阿迪達斯5月在華銷售實現(xiàn)增長

分享到： | | | | 2020-6-8 10:17

阿迪達斯在公告中表示，盡管5月的客流量較去年相對減少，但隨著門店的恢復運營，在一系列零售復蘇措施的驅(qū)動下，阿迪達斯的業(yè)務已經(jīng)開始逐步提升。同時，電商業(yè)務的飛速增長及轉(zhuǎn)化率的增長，抵消了門店客流減少帶來的不利影響。

6月4日，阿迪達斯對外公布了5月銷量情況。作為阿迪達斯全球首個開始復蘇的重要市場，自4月中旬以來，阿迪達斯大中華區(qū)的自營門店和經(jīng)銷商門店已全部恢復運營。

這使得該公司5月的在華銷售恢復了增長。由于恢復增長早于預期，阿迪達斯目前預計二季度在大中華區(qū)的銷售將達到去年同期水平。

公告顯示，5月，基于各個市場和地區(qū)的實際情況及當?shù)卣?guī)定，阿迪達斯進一步在全球范圍內(nèi)推進其門店復蘇計劃。得益于該計劃的實施，目前阿迪達斯全球2/3的門店已經(jīng)恢復營業(yè)，部分門店縮短了運營時間。

分地區(qū)看，目前阿迪達斯在亞太市場其他國家和地區(qū)，以及新興市場的幾乎所有門店都恢復了營業(yè)。

在歐洲市場，截至目前，阿迪達斯3/4的門店重新營業(yè)，盡管大多數(shù)門店縮短了營業(yè)時間。在俄羅斯/獨聯(lián)體地區(qū)，約有一半的門店已恢復營業(yè)。北美和拉美市場的門店營業(yè)率仍未達到50%。

一季度財報顯示，受新冠肺炎疫情在全球蔓延影響，2020年第一季度，阿迪達斯在全球70%以上的門店處于關(guān)閉狀態(tài)。剔除匯率因素，阿迪達斯在第一季度收入下降19%至47.53億歐元。其中，阿迪達斯品牌銷售額下降20%，銳步品牌銷售額下降12%。

值得關(guān)注的是，在一季度財報中，阿迪達斯的庫存增加至 43.34 億歐元（約343億元人民幣），是去年全年運營凈收入的兩倍。

為了應對疫情影響，阿迪達斯提出了充分利用運營成本方面的靈活性，同時避免采取可能危及公司未來前景的措施。為了降低庫存，目前阿迪達斯展開了大規(guī)模的促銷措施。

從婦女節(jié)、特賣節(jié)、親子節(jié)、五一假期到眼下的"618"，阿迪達斯過去3個月在線上連續(xù)推出了多場優(yōu)惠活動，"全場3折起"和"不止5折"的口號搭配各種滿減券，不斷刺激著人們的購物欲望。

值得注意的是在6月3日，阿迪達斯與辛有志合作，在寧波寶龍Adidas旗艦店開播，據(jù)說4個多小時成交額超4000萬。

相關(guān)閱讀：阿迪達斯編輯：AndRJ4

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