100歲美國老牌Champion的逆襲之路, 2022年業(yè)績沖擊20億美元

Hanes brands集團(tuán)2018全年財報：（截止至2018年12月29日）

銷售額同比增長5.3% 至68.04億美元；

毛利潤同比增長6.7% 至26.57億美元；

經(jīng)營利潤同比增長16.6% 至8.68億美元；

凈利潤同比增長793.6% 至5.53億美元，攤薄后每股收益為1.52美元，去年同期為0.17美元。

其中不同部門：

內(nèi)衣：銷售額同比下滑3.4% 至23.8億美元；

運(yùn)動裝：銷售額同比增長8.3% 至17.92億美元；

國際業(yè)務(wù)：銷售額同比增長14.1% 至23.44億美元；

其他業(yè)務(wù)：銷售額同比下滑3.9% 至2.88億美元。

Hanes brands集團(tuán)2018第四季度財報：

銷售額同比增長7.5% 至17.7億美元；

毛利潤同比增長12.5% 至7.05億美元；

經(jīng)營利潤同比增長94.8% 至2.45億美元；

凈利潤為1.62億美元，攤薄后每股收益為0.44美元（去年凈虧損為3.85億美元，攤薄后每股虧損1.06美元）；

調(diào)整后每股收益為0.48美元，高于分析師此前 0.46美元的預(yù)期。

其中不同部門：

內(nèi)衣：銷售額同比下滑0.1% 至5.94億美元；

運(yùn)動裝：銷售額同比增長13.5% 至4.85億美元；

國際業(yè)務(wù)：銷售額同比增長11.7% 至6.09億美元；

其他業(yè)務(wù)：銷售額同比增長2.8% 至7978萬美元。

Champion銷售增速驚人

- 2018財年，Champion的總體銷售額大漲36%至13.6億美元，去年同期為10億美元。

- 2018第四季度，Champion的運(yùn)動裝部門銷售額同比增長超過 50%，為整個集團(tuán)創(chuàng)造了1/3銷售。

Champion于2017財年成功進(jìn)入年收入10億美元俱樂部。目前 Champion 在大眾化分銷渠道以外的年銷售額約為13億美元，目標(biāo)是到2022年超過20億美元，實(shí)現(xiàn)15%的復(fù)合年增長率。

2017年， Champion運(yùn)動衫在谷歌的搜索量比上一年增長了124 %，77 %是該品牌的新消費(fèi)者，并且年齡大多在24歲及以下。這個美國老牌在近幾年時間里，迅速成為了年輕人眼中潮流的代表之一。

Champion的服裝產(chǎn)品中，男裝占55%，女裝占45%。Champion 反織運(yùn)動衫也非常暢銷，自從該產(chǎn)品于2016年重新發(fā)布以來，在過去三年里銷量增長了66%。

百年大慶Champion舉辦為期一年的慶典

為紀(jì)念2019年為品牌創(chuàng)立的100周年，Champion將舉辦為期一年的百年慶典活動，以“100 Years for the Team（團(tuán)隊(duì)100年）”為主題，將在全球各地尋找獨(dú)樹一幟的團(tuán)隊(duì)，分享他們的故事�；顒訉⒁砸徊坑汕皦糁�隊(duì)（Dream Team）成員，籃球運(yùn)動員 Magic Johnson 主演的短片拉開序幕。

百年大慶選擇“團(tuán)隊(duì)”為主題，還要追溯到Champion的品牌歷史。事實(shí)上，Champion 在一開始就是為“團(tuán)隊(duì)”服務(wù)的品牌，而與夢之隊(duì)的淵源也由此而來：

Champion由Simon Feinbloom 與父親于1919年在美國紐約創(chuàng)立。1992年巴塞羅那奧運(yùn)會Champion作為唯一贊助商與美國夢之隊(duì)一同力壓群雄，從夢一到夢二，從NBA到利勒哈默爾冬奧會，再到FIBA，Champion作為賽事唯一贊助商以出色的品質(zhì)為運(yùn)動員更為完美的表現(xiàn)保駕護(hù)航。

100年間品牌已為無數(shù)隊(duì)知名團(tuán)隊(duì)供應(yīng)服裝，無論是在球場，還是街上，都備受世界各地團(tuán)隊(duì)的青睞。

今年為慶祝 100 周年，Champion 將與大家分享來自不同團(tuán)隊(duì)的故事，同時回顧品牌豐富的歷史和重要的里程碑，以及在運(yùn)動和流行文化中「C」字 logo 所扮演的重要角色，品牌將透過社交媒體、官方網(wǎng)站、限量款產(chǎn)品系列，及各類型活動和極具影響力的意見領(lǐng)袖合作去慶祝這個 100 周年紀(jì)念慶典「100 Years for the Team」。

與此同時，Champion推出了慶祝版的獨(dú)家系列，包括帽衫、T恤、包袋以及其他產(chǎn)品類別，并將以“drop”的形式在全年分三次限量發(fā)售。

Champion的發(fā)展得益于全球強(qiáng)勁的千禧一代消費(fèi)群基礎(chǔ)，為了滿足年輕一代消費(fèi)者越來越多的需求，Champion的運(yùn)動功能被弱化，品牌順勢走上了潮牌路線，成功躋身國際潮牌陣營。標(biāo)志性的C字母，似乎代表了一種美國文化，一直在運(yùn)動界和潮流界之間風(fēng)生水起，帶著實(shí)力和運(yùn)氣朝著潮牌方向在發(fā)展。

對于2019財年， Hanes Brands的財務(wù)預(yù)期如下：

經(jīng)營利潤為9億至9.3億美元；

調(diào)整后經(jīng)營利潤為9.55億至9.85億美元；

每股收益為1.59美元至1.67美元；

調(diào)整后每股收益為1.72美元至1.8美元。

對于2019財年，Hanes Brands集團(tuán)充滿了信心，如果繼續(xù)保持高增長的勢頭，Champion 的銷售額將在2020年突破20億美元。

財報來源：華麗志