Lululemon線上渠道和中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)“極佳”，將拓展更廣泛的女裝

3月27日，加拿大著名瑜伽運(yùn)動(dòng)服零售商 Lululemon（露露樂蒙）公布了2018財(cái)年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。由于線上渠道和中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)極佳，集團(tuán)第四季度銷售額及利潤(rùn)都超出了分析師預(yù)期，2018財(cái)年銷售額同比增長(zhǎng)24% 至33億美元。

2018財(cái)年，Lululemon 通過對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行改版，增強(qiáng)直銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，觸達(dá)了更多新的消費(fèi)者，線上銷售額同比增長(zhǎng)46%。季節(jié)性臨時(shí)門店也幫助品牌擴(kuò)展了業(yè)務(wù)。Lululemon 的首席財(cái)務(wù)官 Patrick Guido 表示，季節(jié)性門店是一種擴(kuò)展品牌業(yè)務(wù)及評(píng)估市場(chǎng)的低風(fēng)險(xiǎn)方式。

Lululemon 的首席執(zhí)行官 Calvin McDonald 對(duì)公司上財(cái)年的業(yè)績(jī)非常欣慰。他表示，本財(cái)年的成績(jī)反映了公司的總體實(shí)力，他們會(huì)抓住機(jī)會(huì)，幫助集團(tuán)發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)。男裝部門是公司長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵之一，男性褲裝的利潤(rùn)也極高，目前品牌滲透率才剛剛超過20%，還有很大的發(fā)展空間。未來，集團(tuán)計(jì)劃將擴(kuò)展女裝部門的商務(wù)、旅行、通勤、外套和內(nèi)衣等品類，也會(huì)為即將到來的溫暖天氣開發(fā)更多的產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)分析公司 GlobalData Retail 的總經(jīng)理 Neil Saunders 表示，Lululemon 擴(kuò)展了更多非傳統(tǒng)健身類別的商品，向現(xiàn)有消費(fèi)者推銷了更多的產(chǎn)品。本月初，Lululemon 宣布，美國(guó)橄欖球聯(lián)盟 Philadelphia Eagles 隊(duì)的四分衛(wèi) Nick Foles 正式成為了品牌的首位男性形象大使。

Lululemon 宣布，董事會(huì)批準(zhǔn)了按照現(xiàn)行市場(chǎng)價(jià)格購(gòu)回總額為5億美元的普通股股票的計(jì)劃。按照美國(guó)證券交易委員會(huì)的要求，回購(gòu)普通股的時(shí)間和實(shí)際數(shù)量將取決于市場(chǎng)條件，交易資格和其他因素，回購(gòu)計(jì)劃預(yù)計(jì)將在兩年內(nèi)完成。

4月24日，Lululemon 將召開股東大會(huì),屆時(shí)集團(tuán)會(huì)公開未來幾年的發(fā)展策略。知情人士透露，集團(tuán)可能會(huì)推出新產(chǎn)品，進(jìn)行國(guó)際業(yè)務(wù)擴(kuò)張，并將逐步推廣付費(fèi)會(huì)員服務(wù)。去年12月，《華麗志》報(bào)道了 Lululemon 將在2019年逐步推廣付費(fèi)會(huì)員服務(wù)的消息。

截止至3月27日收盤，Lululemon 的股價(jià)在今年已累計(jì)上漲了21%，同期標(biāo)準(zhǔn)普爾500服裝零售指數(shù)（S&P 500 Apparel Retail Index）上漲了12%。

截止2019年2月3日的第四季度，Lululemon 關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

銷售額同比增長(zhǎng)26% 至12億美元，按不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)27%，高于金融公司 Refinitiv 預(yù)測(cè)的11.5億美元

可比銷售總額同比增長(zhǎng)16%，符合分析師預(yù)期；其中，可比門店銷售額同比增長(zhǎng)6%，直營(yíng)銷售額同比增長(zhǎng)37%

毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)28%至6.69億美元，毛利率為57.3%，同比增長(zhǎng)100個(gè)基點(diǎn)

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)29%，至3.31億美元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為28.4%，同比增加80個(gè)基點(diǎn)

攤薄后每股收益為1.65美元，去年同期為0.88美元；調(diào)整后每股收益為1.85美元，而去年同期為1.33美元，高于金融公司 Refinitiv 預(yù)測(cè)的1.74美元

截止至2019年2月3日的2018財(cái)年，Lululemon 的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

銷售額同比增長(zhǎng)24% 至33億美元，按不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)25%

可比銷售總額同比增長(zhǎng)18%，其中，可比門店銷售額同比增長(zhǎng)7%，直營(yíng)銷售額同比增長(zhǎng)45%

毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)30%至18億美元，毛利率為55.2%，同比增長(zhǎng)240個(gè)基點(diǎn)

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)55%，至7.06億美元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為21.5%，同比增加430個(gè)基點(diǎn)

攤薄后每股收益為3.61美元，去年同期為1.9美元；調(diào)整后每股收益為3.84美元，而去年同期為2.59美元

2019財(cái)年預(yù)期

2019財(cái)年第一季度銷售額將達(dá)到7.4億美元至7.5億美元，按不變匯率計(jì)算可比門店銷售額同比增長(zhǎng)為低兩位數(shù)字；攤薄后每股收益為0.68美元至0.7美元，

2019財(cái)年，銷售額預(yù)計(jì)在37億至37.4億美元之間，按不變匯率計(jì)算，可比門店銷售額同比增長(zhǎng)為低兩位數(shù)字；攤薄后每股收益為4.48美元至4.55美元