剛獲1.5億元C輪融資的NEIWAI內(nèi)外，不再只是內(nèi)衣品牌

明年還將進(jìn)軍海外開店

近日，內(nèi)衣家居運動生活方式品牌NEIWAI內(nèi)外獲得啟明創(chuàng)投1.5億人民幣的C輪融資。

作為國內(nèi)新興內(nèi)衣品牌，NEIWAI內(nèi)外（以下簡稱“內(nèi)外”）一直受到資本方的喜愛：

* 2015年，獲得真格基金的Pre-A輪融資；

* 2016年，獲得由啟賦資本領(lǐng)投，真格基金跟投的數(shù)千萬元人民幣A輪融資；

* 2017年，獲得由Vertex祥峰領(lǐng)投的7000萬元的B輪融資，方啟賦資本、華強(qiáng)資本、真格基金、真成投資跟投。

*2019年，獲得啟明創(chuàng)投1.5億人民幣的C輪融資。

從內(nèi)衣品牌到全品類生活方式品牌

自2012年創(chuàng)立以來，秉著“做一件讓人身心自由的內(nèi)衣”出發(fā)， 內(nèi)外早已從單一的“內(nèi)衣品牌”，發(fā)展成一個集合內(nèi)衣、家居服、運動舞蹈、家居香氛、男士系列等全品類的生活方式品牌。

從細(xì)分市場入手，內(nèi)外主打簡約風(fēng)格、穿著舒適的無鋼圈文胸、內(nèi)衣產(chǎn)品，比起SKU幾百上千的傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌，內(nèi)外創(chuàng)立之初僅有不到30款文胸。主要客群也從早期的25—35歲的女性消費群體逐漸走向年輕化。

為了滿足不同年齡與層次的消費人群的需求，擴(kuò)大用戶基數(shù)，內(nèi)外相繼推出更多類別的產(chǎn)品選擇：NEIWAI Studio高端線系列、主要針對18-25歲年輕人群的neiwai petite少女線、 與日本歷史悠久的內(nèi)衣公司合作開發(fā)的更適合大碼、大罩杯女性的無鋼圈內(nèi)衣產(chǎn)品......

2019年7月，內(nèi)外推出旗下獨立運動品牌NEIWAI ACTIVE，了解現(xiàn)代女性在運動及相關(guān)場景中的真切需求，推出平衡功能性與優(yōu)雅感的多場景運動服，發(fā)布了芭蕾系列、瑜伽系列和泳衣系列三個系列，同時開出NEIWAI ACTIVE天貓旗艦店。

開發(fā)黑科技，推出視頻欄目...

內(nèi)外在品牌營銷上，通過各種方式來擴(kuò)大品牌影響力：

1.拍攝品牌影片，推出視頻欄目內(nèi)外找來品牌代言人杜鵑，還有品牌摯友麥子及譚元元一起拍攝品牌影片，記錄女性在多重身份中的內(nèi)與外。

· 2018年，推出#我的內(nèi)外，你都了解#系列短片；

· 2019 年上半年，又推出#我是_____，也是我自己#的系列影片；

· 2019年10月，NEIWAI內(nèi)外還推出新的視頻專欄——#在人海里#，第一個主題系列名為“她一個人住”。旨在持續(xù)關(guān)注并連結(jié)更多身邊多元生活狀態(tài)的當(dāng)代女性。

2.跨界合作：

內(nèi)外先后與獨立設(shè)計師XU ZHI、KINFOLK、北鼎、城野醫(yī)生等不同品牌展開不同方式的跨界合作。

NEIWAI ACTIVE 聯(lián)手舊金山芭蕾舞團(tuán)首席譚元元推出Active舞蹈運動系列，以芭蕾作為切入點，將運動內(nèi)衣品類和內(nèi)外的整體品牌風(fēng)格融合。

3.開展線下社區(qū)活動：內(nèi)外會在不同城市簽署運動品牌大使，定期開展線下運動社區(qū)活動。

近日， NEIWAI ACTIVE聯(lián)手PURE瑜伽館在北京王府中環(huán)帶來首場瑜伽定制體驗Bloom Journey。

4.開設(shè)快閃店：

去年10月，內(nèi)外還在上海浦東嘉里城開出品牌第一家擁有SCAN ME 3D掃描儀的快閃店。這是針對女性選購內(nèi)衣尺碼不確定的痛點所開發(fā)出的一項黑科技。

明年將在舊金山開出海外首店

內(nèi)外從電商起步，2012年開設(shè)品牌天貓旗艦店，目前已是天貓內(nèi)衣一級類目中排名 Top5。

2017年9月，內(nèi)外全面啟動線下渠道，在上海靜安嘉里中心開出品牌第一家線下實體店，將線上線下打通。

今年正值品牌成立7周年，截止目前，內(nèi)外在全國有60家線下門店，年底會超過80家，覆蓋一二線省會城市的高端核心商圈。

已進(jìn)駐包括廣州天環(huán)廣場、北京朝陽大悅城、上海港匯恒隆廣場、深圳萬象天地、南京德基廣場等知名購物中心。

據(jù)悉，預(yù)計明年將達(dá)到150-200家線下門店，同時還將在舊金山開設(shè)首家海外門店。

據(jù)了解，內(nèi)外旗下的獨立運動服品牌NEIWAI AVTIVE今年年底將會在上海開出第一家線下門店。同時，還將推出全新兒童系列NEIWAI TONG。

根據(jù)《2019-2024年中國女士內(nèi)衣行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》顯示，截至2018年，中國女性市場規(guī)模已超1600億元。當(dāng)前中國市場的內(nèi)衣格局正在形成新的局面，像NEIWAI內(nèi)外這種線上起步的內(nèi)衣品牌正開啟規(guī)�；�布局，各種國外內(nèi)衣品牌也相繼“入侵”。

同樣通過線上走到線下的荷蘭老牌內(nèi)衣零售商Hunkemller，是歐洲家喻戶曉的內(nèi)衣品牌之一。該品牌2017年7月便開始入駐天貓國際，直到2019年6月，才在上海浦東世紀(jì)匯廣場開出中國首店，并且計劃未來五年內(nèi)要在中國開47家門店。中國內(nèi)衣市場的規(guī)模確實讓人眼饞，內(nèi)外能獲得1億人民幣的融資，一定程度上也代表了中國有強(qiáng)勁的消費需求，反映了新興內(nèi)衣品牌未來可期。