體育品牌欲借“她經(jīng)濟(jì)”翻身

在紡織服裝品牌管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來(lái)，“3·8”購(gòu)物節(jié)作為3月少有的話(huà)題，體育品牌促銷(xiāo)已成為必然。無(wú)論清庫(kù)存還是賣(mài)當(dāng)季貨品，低價(jià)折扣已經(jīng)成為主流。通過(guò)線上促銷(xiāo)手段，各品牌無(wú)論能否完成一季度內(nèi)部指標(biāo)，都不會(huì)放過(guò)這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

業(yè)績(jī)壓力的無(wú)奈

實(shí)際上，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌在“3·8”購(gòu)物節(jié)的大力促銷(xiāo)，與今年疫情影響不無(wú)關(guān)系。此前，lululemon鮮有打折，而且被打上了女性、高端、小眾的標(biāo)簽。

然而，受疫情影響，lululemon也遭遇了不小的沖擊。2月17日，雖然lululemon在北京的線下門(mén)店早已恢復(fù)營(yíng)業(yè)，但北京商報(bào)記者采訪發(fā)現(xiàn)，到店的顧客屈指可數(shù)。面對(duì)各體育品牌無(wú)不參與“3·8”促銷(xiāo)，拿出可觀的優(yōu)惠政策吸引女性消費(fèi)者，lululemon通過(guò)電商平臺(tái)展開(kāi)促銷(xiāo)也是無(wú)奈之舉。

根據(jù)各品牌公布的業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)顯示，受線下門(mén)店關(guān)停、工廠復(fù)工爬坡緩慢影響，今年一季度整體業(yè)績(jī)受損已經(jīng)不可避免。

此前，阿迪達(dá)斯方面曾表示，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔�，中�?guó)境內(nèi)大量門(mén)店無(wú)法正常營(yíng)業(yè)，春節(jié)以來(lái)的業(yè)務(wù)同比銳減85%�？紤]到阿迪達(dá)斯銷(xiāo)售總額的1/3都來(lái)自亞洲地區(qū)，此次疫情將對(duì)品牌造成巨大損失。

國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)安踏也坦誠(chéng)表示，目前國(guó)內(nèi)的線下門(mén)店開(kāi)業(yè)不到五成，作為重要支撐平臺(tái)系統(tǒng)，IT團(tuán)隊(duì)緊急開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)系統(tǒng)新功能，統(tǒng)籌資源保障線上業(yè)務(wù)，如FILA商城官網(wǎng)、O2O貨通等。

引爆萬(wàn)億“她經(jīng)濟(jì)”

盡管線上促銷(xiāo)仍要維持一段時(shí)間，但各體育品牌發(fā)現(xiàn)，疫情期間，居家健身也讓女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力成為了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。近日，京東發(fā)布的《2020女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，女性加入到運(yùn)動(dòng)大軍，無(wú)氧、打球、跳操，運(yùn)動(dòng)方式更加多樣化。壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消費(fèi)占比得到大幅提升，占比增速分別達(dá)到34.8％、25.0％、16.1％、14.6％、11.9％。

從“擼鐵女孩”的購(gòu)物特色來(lái)看，她們?cè)诰蛹义憻挼耐瑫r(shí)也不忘購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)的服飾和裝備。“健身鍛煉等體育類(lèi)支出”成為居家女性主要開(kāi)支之一。

程偉雄認(rèn)為，居家健身的火爆，讓各體育品牌見(jiàn)識(shí)到了女性在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的消費(fèi)能力，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始重視女性運(yùn)動(dòng)服飾，并注入時(shí)尚因素，試圖提前布局，成為未來(lái)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在今年的“3·8”購(gòu)物節(jié)中，為了與時(shí)尚擦出更多的火花，除了基本的運(yùn)動(dòng)系列之外，各國(guó)內(nèi)體育品牌也在積極發(fā)展跨界合作。安踏品牌主打聯(lián)名款，為切合女性節(jié)日的主題，與迪士尼聯(lián)名推出“花木蘭”系列。此外，安踏還將與可口可樂(lè)、百雀羚公司分別推出聯(lián)名款。李寧以推出華晨宇同款作為活動(dòng)頭牌，發(fā)售一系列與敦煌博物館合作的復(fù)古產(chǎn)品。