紀梵希攜手天貓超級品牌日，2019再次圈“粉”無數(shù)

分享到： | | | | 2019-3-22 10:36

易烊千璽全新升級紀梵希品牌代言人，這也是紀梵希天貓超級品牌日的重磅新聞之一。

去年，紀梵希進駐天貓首次“觸電”，不僅在天貓超級品牌日亮相時帶來耀眼戰(zhàn)績，也在此后一年中在天貓上創(chuàng)造了諸多精彩戰(zhàn)報，紀梵希高定香榭天鵝絨唇膏榮登國民送禮摯選。此次，紀梵希又以高顏值高定香榭絲潤唇膏，再次登上天貓超級品牌日的舞臺，給無數(shù)少女心帶來甜蜜“暴擊”。

紀梵希美妝正式宣布易烊千璽成為中國區(qū)品牌代言人

繼去年雙11官宣后，易烊千璽全新升級紀梵希品牌代言人，這也是紀梵希天貓超級品牌日的重磅新聞之一。紀梵希瞄準的是易烊千璽本人從藝多年，在舞臺、生活多鏡頭里給新生代年輕人傳遞的精神與品牌的至臻品質高度一致。成為品牌代言人的易烊千璽與品牌聯(lián)手推出的第一支大片，獻給了此次天貓超級品牌日，而這支超級視頻所傳遞的超級精神，則與以往不同，紀梵希打破女性酷愛唇妝以紅色系為主的刻板印象，帶來全新的小粉唇系列，并特邀易烊千璽演繹超級“粉”概念。從而打破“粉”不可能冒險，不可能放肆、不可能突破的刻板印象，為天貓超級品牌日注入了新力量。巧合的是，易烊千璽也是天貓首位理想生活代言人。

定位年輕女性群體，打造全鏈路營銷體驗

2018年紀梵希作為高奢品牌首次進入天貓平臺后，全新的“消費者運營”思路不斷給紀梵希帶來全新思考。2019年天貓超級品牌日紀梵希消費者布陣鎖定了女性群體，并在全域營銷中充分挖掘“女性消費者”的敏銳視角，多方位攻占女性群體視野，也從情感層面深度發(fā)掘，詮釋女性“粉”碎不可能的全新力量。例如全網傳播的“粉”碎不可能挑戰(zhàn)，來自不同領域的多名女性知名博主，她們親自上陣挑戰(zhàn)不可能任務，為產品種草，真實且深富感染力的表現(xiàn)，不僅幫助紀梵希對女性消費人群完成精準觸達和喚醒，更讓品牌全新小粉唇，在此次曝光量過億的轉發(fā)分享過程中，得到多輪集中呈現(xiàn)，成為品牌明星代言人外的有效補充。

紀梵希今年的天貓超級品牌日，開啟了品牌消費者人群運營的全新思路，也在品牌數(shù)字化轉型上邁出了重要一步。換言之，紀梵希作為彩妝高奢品牌，現(xiàn)已逐漸完成了從“量變到質變”的思路升級，而且未來將如這次天貓超級品牌日一般，打造屬于品牌自己的“雙十一”。通過天貓大數(shù)據強化品牌數(shù)字化營銷能力，，借助數(shù)據銀行對全域營銷的數(shù)據沉淀，形成和消費者的深度鏈接，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，觸達和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗

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