紀(jì)梵希攜手天貓超級(jí)品牌日，2019再次圈“粉”無數(shù)

分享到： | | | | 2019-3-22 10:36

易烊千璽全新升級(jí)紀(jì)梵希品牌代言人，這也是紀(jì)梵希天貓超級(jí)品牌日的重磅新聞之一。

去年，紀(jì)梵希進(jìn)駐天貓首次“觸電”，不僅在天貓超級(jí)品牌日亮相時(shí)帶來耀眼戰(zhàn)績(jī)，也在此后一年中在天貓上創(chuàng)造了諸多精彩戰(zhàn)報(bào)，紀(jì)梵希高定香榭天鵝絨唇膏榮登國(guó)民送禮摯選。此次，紀(jì)梵希又以高顏值高定香榭絲潤(rùn)唇膏，再次登上天貓超級(jí)品牌日的舞臺(tái)，給無數(shù)少女心帶來甜蜜“暴擊”。

紀(jì)梵希美妝正式宣布易烊千璽成為中國(guó)區(qū)品牌代言人

繼去年雙11官宣后，易烊千璽全新升級(jí)紀(jì)梵希品牌代言人，這也是紀(jì)梵希天貓超級(jí)品牌日的重磅新聞之一。紀(jì)梵希瞄準(zhǔn)的是易烊千璽本人從藝多年，在舞臺(tái)、生活多鏡頭里給新生代年輕人傳遞的精神與品牌的至臻品質(zhì)高度一致。成為品牌代言人的易烊千璽與品牌聯(lián)手推出的第一支大片，獻(xiàn)給了此次天貓超級(jí)品牌日，而這支超級(jí)視頻所傳遞的超級(jí)精神，則與以往不同，紀(jì)梵希打破女性酷愛唇妝以紅色系為主的刻板印象，帶來全新的小粉唇系列，并特邀易烊千璽演繹超級(jí)“粉”概念。從而打破“粉”不可能冒險(xiǎn)，不可能放肆、不可能突破的刻板印象，為天貓超級(jí)品牌日注入了新力量。巧合的是，易烊千璽也是天貓首位理想生活代言人。

定位年輕女性群體，打造全鏈路營(yíng)銷體驗(yàn)

2018年紀(jì)梵希作為高奢品牌首次進(jìn)入天貓平臺(tái)后，全新的“消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)”思路不斷給紀(jì)梵希帶來全新思考。2019年天貓超級(jí)品牌日紀(jì)梵希消費(fèi)者布陣鎖定了女性群體，并在全域營(yíng)銷中充分挖掘“女性消費(fèi)者”的敏銳視角，多方位攻占女性群體視野，也從情感層面深度發(fā)掘，詮釋女性“粉”碎不可能的全新力量。例如全網(wǎng)傳播的“粉”碎不可能挑戰(zhàn)，來自不同領(lǐng)域的多名女性知名博主，她們親自上陣挑戰(zhàn)不可能任務(wù)，為產(chǎn)品種草，真實(shí)且深富感染力的表現(xiàn)，不僅幫助紀(jì)梵希對(duì)女性消費(fèi)人群完成精準(zhǔn)觸達(dá)和喚醒，更讓品牌全新小粉唇，在此次曝光量過億的轉(zhuǎn)發(fā)分享過程中，得到多輪集中呈現(xiàn)，成為品牌明星代言人外的有效補(bǔ)充。

紀(jì)梵希今年的天貓超級(jí)品牌日，開啟了品牌消費(fèi)者人群運(yùn)營(yíng)的全新思路，也在品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型上邁出了重要一步。換言之，紀(jì)梵希作為彩妝高奢品牌，現(xiàn)已逐漸完成了從“量變到質(zhì)變”的思路升級(jí)，而且未來將如這次天貓超級(jí)品牌日一般，打造屬于品牌自己的“雙十一”。通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力，，借助數(shù)據(jù)銀行對(duì)全域營(yíng)銷的數(shù)據(jù)沉淀，形成和消費(fèi)者的深度鏈接，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，觸達(dá)和連接用戶，催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)

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