來自Gucci、Mr Porter推出的男裝品牌SMR Days有什么特別？

英國倫敦——Adam Shapiro、Dan May和Gautam Rajani這三位在時尚界加起來叱咤50多年的專家走到了一起，推出度假風(fēng)男裝品牌SMR Days。放棄品牌獨家經(jīng)營、不以傳播力為中心，這樣的營銷方式看似并不那么時尚。

 “我們希望面向那些經(jīng)常乘坐英國航空（British Airways）航班、閱讀《金融時報》和旅游雜志以及更加多元的男性消費者，”SMR Days首席執(zhí)行官Rajani說道。Rajani曾在Helmut Lang和Gucci擔(dān)任高級商務(wù)職務(wù)，目前還是Dundas的商務(wù)總監(jiān)。

SMR Days 2020春季系列 | 圖片來源: 品牌

作為KCD和Burberry的公關(guān)專家，Shapiro在2017年創(chuàng)辦了總部位于倫敦的營銷機構(gòu)L52 Communications，并擔(dān)任SMR Days的首席營銷官；而合伙人中的Dan May是《電訊報》(The Telegraph)、《Port》雜志的男裝總監(jiān)，同時擔(dān)任著《Mr Porter》的特約時裝編輯。Shapiro表示，品牌的目標(biāo)是為熱愛旅游的男士陳設(shè)一個度假風(fēng)服裝的衣柜，同時不妨礙他們在辦公室里穿著它們， “我們希望成為這群人在有度假需求時的第一選擇，” Rajani補充道。

從Gucci到Zimmerman，眾多品牌都推出度假系列為女性消費者謀福利，卻忽略了男性度假風(fēng)服飾這個廣大的市場。歐睿信息咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，2019年全球男裝市場價值75億美元，雖然只有女裝市場一半多一點,但全球男裝市場的增長、度假風(fēng)服飾社交媒體式的廣泛傳播，以及Chanel對Orlebar Brown 的大膽投資，都表現(xiàn)出這一領(lǐng)域的巨大潛力。

Rajani告訴BoF: “當(dāng)你走進(jìn)地中海度假區(qū)的時裝精品店，會發(fā)現(xiàn)里面滿滿當(dāng)當(dāng)陳列著女士系列，提供給男士選擇的卻只有4件襯衫和2條游泳短褲。我們不是在發(fā)明創(chuàng)造，而是提供一些有個性的新東西，這樣男士們也可以在度假時打扮起來... ...而不是只能穿著白色亞麻襯衫和短褲躺在沙灘上。”

該品牌的首個系列已于1月18日巴黎時裝周期間，在度假勝地Bare Agency首次亮相，并將于5月上市。為了此次系列，三人多次訪問印度，使用了絲綢、雕版印刷、捆綁染料和刺繡等高端男裝品牌尚未廣泛使用的技藝。

SMR Days的首個系列包括亞麻和棉質(zhì)泳褲（售價120-145英鎊），雙面刺繡和服夾克（售價595英鎊）、工裝夾克和配套褲子（售價225-375英鎊） ，可以說提升了海灘上男人們的品味。

SMR Days 2020春季系列 | 圖片來源: 品牌

品牌還將于今年4月初在Mr Porter上架，之后除了高端度假村的精品店之外，SMR Days的產(chǎn)品已經(jīng)成為奢侈品零售商的“新歡”。（Shapiro將安縵和四季酒店列為理想的合作伙伴。）但除了分銷業(yè)務(wù)，團隊還希望建立一個活躍的DTC（直面消費者）業(yè)務(wù)，將分銷和DTC對半分開。

而SMR也將利用May的內(nèi)容專業(yè)知識，建立起一個全球客戶社區(qū)ーー一個內(nèi)容網(wǎng)站采訪報道品牌的摯友，并讓這個社區(qū)與交易系統(tǒng)聯(lián)系起來，該網(wǎng)站將在2月份推出。Shapiro補充稱: “我們不想在硅谷進(jìn)行巨額投資，花費數(shù)百萬美元來接觸消費者。建立一個內(nèi)容平臺，在社交媒體上露面，制定自己的新聞通訊戰(zhàn)略，與我們在旅游、設(shè)計領(lǐng)域和其他受關(guān)注的品牌建立合作伙伴關(guān)系，才是我們正在做的。”

將內(nèi)容與商業(yè)結(jié)合并不是一個新穎的主張，Glossier、 Highsnobiety和Goop都曾這樣做過。但三人豐富的經(jīng)驗、專業(yè)知識和行業(yè)聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)也將為市場開辟出一個新鮮的小眾市場。對于Shapiro、May和Rajani而言，挑戰(zhàn)在于品牌發(fā)展過程中，如何繼續(xù)將專業(yè)知識應(yīng)用到品牌中。

 “我曾為許多品牌提供咨詢、設(shè)計，天知道我一生中拍過多少張照片，但作為一名設(shè)計師，我同樣從中受到極大啟發(fā)�！� May表表示，他們?nèi)�人都不會離開各自的工作崗位。 “但我希望這個品牌能夠真的做得好，隨著它的發(fā)展，我們也得不斷評估這一點�！�