疫情致暫時性大量關(guān)店 國際品牌業(yè)績將受損

受新型冠狀病毒影響，各大國際品牌陸續(xù)開始暫時關(guān)閉國內(nèi)部分地區(qū)甚至是全國門店，以保護(hù)員工和消費者的健康。

贏商網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，包括星巴克、Tapestry集團(tuán)、Capri集團(tuán)、阿迪達(dá)斯、Nike、優(yōu)衣庫、蘋果等國際集團(tuán)和品牌都進(jìn)行了較大規(guī)模的關(guān)店。根據(jù)疫情的未來走勢，相信還將有其他品牌關(guān)閉線下門店應(yīng)對風(fēng)險。

（部分國際品牌關(guān)店情況）

對于各大國際品牌來說，中國市場一向是重要戰(zhàn)場，為業(yè)績的增長貢獻(xiàn)不菲�？梢钥隙ǖ氖牵�受疫情影響，各大時尚品牌必然受到不小的沖擊。

Tapestry集團(tuán)表示，受近期中國發(fā)生的新冠肺炎疫情影響，集團(tuán)在中國內(nèi)地的大部分門店已暫時關(guān)閉，或令集團(tuán)下半財年銷售額損失約2億至2.5億美元；雅詩蘭黛集團(tuán)表示，受疫情影響，集團(tuán)決定下調(diào)對2020年的業(yè)績預(yù)測，銷售額增幅下調(diào)為6%至8%，每股收益預(yù)計在5.6至5.7美元之間，不及此前預(yù)估的5.85至5.93美元；阿迪達(dá)斯表示，這次的疫情會對其在華業(yè)務(wù)產(chǎn)生負(fù)面影響；Capri集團(tuán)董事長兼CEO John D.Idol表示，新冠肺炎疫情將對Capri集團(tuán)2020財年第四季度的業(yè)績產(chǎn)生重大影響......

疫情防控進(jìn)入關(guān)鍵期。關(guān)店實屬無奈，各大品牌也在不斷發(fā)力線上，通過小程序、抖音等流量平臺進(jìn)行自救。例如，lululemon在微信公眾號宣布，在這個特殊時期，lululemon集合28位全國運動大使和團(tuán)隊成員在抖音、Keep健身App等平臺上設(shè)立直播群，為中國消費者提供線上瑜伽課程，Nike的線上業(yè)務(wù)也成為了應(yīng)對疫情的關(guān)鍵。不過，在疫情之前，Nike就開始布局。除了中國官網(wǎng)，Nike于2012年入駐天貓開設(shè)了官方旗艦店，目前已擁有逾2390萬粉絲，同時該品牌也在微信設(shè)有官方精品店以及健身體驗房等小程序。

業(yè)內(nèi)人士表示，品牌線下受影響較大，下一步或?qū)⒏�多加碼線上。“近年來，品牌不斷嘗試線上線下一體化，線下門店更多去承擔(dān)展示、體驗功能，對于線上渠道占比較大的品牌而言，隨著后期物流等相繼恢復(fù)正常，所受影響相對更加可控，但一定區(qū)域的損失是不可避免的�！�

總體來看，此次疫情很有可能會進(jìn)一步加速時尚品牌在中國從線下到線上的新布局。品牌或許可以從供應(yīng)端和線上平臺這兩個方面尋找突破口，從而進(jìn)一步減小新型冠狀病毒肺炎疫情將會對其造成的經(jīng)濟(jì)影響。

值得注意的是，本次疫情給國際品牌帶來的負(fù)面影響，不僅僅局限于關(guān)閉門店帶來的業(yè)績減少，對供應(yīng)鏈的影響也不容忽視。據(jù)了解，中國是全世界最大的紡織生產(chǎn)商和出口商。許多全球聞名的時尚品牌如 Zara、Ralph Lauren、Michael Kors、Uniqlo 等產(chǎn)品背后，都離不開中國大量代理加工廠。交通封鎖，大量的工廠無法及時復(fù)工，這對依賴中國制造商的時尚品牌來說也是一大考驗。