疫情之下無(wú)例外，阿迪達(dá)斯急尋11億美元政府支援

北京時(shí)間4月3日，據(jù)彭博社引援知情人士的消息稱，阿迪達(dá)斯正在向德國(guó)政府尋求至少10億歐元的貸款援助，以應(yīng)對(duì)新冠病毒疫情帶來(lái)的沖擊。

疫情期間，為了幫助現(xiàn)金流短缺的企業(yè)，德國(guó)國(guó)有銀行KfW在3月23日啟動(dòng)一項(xiàng)貸款援助計(jì)劃。截至目前，約有2500家公司申請(qǐng)總計(jì)106億歐元的貸款。

3月底，德國(guó)旅游運(yùn)營(yíng)商TUI AG宣布從KfW獲得18億歐元的貸款，這是德國(guó)迄今為止規(guī)模最大的援助額度之一。如今，運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯、電子消費(fèi)品零售商Ceconomy AG等大企業(yè)同樣在尋求援助的公司之列。

據(jù)悉，阿迪達(dá)斯已經(jīng)與KfW銀行進(jìn)行磋商，前者洽商的貸款規(guī)模大約在10億-20億歐元之間，但最終額度和時(shí)間尚未決定。

早前，阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官卡斯帕·羅思德（Kasper Rorsted）曾表示，公司不需要政府的直接支持，但可能需要信貸援助。

對(duì)于最新的至少10億歐元貸款消息，目前，阿迪達(dá)斯和KfW均拒絕置評(píng)。

實(shí)際上，從近期一系列動(dòng)作來(lái)看，這家年?duì)I收數(shù)百億歐元的德國(guó)巨頭，在疫情影響下已經(jīng)變得相當(dāng)窘迫。

3月下旬，阿迪達(dá)斯曾表示，將推遲為德國(guó)地區(qū)因疫情而被迫關(guān)閉的門店支付租金，因此遭到炮轟。

原因在于，德國(guó)政府早前公布一項(xiàng)援助計(jì)劃，其中一項(xiàng)條款規(guī)定，如租戶因疫情而遭遇經(jīng)濟(jì)困難，可以尋求暫緩繳納租金。

與此同時(shí)，德國(guó)政界人士敦促像阿迪達(dá)斯這樣的大型企業(yè)不要濫用這一政策。

作為德國(guó)最知名的巨頭企業(yè)之一，阿迪達(dá)斯被指“鉆空子”推遲支付租金和“濫用法案”。

德國(guó)勞工部長(zhǎng)Hubertus Heil更是譴責(zé)阿迪達(dá)斯不負(fù)責(zé)任，并指出該企業(yè)近年來(lái)賺取巨額利潤(rùn)。

根據(jù)2019年財(cái)報(bào)，阿迪達(dá)斯全年?duì)I收達(dá)到236.4億歐元，凈利潤(rùn)為19.18億歐元。

阿迪達(dá)斯發(fā)言人在3月30日連忙解釋稱，“并不是4月房租從此不繳，只是緩繳而已�！�
CEO羅思德則表示：“私人小房東仍會(huì)如期收到租金，只凍繳給大型房地產(chǎn)財(cái)團(tuán)的房租�！�

不過(guò)，在各方壓力之下，當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月2日，阿迪達(dá)斯正式對(duì)此事道歉，并表示將按期繳納4月份的租金。

阿迪達(dá)斯在公開(kāi)道歉信中寫(xiě)道，“幾乎全世界的業(yè)務(wù)都受到影響，商店都關(guān)門了，即使像阿迪達(dá)斯這樣健康的公司也無(wú)法支撐太久。”

除此之外，這家德國(guó)品牌還被爆拖欠廣告費(fèi)。

4月2日，據(jù)麥迪遜邦報(bào)道，知情人士透露，3月26日前后，阿迪達(dá)斯德國(guó)總部曾向全球61家主要廣告代理商發(fā)出一封“全球停工信”，要求代理商在沒(méi)有采購(gòu)訂單的情況下停止工作。

阿迪達(dá)斯聯(lián)名產(chǎn)品合作方公開(kāi)一份匿名郵件中提及，阿迪達(dá)斯宣稱因?yàn)橐咔榈木壒�，即日起不再支出任何廣告營(yíng)銷費(fèi)用。與此同時(shí)，有代理商指出，阿迪達(dá)斯仍拖欠部分費(fèi)用。

今年3月12日，阿迪達(dá)斯在發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)預(yù)計(jì)，受新冠病毒肺炎疫情的沖擊，2020財(cái)年第一季度，大中華市場(chǎng)的銷售額將減少8億至10億歐元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)減少4億至5億歐元。

阿迪達(dá)斯表示，隨著疫情的擴(kuò)散，其日本和韓國(guó)的業(yè)務(wù)增速也在放緩。

為了防止市場(chǎng)上產(chǎn)品積壓，阿迪達(dá)斯在2月份暫停向所有批發(fā)商發(fā)貨，并將從批發(fā)商手中回收庫(kù)存，待今年晚些時(shí)候在直營(yíng)店重新出售。

盡管中國(guó)市場(chǎng)形勢(shì)已逐步好轉(zhuǎn)，但隨著歐美疫情爆發(fā)，3月17日起，阿迪達(dá)斯已經(jīng)暫時(shí)關(guān)閉在歐洲、美國(guó)、加拿大的所有直營(yíng)門店。最新消息顯示，門店至少要關(guān)閉到4月20日。

面對(duì)疫情沖擊，阿迪達(dá)斯已經(jīng)全方位采取應(yīng)對(duì)措施以止損，包括減少員工工作時(shí)間和高管放棄部分薪酬等，但該品牌仍然需要信貸的支持。

與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯表示，將暫停今年的10億歐元股票回購(gòu)計(jì)劃，以節(jié)省資金。