阿迪達(dá)斯5月在華銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

6月4日，阿迪達(dá)斯對(duì)外公布了5月銷(xiāo)量情況。作為阿迪達(dá)斯全球首個(gè)開(kāi)始復(fù)蘇的重要市場(chǎng)，自4月中旬以來(lái)，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的自營(yíng)門(mén)店和經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店已全部恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。

這使得該公司5月的在華銷(xiāo)售恢復(fù)了增長(zhǎng)。由于恢復(fù)增長(zhǎng)早于預(yù)期，阿迪達(dá)斯目前預(yù)計(jì)二季度在大中華區(qū)的銷(xiāo)售將達(dá)到去年同期水平。

公告顯示，5月，基于各個(gè)市場(chǎng)和地區(qū)的實(shí)際情況及當(dāng)?shù)卣�府�?guī)定，阿迪達(dá)斯進(jìn)一步在全球范圍內(nèi)推進(jìn)其門(mén)店復(fù)蘇計(jì)劃。得益于該計(jì)劃的實(shí)施，目前阿迪達(dá)斯全球2/3的門(mén)店已經(jīng)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，部分門(mén)店縮短了運(yùn)營(yíng)時(shí)間。

分地區(qū)看，目前阿迪達(dá)斯在亞太市場(chǎng)其他國(guó)家和地區(qū)，以及新興市場(chǎng)的幾乎所有門(mén)店都恢復(fù)了營(yíng)業(yè)。

在歐洲市場(chǎng)，截至目前，阿迪達(dá)斯3/4的門(mén)店重新?tīng)I(yíng)業(yè)，盡管大多數(shù)門(mén)店縮短了營(yíng)業(yè)時(shí)間。在俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體地區(qū)，約有一半的門(mén)店已恢復(fù)營(yíng)業(yè)。北美和拉美市場(chǎng)的門(mén)店?duì)I業(yè)率仍未達(dá)到50%。

阿迪達(dá)斯在公告中表示，盡管5月的客流量較去年相對(duì)減少，但隨著門(mén)店的恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，在一系列零售復(fù)蘇措施的驅(qū)動(dòng)下，阿迪達(dá)斯的業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始逐步提升。同時(shí)，電商業(yè)務(wù)的飛速增長(zhǎng)及轉(zhuǎn)化率的增長(zhǎng)，抵消了門(mén)店客流減少帶來(lái)的不利影響。

一季度財(cái)報(bào)顯示，受新冠肺炎疫情在全球蔓延影響，2020年第一季度，阿迪達(dá)斯在全球70%以上的門(mén)店處于關(guān)閉狀態(tài)。剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯在第一季度收入下降19%至47.53億歐元。其中，阿迪達(dá)斯品牌銷(xiāo)售額下降20%，銳步品牌銷(xiāo)售額下降12%。

值得關(guān)注的是，在一季度財(cái)報(bào)中，阿迪達(dá)斯的庫(kù)存增加至 43.34 億歐元（約343億元人民幣），是去年全年運(yùn)營(yíng)凈收入的兩倍。

為了應(yīng)對(duì)疫情影響，阿迪達(dá)斯提出了充分利用運(yùn)營(yíng)成本方面的靈活性，同時(shí)避免采取可能危及公司未來(lái)前景的措施。為了降低庫(kù)存，目前阿迪達(dá)斯展開(kāi)了大規(guī)模的促銷(xiāo)措施。

從婦女節(jié)、特賣(mài)節(jié)、親子節(jié)、五一假期到眼下的"618"，阿迪達(dá)斯過(guò)去3個(gè)月在線上連續(xù)推出了多場(chǎng)優(yōu)惠活動(dòng)，"全場(chǎng)3折起"和"不止5折"的口號(hào)搭配各種滿減券，不斷刺激著人們的購(gòu)物欲望。

值得注意的是在6月3日，阿迪達(dá)斯與辛有志合作，在寧波寶龍Adidas旗艦店開(kāi)播，據(jù)說(shuō)4個(gè)多小時(shí)成交額超4000萬(wàn)。