李寧彈簧標品牌再開新店，民族體育品牌正值青年期？

隨著人們生活壓力增大，環(huán)境污染的加重，消費者運動健身的需求增大，對運動服裝服飾的專業(yè)性需求也隨之升級，而李寧深諳運動服飾行業(yè)正迎來新一輪的發(fā)展機遇，在體育行業(yè)環(huán)境變好的背景下，李寧繼續(xù)深化轉(zhuǎn)型，6月18日，主打運動休閑的李寧彈簧標店于青島金獅廣場2樓正式開業(yè)。

　　彈簧標品牌橫空出世

　　知道“彈簧標”的可能并不多，而“李寧牌”家喻戶曉，看到店鋪里的標語“Do it with passion or never at all”可能并不熟悉，但“一切皆有可能”深入人心。

　　據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，“彈簧標”為李寧的一個子品牌，在李寧內(nèi)部被稱為“LNG"。2010年在體育行業(yè)出現(xiàn)這個子品牌的店鋪，大約在2015年開始被李寧重新推出來，可見，李寧當(dāng)時就提前做了體育行業(yè)的發(fā)展趨勢的深入分析，也難怪，在當(dāng)年就開始扭虧為盈。

據(jù)了解，2015年，李寧公司決心重拾大眾運動生活市場，在當(dāng)年下半年陸續(xù)推出藍白色的李寧“彈簧標”產(chǎn)品系列，增加專注大眾運動生活市場的獨立店鋪，針對大眾消費群體推出低價位、高性價比的產(chǎn)品，用來吸引愛好時尚的年輕消費者。李寧公司計劃通過傳統(tǒng)“李寧標”和“彈簧標”兩個品牌，分別針對運動參與者和運動生活消費群，實行更加細分的市場策略。2015年，據(jù)一位運動愛好者便透露，即使與國際品牌相比，李寧品牌在性價比上有著相當(dāng)強的競爭力，也有著較高的專業(yè)度，尤其是跑鞋，在“跑友圈”中有著一定的名氣。

　　2016年10月21日，北京李寧彈簧標園區(qū)形象店正式亮相，無論從店面裝潢，還是從品牌鞋服產(chǎn)品表現(xiàn)上來看，都彰顯李寧彈簧標品牌將運動與時尚完美融合的獨具匠心，更代表了“正值青年期”的李寧品牌，將不斷追求創(chuàng)新、尋求一切可能的積極態(tài)度，可見民族體育品牌李寧為轉(zhuǎn)型升級所做的努力。

　　在此之前的幾年，李寧的日子并不好過。

　　連續(xù)3年都在虧

　　2011年，存貨為11.33億元的庫存積壓導(dǎo)致李寧開始出現(xiàn)虧損，2012年上半年財報顯示，存貨增加至11.38億元，不僅存貨多，并且銷售急劇下降開始大量關(guān)店。截至2012年末，李寧品牌常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店的店鋪總數(shù)為6434家，較2011年報告期末凈減少1821家，幅度達到22.06%，平均每天關(guān)店5家。這些數(shù)據(jù)都在表明李寧公司的經(jīng)營管理出現(xiàn)了嚴重的問題。

　　據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，2012年至2015年初，李寧公司經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)連續(xù)3年虧損的狀態(tài)。

　　體育行業(yè)環(huán)境向好，李寧扭虧為贏

　　2014年至2016年，運動裝已連續(xù)三年保持7%的快速增長，為整體服裝市場的增長起到了關(guān)鍵的作用。無論是運動服還是運動鞋都增長得很快，2016 年的增長率分別是10%和6%。

2016年，李寧實現(xiàn)年收入80.15億元人民幣，同比增長13.06%，凈利潤6.43億元人民幣，同比增長43.95倍，毛利達到37.05億元，相比較2015年上升16%，整體毛利率也同比由45.0%提升至46.2%，增幅與李寧公司策略重心的轉(zhuǎn)移有很大關(guān)系。

　　民族體育品牌也要緊跟年輕消費者

　　前幾年李寧公司之所以連續(xù)虧損，很大原因在于多年來采用以渠道擴張為驅(qū)動的增長模式，而對市場需求的把握方向不夠，曾因“品牌商-代理商-零售商”的分銷模式出現(xiàn)渠道失控，李寧彈簧標店的開業(yè)，李寧表示：“今后 ，品牌將繼續(xù)根據(jù)業(yè)務(wù)調(diào)整梳理出的方向和成果 ，優(yōu)化銷售渠道發(fā)展 。”

　　李寧彈簧標品牌作為主打低價位、高性價比的運動休閑類快時尚品牌，增加把控渠道銷售的力度，以二三線城市有著一定影響力的商場及購物中心為核心銷售渠道，以現(xiàn)代創(chuàng)意生活概念風(fēng)格吸引年輕時尚的消費者 。這幾年，李寧彈簧標品牌服飾風(fēng)格凸顯現(xiàn)代年輕人追求個性的年輕態(tài)度，捕捉創(chuàng)意情趣與潮流，同時融合追求舒適的生活理念，通過鮮明的配色與時尚的設(shè)計獲得了許多消費者的青睞。

　　李寧將繼續(xù)以科技為先的產(chǎn)品理念，貫穿至李寧彈簧標品牌產(chǎn)品中，時尚百搭又兼具實用功能性，通過產(chǎn)品強勢主張年輕群體的自由、隨性與態(tài)度。據(jù)了解，截至2016年12月底 ，李寧彈簧標品牌已經(jīng)在北京、上海、深圳、合肥、南寧、武漢、重慶等20多個城市共開設(shè)約40個銷售點。