國貨引領(lǐng)新潮，客群平均25歲

5月8日，拼多多對(duì)平臺(tái)5.85億消費(fèi)者五一期間的國貨消費(fèi)情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)布《拼多多五一國貨新消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，顯示不少國貨品牌已經(jīng)打破區(qū)域限制走遍“大江南北”， 國潮經(jīng)典的消費(fèi)者平均年齡僅為25.4歲。

報(bào)告顯示，五一期間北京人民最愛章丘鐵鍋和國產(chǎn)空氣凈化器，廣東人民最愛買食品，尤其是“胡建小吃”，云貴川三省買走了五成以上的國產(chǎn)子母床，江浙滬人民買走了四成老北京布鞋。

這個(gè)五一，不少地方都迎來了“史上最高溫”，一些消費(fèi)者開始為即將到來的酷暑做準(zhǔn)備。其中，位于中國最北端的黑龍江最有“憂患意識(shí)”，成為最怕熱的省份。五一期間，拼多多合作產(chǎn)業(yè)帶制造企業(yè)生產(chǎn)的空調(diào)中，23.1%的產(chǎn)品被黑龍江人買走。在江浙滬腳踩老北京布鞋成為時(shí)尚，江蘇、浙江、上海三地消費(fèi)者買走了四成老北京布鞋。

除了關(guān)注消費(fèi)者買什么之外，榜單也統(tǒng)計(jì)了貨從哪里來。榜單顯示，來自浙江、廣東、江蘇、河北等中國制造產(chǎn)業(yè)帶的商品最受消費(fèi)者追捧。特別是浙江寧波廚具、山東青島啤酒、福建石獅男裝、湖北小龍蝦、廣東深圳數(shù)碼3C、廣東東莞服裝等產(chǎn)業(yè)鏈成熟、完善的產(chǎn)業(yè)帶，平均貢獻(xiàn)了七成以上同類目商品的供應(yīng)。

同時(shí)，多款“上海老字號(hào)”國潮經(jīng)典商品也登上榜單，包括上海牌硫磺皂、蜂花護(hù)發(fā)素、大白兔奶糖、回力帆布鞋、梅林午餐肉、三槍內(nèi)褲等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這類國潮經(jīng)典的消費(fèi)者平均年齡為25.4歲。

據(jù)拼多多產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃負(fù)責(zé)人王夢(mèng)家介紹，受新消費(fèi)思潮和國貨品牌潮的雙重帶動(dòng)，平臺(tái)國貨銷量逐年增加，消費(fèi)者的觀念逐漸從“進(jìn)口才是好東西”轉(zhuǎn)為“國貨真香”。特別是今年2月以來，越來越多的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能發(fā)力內(nèi)銷市場(chǎng)，與電商平臺(tái)進(jìn)行深度合作，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、定價(jià)以更好地滿足消費(fèi)者需求，平臺(tái)國貨出現(xiàn)了供給、需求同步增長的現(xiàn)象。

從消費(fèi)者端來看，由于經(jīng)銷渠道的層層加價(jià)，也難以真正享受“中國制造”帶來的福利。據(jù)一位參與活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)帶女裝企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，出廠價(jià)11.9元的女裝純棉T恤，在經(jīng)過部分品牌經(jīng)銷商的包裝和分銷后，在零售終端的價(jià)格至少是149元，價(jià)格翻了12倍。而與此同時(shí)，作為生產(chǎn)者的工廠，卻只能拿走不到2塊錢的利潤。

王夢(mèng)家表示，在過去，很多產(chǎn)業(yè)帶工廠受限于渠道和品牌運(yùn)營能力，變成了國外品牌的代工廠，在疫情出現(xiàn)后，外貿(mào)訂單減少變成了中國產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型重生的契機(jī)。拼多多也與包括泉州、寧波、東莞等產(chǎn)業(yè)帶重鎮(zhèn)均簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將以一系列榜單、工廠直播、秒殺萬人團(tuán)等方式，逐步在心智、渠道上連接產(chǎn)業(yè)帶與消費(fèi)者雙方，“讓產(chǎn)業(yè)帶好貨走入尋常百姓家”。