(jù)了解，該店占地面積為450平方米。Monki總經(jīng)理Jennie Dahlin Hansson表示，冰島是充滿(mǎn)增長(zhǎng)潛力的新興市場(chǎng)，盡管該地區(qū)人口總數(shù)相對(duì)較少，但每年迎接的旅客是當(dāng)?shù)爻ｑv人口的六倍，遠(yuǎn)超過(guò)歐洲其它國(guó)家。近期，H&M集團(tuán)動(dòng)作頻頻，此前H&M旗下新品牌Nyden也剛宣布將在H&M官網(wǎng)獨(dú)立發(fā)售。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析稱(chēng)，現(xiàn)階段H&M正處于轉(zhuǎn)型期，除了Nyden，姊妹品牌COS在也加速全球化擴(kuò)張，近日在三里屯開(kāi)設(shè)了全球首家男裝店。

實(shí)際上，H&M近年來(lái)正加速擴(kuò)張全球版圖，僅以中國(guó)市場(chǎng)為例，H&M就曾表示會(huì)進(jìn)一步拓展在中國(guó)市場(chǎng)的電商版圖，加深對(duì)于數(shù)字化、社交化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的探索。2018年，H&M在第三方電商平臺(tái)天貓上線旗艦店，被業(yè)內(nèi)視為積極信號(hào)。H&M方面表示，希望利用客服系統(tǒng)和供應(yīng)鏈，打造便利快捷的線上線下銜接;并通過(guò)線上購(gòu)買(mǎi)渠道，滲透至尚未開(kāi)設(shè)H&M線下門(mén)店的城市。

據(jù)了解，在H&M進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十年時(shí)間內(nèi)，除了自身的官方線上平臺(tái)，從來(lái)沒(méi)有入駐過(guò)任何一家第三方電商平臺(tái)。2017年10月，H&M品牌數(shù)字化顧客忠誠(chéng)項(xiàng)目——H&M CLUB正式上線，截至2018年2月底注冊(cè)會(huì)員已超過(guò)180萬(wàn)人次。雖然H&M在電商領(lǐng)域積淀了一定經(jīng)驗(yàn)，但相比之下，優(yōu)衣庫(kù)早在2009年就率先入駐中國(guó)的第三方電商平臺(tái)，而GAP的天貓旗艦店也于2011年正式開(kāi)張，ZARA則在2014年開(kāi)設(shè)了天貓旗艦店。上述快時(shí)尚巨頭與天貓合作的幾年間，第三方平臺(tái)已經(jīng)成為快時(shí)尚品牌重要的銷(xiāo)售渠道之一。

在加速中國(guó)多渠道布局的同時(shí)，H&M集團(tuán)也不斷規(guī)劃旗下品牌的擴(kuò)張計(jì)劃。除了Monki的冰島首店，H&M旗下新品牌Nyden也剛宣布將在H&M官網(wǎng)獨(dú)立發(fā)售。根據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道，Nyden是H&M于去年初推出的新興品牌，主要依靠社交媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，在經(jīng)過(guò)一番測(cè)試后，H&M現(xiàn)決定將Nyden歸入H&M品牌團(tuán)隊(duì)中運(yùn)營(yíng)，但會(huì)在垂直方向上與集團(tuán)核心業(yè)務(wù)進(jìn)行區(qū)分，保留Nyden電商網(wǎng)站，并可制定自己的廣告和營(yíng)銷(xiāo)策略。

奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英認(rèn)為，隨著快時(shí)尚領(lǐng)域業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的普遍下滑，H&M已開(kāi)始著手準(zhǔn)備不同的發(fā)展路線，這樣布局的目的從短期看也許不是單純?yōu)榱虽N(xiāo)量提升，而是品牌發(fā)展的必然趨勢(shì)。

來(lái)源：北京商報(bào)　　作者：王曉然 陳韻哲