剛獲1.5億元C輪融資的NEIWAI內(nèi)外，不再只是內(nèi)衣品牌

明年還將進(jìn)軍海外開(kāi)店

近日，內(nèi)衣家居運(yùn)動(dòng)生活方式品牌NEIWAI內(nèi)外獲得啟明創(chuàng)投1.5億人民幣的C輪融資。

作為國(guó)內(nèi)新興內(nèi)衣品牌，NEIWAI內(nèi)外（以下簡(jiǎn)稱“內(nèi)外”）一直受到資本方的喜愛(ài)：

* 2015年，獲得真格基金的Pre-A輪融資；

* 2016年，獲得由啟賦資本領(lǐng)投，真格基金跟投的數(shù)千萬(wàn)元人民幣A輪融資；

* 2017年，獲得由Vertex祥峰領(lǐng)投的7000萬(wàn)元的B輪融資，方啟賦資本、華強(qiáng)資本、真格基金、真成投資跟投。

*2019年，獲得啟明創(chuàng)投1.5億人民幣的C輪融資。

從內(nèi)衣品牌到全品類生活方式品牌

自2012年創(chuàng)立以來(lái)，秉著“做一件讓人身心自由的內(nèi)衣”出發(fā)， 內(nèi)外早已從單一的“內(nèi)衣品牌”，發(fā)展成一個(gè)集合內(nèi)衣、家居服、運(yùn)動(dòng)舞蹈、家居香氛、男士系列等全品類的生活方式品牌。

從細(xì)分市場(chǎng)入手，內(nèi)外主打簡(jiǎn)約風(fēng)格、穿著舒適的無(wú)鋼圈文胸、內(nèi)衣產(chǎn)品，比起SKU幾百上千的傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌，內(nèi)外創(chuàng)立之初僅有不到30款文胸。主要客群也從早期的25—35歲的女性消費(fèi)群體逐漸走向年輕化。

為了滿足不同年齡與層次的消費(fèi)人群的需求，擴(kuò)大用戶基數(shù)，內(nèi)外相繼推出更多類別的產(chǎn)品選擇：NEIWAI Studio高端線系列、主要針對(duì)18-25歲年輕人群的neiwai petite少女線、 與日本歷史悠久的內(nèi)衣公司合作開(kāi)發(fā)的更適合大碼、大罩杯女性的無(wú)鋼圈內(nèi)衣產(chǎn)品......

2019年7月，內(nèi)外推出旗下獨(dú)立運(yùn)動(dòng)品牌NEIWAI ACTIVE，了解現(xiàn)代女性在運(yùn)動(dòng)及相關(guān)場(chǎng)景中的真切需求，推出平衡功能性與優(yōu)雅感的多場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)服，發(fā)布了芭蕾系列、瑜伽系列和泳衣系列三個(gè)系列，同時(shí)開(kāi)出NEIWAI ACTIVE天貓旗艦店。

開(kāi)發(fā)黑科技，推出視頻欄目...

內(nèi)外在品牌營(yíng)銷上，通過(guò)各種方式來(lái)擴(kuò)大品牌影響力：

1.拍攝品牌影片，推出視頻欄目?jī)?nèi)外找來(lái)品牌代言人杜鵑，還有品牌摯友麥子及譚元元一起拍攝品牌影片，記錄女性在多重身份中的內(nèi)與外。

· 2018年，推出#我的內(nèi)外，你都了解#系列短片；

· 2019 年上半年，又推出#我是_____，也是我自己#的系列影片；

· 2019年10月，NEIWAI內(nèi)外還推出新的視頻專欄——#在人海里#，第一個(gè)主題系列名為“她一個(gè)人住”。旨在持續(xù)關(guān)注并連結(jié)更多身邊多元生活狀態(tài)的當(dāng)代女性。

2.跨界合作：

內(nèi)外先后與獨(dú)立設(shè)計(jì)師XU ZHI、KINFOLK、北鼎、城野醫(yī)生等不同品牌展開(kāi)不同方式的跨界合作。

NEIWAI ACTIVE 聯(lián)手舊金山芭蕾舞團(tuán)首席譚元元推出Active舞蹈運(yùn)動(dòng)系列，以芭蕾作為切入點(diǎn)，將運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品類和內(nèi)外的整體品牌風(fēng)格融合。

3.開(kāi)展線下社區(qū)活動(dòng)：內(nèi)外會(huì)在不同城市簽署運(yùn)動(dòng)品牌大使，定期開(kāi)展線下運(yùn)動(dòng)社區(qū)活動(dòng)。

近日， NEIWAI ACTIVE聯(lián)手PURE瑜伽館在北京王府中環(huán)帶來(lái)首場(chǎng)瑜伽定制體驗(yàn)Bloom Journey。

4.開(kāi)設(shè)快閃店：

去年10月，內(nèi)外還在上海浦東嘉里城開(kāi)出品牌第一家擁有SCAN ME 3D掃描儀的快閃店。這是針對(duì)女性選購(gòu)內(nèi)衣尺碼不確定的痛點(diǎn)所開(kāi)發(fā)出的一項(xiàng)黑科技。

明年將在舊金山開(kāi)出海外首店

內(nèi)外從電商起步，2012年開(kāi)設(shè)品牌天貓旗艦店，目前已是天貓內(nèi)衣一級(jí)類目中排名 Top5。

2017年9月，內(nèi)外全面啟動(dòng)線下渠道，在上海靜安嘉里中心開(kāi)出品牌第一家線下實(shí)體店，將線上線下打通。

今年正值品牌成立7周年，截止目前，內(nèi)外在全國(guó)有60家線下門(mén)店，年底會(huì)超過(guò)80家，覆蓋一二線省會(huì)城市的高端核心商圈。

已進(jìn)駐包括廣州天環(huán)廣場(chǎng)、北京朝陽(yáng)大悅城、上海港匯恒隆廣場(chǎng)、深圳萬(wàn)象天地、南京德基廣場(chǎng)等知名購(gòu)物中心。

據(jù)悉，預(yù)計(jì)明年將達(dá)到150-200家線下門(mén)店，同時(shí)還將在舊金山開(kāi)設(shè)首家海外門(mén)店。

據(jù)了解，內(nèi)外旗下的獨(dú)立運(yùn)動(dòng)服品牌NEIWAI AVTIVE今年年底將會(huì)在上海開(kāi)出第一家線下門(mén)店。同時(shí)，還將推出全新兒童系列NEIWAI TONG。

根據(jù)《2019-2024年中國(guó)女士?jī)?nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，截至2018年，中國(guó)女性市場(chǎng)規(guī)模已超1600億元。當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)的內(nèi)衣格局正在形成新的局面，像NEIWAI內(nèi)外這種線上起步的內(nèi)衣品牌正開(kāi)啟規(guī)�；�布局，各種國(guó)外內(nèi)衣品牌也相繼“入侵”。

同樣通過(guò)線上走到線下的荷蘭老牌內(nèi)衣零售商Hunkemller，是歐洲家喻戶曉的內(nèi)衣品牌之一。該品牌2017年7月便開(kāi)始入駐天貓國(guó)際，直到2019年6月，才在上海浦東世紀(jì)匯廣場(chǎng)開(kāi)出中國(guó)首店，并且計(jì)劃未來(lái)五年內(nèi)要在中國(guó)開(kāi)47家門(mén)店。中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的規(guī)模確實(shí)讓人眼饞，內(nèi)外能獲得1億人民幣的融資，一定程度上也代表了中國(guó)有強(qiáng)勁的消費(fèi)需求，反映了新興內(nèi)衣品牌未來(lái)可期。