NASA宇宙第一潮牌與各大品牌聯(lián)名款：HERON PRESTON、NIKE、ANTA

NASA超級跟得上潮流，耐克、宜家、Coach 等等潮牌、奢侈品牌、家居品牌都來排著隊(duì)求聯(lián)名。營銷也是玩得倍兒棒，和 Google 在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造視覺宇宙，自己也上線全新的系外行星旅游局網(wǎng)站，以全景 360 度的形式呈現(xiàn)外星世界…

如果你對 NASA 的認(rèn)知還停留在一個(gè)“負(fù)責(zé)制定、實(shí)施美國的太空計(jì)劃，并開展航空科學(xué)暨太空科學(xué)的研究”的政府機(jī)關(guān)，那真的是要被時(shí)代拋棄了。事實(shí)上除了各路品牌爭搶著和 NASA 聯(lián)名發(fā)生關(guān)系，作為地球上最知名組織之一的 NASA，也一邊探索著太空一邊把自己玩兒成宇宙超級大 IP。

NASA 這個(gè)原本和潮流完全不沾邊的政府機(jī)構(gòu)，自此便愈發(fā)頻繁地被置身于各種現(xiàn)代的潮流符號之中，不僅在玩具、家居品牌、潮牌、奢侈品牌中占有一席之地，更遍布在各年齡段的年輕人的 T 恤、運(yùn)動(dòng)衫、甚至紋身上。

NASA在營銷方面、品牌塑造方面也毫不遜色，超級懂得如何使用社交媒體來“上頭條”；戲路越來越寬的它對潮流的影響也不斷發(fā)酵，更變成了流行文化的重要指標(biāo)。

繼制服系列之后，Heron Preston在2017年首次推出以個(gè)人名義面世的城市系列“For You, The World.”向不同職業(yè)的人們致敬，并在全球多個(gè)城市設(shè)立巡回Pop-up Store。

Heron Preston還在官網(wǎng)上發(fā)起了召集普通人演繹品牌時(shí)裝的“EXTRA”群演攝影計(jì)劃，傳達(dá)出希望人們把焦點(diǎn)放在光線時(shí)裝背后形形色色、不同身份的普通人身上，關(guān)注時(shí)裝背后豐富的人生故事。

早在 2013 年，當(dāng)時(shí)還沒太多人認(rèn)識的 Heron Preston 在接受《The New York Times》采訪時(shí)便曾提到，自己目前已經(jīng)寫信給 NASA 表達(dá)合作意愿，并想在未來為「NASA」量身打造一套「航天服」。

令人意想不到的是這個(gè)看似不易的愿望，Heron Preston 卻在采訪后不到四年成功圓夢。在 2018-19 的秋冬作品之中，Heron Preston 推出與「NASA」的聯(lián)名系列。

HERON PRESTONx NASA

而最夢幻的是，Heron Preston親手將他的一件合作聯(lián)名款送上了太空。

正如它飽含溫度的品牌理念，HERON PRESTON選擇用溫暖鮮艷的橙色作為品牌標(biāo)志色。同時(shí)沿襲了DONDA軍團(tuán)的傳統(tǒng)，是不折不扣的爆款制造機(jī)。獨(dú)樹一幟的橙色腰帶，點(diǎn)睛之筆的橙色腰包，都是一件難求的極品。

提及HERON PRESTON的第一大爆款，可能要數(shù)被吳亦凡同學(xué)帶火的“仙鶴系列”。但其實(shí)，這只吃魚的水鳥是“蒼鷺”來的，只因創(chuàng)始人Heron在英文中是“蒼鷺”的意思。

有看新聞的各位應(yīng)該知道，最近 Heron Preston 還因?yàn)楹?NASA 的合作而 “上了天”。

當(dāng)然，不只因?yàn)閳A夢而心情美上天，品牌發(fā)展勢頭迅猛的 Heron Preston 甚至還 “自掏腰包”，沒等著合作另一方的專業(yè)太空機(jī)構(gòu) NASA 出手，就把雙方的聯(lián)乘款 “發(fā)射” 上天，整個(gè)過程也算達(dá)成了 Heron Preston 的一部分 “太空夢”。

“有志者事竟成” 這碗雞湯相信我們從小到大都沒少喝，但可不是人人都能兌現(xiàn)自己曾經(jīng)許下的愿望的。對于早早就期盼著和 NASA 合作的 Heron Preston 來說，他的夢想終于在今年實(shí)現(xiàn)，并且還是以如此 “美國夢” 的方式。

與靈感同樣源自于城市作業(yè)的大熱品牌OFF-WHITE和A-COLD-WALL*不同，Heron Preston的設(shè)計(jì)更少一分冰冷的工業(yè)感，更多一分人情味。他將藝術(shù)家對于城市環(huán)境的思考融入設(shè)計(jì)的方方面面。

而作為全世界最大 Boss 級別存在的航空機(jī)構(gòu)，NASA 在大家心目中就代表著航天技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者。也許是嗅到了這其中的商機(jī)，越來越多的時(shí)尚品牌把目光瞄準(zhǔn) NASA… 

雖然 Worm Logo 符合簡潔有力的審美語言，但還是由于種種原因，它正式在 1992 年 “退役”。如果你有細(xì)心留意，也會(huì)發(fā)現(xiàn)開頭提到的 NASA x Heron Preston 聯(lián)乘系列所用的正是 Worm Logo，這個(gè) Logo 被批準(zhǔn)可以以回溯歷史的方式被有條件限制地使用。剛好與此次合作的主題 “1990” 契合，也正好屬于 Worm Logo 的歷史時(shí)期，就這樣，已經(jīng)停用了一段時(shí)間的 Worm Logo 再次得以回歸。

雖然 1984 年 Stephen Sprouse 才成為第一個(gè)獲得 NASA 官方授權(quán)的合作設(shè)計(jì)師，但作為正統(tǒng)的政府機(jī)構(gòu)，NASA 一直以來都是保持著開放合作的態(tài)度。早在 2005 年，你便能在 NASA 的官網(wǎng)上查到相關(guān)的 Merchandise （周邊商品）合作流程，只要你有合作意向，表明來意和合作方式，就能向 NASA 的公共服務(wù)部門提交申請審核。

不過當(dāng)時(shí)的規(guī)范并沒有很清晰具體，只有一些大概的合作條文，而這期間真正得到官方認(rèn)可的合作普遍都是大眾類型的服裝品牌，幾乎沒有什么小眾品牌以及設(shè)計(jì)師品牌的事兒。 

直到早兩年，NASA 終于更新了更加規(guī)范的合作細(xì)則，至于有多具體相信你也不會(huì)有興趣知道的，但可以了解的是，這次的更新就包括了上述兩個(gè) Logo 的使用條件，也意味著，除了 Meatball 以外， Worm Logo 也可以進(jìn)行使用了。

然而到了去年 5 月，這樣的合作才陸陸續(xù)續(xù)浮出水面，不管你是已經(jīng)火到不行的一線奢侈品牌，還是剛剛起步的年輕品牌，都可以通過給專門負(fù)責(zé)處理這類事情的 NASA 通信辦公室多媒體負(fù)責(zé)人 Bert Ulrich 寫郵件申請 NASA 相關(guān) Logo 的使用權(quán)，也就是所謂的官方授權(quán)合作。

傳聞中的 Vans x NASA（圖片來源：Highsnobiety）

Coach x NASA （圖片來源：Space Tourism Guide）

NASA x monkey time （圖片來源：@monkeytime_jp）

NASA x PacSun （圖片來源：PacSun）

Vivienne Tam x NASA （圖片來源：The Verge）

根據(jù) Bert Ulrich 的回憶，自從專管此類事務(wù)的部門成立以來，NASA 批準(zhǔn)了不少品牌的合作申請，包括快時(shí)尚品牌 Urban Outfitters、Forever 21、Old Navy、Topshop、Target 等，還有運(yùn)動(dòng)品牌 Nike、Vans，以及時(shí)裝品牌 Vivienne Tam、Coach 和開頭提到的 Heron Preston。 

首先，作為大眾最喜愛的官方機(jī)構(gòu)之一，NASA 設(shè)置了專門的部門和通道處理合作申請，這就好比主動(dòng)張開懷抱歡迎來自四面八方的洽詢。因此如果有和 NASA 合作的意向，你不必再費(fèi)力四處打聽或找 “關(guān)系” 就可以在透明公開的平臺上獲取申請資格。這樣一來，有合作意愿的品牌與 NASA  “親密接觸” 的門檻便大大降低了。只要提前準(zhǔn)備好使用 NASA 相關(guān)元素的具體情況說明、圖示，并符合申請條件，同時(shí)申請品牌和 NASA 秉持的理念一致、不會(huì)使品牌名譽(yù)受損，你的合作申請條件就基本成立了。

LEGO x NASA：給我一塊樂高，還你一個(gè)宇宙

俘獲大小兒童的玩具品牌 LEGO 樂高，一直作為最有價(jià)值的消費(fèi)品牌之一出現(xiàn)在各大影響力的列表中，這次也拋開我們熟悉的救火車、貨車，挽著 NASA 的小手把自己送到了天上去。推出了與真實(shí)火箭比例為 1:110、完成后達(dá) 1 米之高的阿波羅 11 號，以及可拆解的一整套飛船等等。

IKEA x NASA：從太空獲取地球生活解決方案

當(dāng)國家在研究太空技術(shù)時(shí)，“愛搞事”的宜家也趕來聯(lián)手 NASA，把自己的設(shè)計(jì)師扔到美國猶他州的火星沙漠研究站里參加火星太空員的訓(xùn)練，藉助太空生活極端的環(huán)境，以期尋找更好的地球生活解決方案，順手推出了將于 2020 年上線的名為“RUMTID”的系列太空家具。

Nike x NASA：在月球上行走

聯(lián)名熱點(diǎn)當(dāng)然少不了潮鞋大腕兒 Nike，為了慶祝 NASA 探月計(jì)劃 50 周年，Nike 以探索太空旅行為設(shè)計(jì)靈感，打造了名為「Nike Air Force1“NASA”」以及「Nike Huaracche“NASA”」的聯(lián)名鞋款。

Coach x NASA：把太空穿在身上

別驚訝，NASA 和 Coach 也組 CP 了。在 NASA 的時(shí)尚潮席卷之下，從裝飾著星星圖案的手袋、到帶有 NASA 名稱與標(biāo)志的配件、襯衫、夾克、毛衣等等，Coach 在 2017 年與 NASA 合作推出的 Coach Space 系列，同樣成為了年輕人的 Fashion icon。