深化國(guó)際化戰(zhàn)略慕尚集團(tuán)代理Paul&Shark

分享到： | | | | 2020-4-15 11:29

收購(gòu)品牌、進(jìn)行多品牌戰(zhàn)略是服裝企業(yè)外延式擴(kuò)張的一個(gè)重要途徑。如今，隨著Paul&Shark品牌的加入，為慕尚集團(tuán)搶灘市場(chǎng)提供強(qiáng)大助力，無論從國(guó)際化視角，還是產(chǎn)品線升級(jí)的角度，都有一定的戰(zhàn)略價(jià)值。

GXG母公司慕尚集團(tuán)多品牌矩陣中再添一員。

日前，慕尚集團(tuán)宣布與意優(yōu)米品牌管理（寧波）有限公司合作，參與國(guó)際品牌代理業(yè)務(wù)，Paul&Shark為其中之一。

圖為Paul&Shark新加坡濱海灣金沙購(gòu)物商城店

“慕尚集團(tuán)將有能力成為國(guó)際大牌尋求中國(guó)代理的第一選擇，通過整合渠道繼續(xù)深化集團(tuán)國(guó)際化戰(zhàn)略。”慕尚集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

事實(shí)上，通過合作擴(kuò)張品牌是慕尚集團(tuán)一直堅(jiān)持的策略。

此前，慕尚集團(tuán)股東——路威酩軒旗下私募基金L Catterton，助力慕尚集團(tuán)和澳大利亞運(yùn)動(dòng)品牌2XU在中國(guó)成立合資企業(yè)由慕尚控股，藉此慕尚將業(yè)務(wù)拓展至運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。

背靠LVMH集團(tuán)再加上GXG品牌在中國(guó)男裝市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，這給慕尚集團(tuán)帶來了更多的機(jī)會(huì)，慕尚集團(tuán)在2019年財(cái)報(bào)上也表示未來會(huì)進(jìn)一步整合在線線下新零售渠道，尋求與流行服裝品牌合作的機(jī)會(huì)，持續(xù)通過創(chuàng)新的營(yíng)銷手段吸引更多追隨者，并通過新零售技術(shù)和優(yōu)勢(shì)提升會(huì)員的體驗(yàn)，進(jìn)一步發(fā)展供應(yīng)鏈系統(tǒng)。

截至目前，慕尚集團(tuán)旗下主要品牌包括GXG、gxgjeans、gxg.kids、Yatlas和2XU。

有分析指出，收購(gòu)品牌、進(jìn)行多品牌戰(zhàn)略是服裝企業(yè)外延式擴(kuò)張的一個(gè)重要途徑。如今，隨著Paul&Shark品牌的加入，為慕尚集團(tuán)搶灘市場(chǎng)提供強(qiáng)大助力，無論從國(guó)際化視角，還是產(chǎn)品線升級(jí)的角度，都有一定的戰(zhàn)略價(jià)值。

公開資料顯示，Paul&Shark是意大利頂級(jí)休閑服飾品牌，創(chuàng)建于1976年。

品牌以鯊魚標(biāo)志而聞名世界，除了男裝、女裝和童裝外，Paul&Shark受航海和冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)靈感的啟發(fā)，還推出了不同系列的限量主題服飾系列。

圖為Paul&Shark香港圓方廣場(chǎng)新概念店

目前Paul&Shark在全世界73個(gè)國(guó)家擁有280個(gè)品牌專賣店，遍布世界著名的購(gòu)物勝地，包括米蘭蒙特拿破侖大街、巴黎圣·奧諾雷街、紐約麥迪遜大道、比佛利山莊羅迪奧大道和上海南京西路。

事實(shí)上，通過代理國(guó)際品牌業(yè)務(wù)，GXG正在加速自身小生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。

如果說此前慕尚集團(tuán)是掌握了男裝“話語權(quán)”，那么隨著國(guó)際代理業(yè)務(wù)的加入，慕尚集團(tuán)的野心就不僅僅在男裝領(lǐng)域，而是真正的成為橫跨全品類的中國(guó)時(shí)尚集團(tuán)，而國(guó)際代理業(yè)務(wù)恰恰是其成長(zhǎng)的加速器。

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