香奈兒前中國(guó)運(yùn)營(yíng)官加入拼多多

2019年拼多多的活躍買家增加1.67億至5.852億，人均消費(fèi)1720元

越來(lái)越多的奢侈品高管人才流入互聯(lián)網(wǎng)。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，拼多多于周三宣布組織升級(jí)，公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)黃崢在致全員信中表示，經(jīng)董事會(huì)批準(zhǔn)公司原CTO陳磊將出任新CEO，黃崢繼續(xù)擔(dān)任董事長(zhǎng)，馬靖則被任命為拼多多財(cái)務(wù)副總裁。

值得關(guān)注的是，新任財(cái)務(wù)副總裁馬靖畢業(yè)于上海財(cái)經(jīng)大學(xué)，同時(shí)擁有復(fù)旦大學(xué)MBA學(xué)位以及中歐國(guó)際工商學(xué)院EMBA學(xué)位，在加入拼多多前在奢侈品牌香奈兒工作長(zhǎng)達(dá)17年，曾擔(dān)任香奈兒中國(guó)貿(mào)易有限公司財(cái)務(wù)總監(jiān)、香奈兒中國(guó)貿(mào)易有限公司董事、中國(guó)運(yùn)營(yíng)官等職位，擁有豐富的奢侈品管理零售經(jīng)驗(yàn)。

馬靖是香奈兒中國(guó)貿(mào)易有限公司董事，擁有長(zhǎng)達(dá)17年的奢侈品管理相關(guān)經(jīng)驗(yàn)

隨著中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買力的提升，中國(guó)所在的亞洲已連續(xù)第二年成為香奈兒最大的市場(chǎng)，在總收入中的占比達(dá)44％，作為香奈兒中國(guó)貿(mào)易有限公司董事會(huì)中唯一的中國(guó)成員，馬靖的實(shí)力不言而喻。在截至去年12月31日的12個(gè)月內(nèi)，香奈兒銷售額同比大漲13%至123億美元，營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)16.6%至35億美元。

不過(guò)鑒于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展以及奢侈品重心向線上的轉(zhuǎn)移，奢侈品牌與互聯(lián)網(wǎng)等科技行業(yè)之間的界線早已模糊，但馬靖此次從頭部奢侈品香奈兒轉(zhuǎn)投主打性價(jià)比的拼多多，依然引起業(yè)界高度關(guān)注，特別是近年來(lái)不斷加注奢侈品業(yè)務(wù)的阿里巴巴和京東。

拼多多成立于2016年，當(dāng)時(shí)零售市場(chǎng)“控貨+流量”的邏輯還是主流，在直面阿里與京東市場(chǎng)“雙寡頭”挑戰(zhàn)的同時(shí)，拼多多還把目光瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)，嗅到“普惠+人為先”的未來(lái)，逐漸成長(zhǎng)為兩大巨頭無(wú)法忽視的強(qiáng)勁對(duì)手。有分析猜測(cè)，馬靖的加盟或許意味著拼多多也將在奢侈品“觸電”過(guò)程中分一杯羹。

表面上看，主打低價(jià)的拼多多與高高在上的奢侈品很難扯上關(guān)系，但在黃崢看來(lái)，購(gòu)買奢侈品的人群與拼多多的用戶并不沖突，他曾在接受采訪時(shí)表示，拼多多吸引的是追求高性價(jià)比的人群，這部分人既會(huì)花數(shù)萬(wàn)甚至數(shù)十萬(wàn)買一個(gè)愛(ài)馬仕的包，也會(huì)用9.9元買一箱芒果。

這與美國(guó)量販?zhǔn)綍?huì)員制百貨Costco道理如出一轍。囤貨愛(ài)好者最愛(ài)去的Costco并不僅僅發(fā)售日常用品，還包括愛(ài)馬仕、香奈兒、Prada和Burberry等奢侈品牌。去年8月，位于上海閔行區(qū)的Costco中國(guó)內(nèi)地首店開業(yè)當(dāng)天，標(biāo)價(jià)10萬(wàn)的愛(ài)馬仕鉑金包和近4萬(wàn)元的香奈兒手袋剛上架就一搶而空。

通過(guò)把海量流量集中到有限商品里，有了規(guī)模之后再反向定制，這是拼多多超低價(jià)背后的本質(zhì)，拼多多的終級(jí)定位就是針對(duì)不同的人群做不同的Costco。黃崢直言，“我們看見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)解決的已經(jīng)不只是效率問(wèn)題，人們的虛擬與現(xiàn)實(shí)，線上與線下已經(jīng)難分難解，相信‘Costco+迪士尼’必然是零售消費(fèi)市場(chǎng)的未來(lái)。”

可以肯定的是，在經(jīng)歷飛速的發(fā)展后，拼多多的征程才剛剛開始。此次架構(gòu)調(diào)整后，黃崢將花更多時(shí)間和董事會(huì)制定公司中長(zhǎng)期戰(zhàn)略，研究完善包括合伙人機(jī)制在內(nèi)的公司治理結(jié)構(gòu)，努力從制度層面推進(jìn)拼多多再上臺(tái)階，逐步成為有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的公眾機(jī)構(gòu)。

除了卸下CEO職位，黃崢在拼多多的持股比例已由43.3%下降至29.4%。按照IPO時(shí)的承諾，他將正式成立“繁星慈善基金”，并連同創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)捐贈(zèng)名下拼多多上市公司113,548,920股普通股，約占公司總股數(shù)的2.37% ，旨在推動(dòng)社會(huì)責(zé)任建設(shè)和科學(xué)研究。該慈善基金為不可撤銷的慈善基金，由獨(dú)立受托人管理，保證慈善基金的所有資產(chǎn)全部用于公益用途。 

與此同時(shí)，拼多多將繼續(xù)建立和完善合伙人制度，黃崢還將劃出個(gè)人名下拼多多上市公司370,772,220股普通股，約占公司總股數(shù)的7.74%，給到拼多多合伙人集體。其中一部分可以在不影響拼多多現(xiàn)有股東利益的情況下，進(jìn)行一些長(zhǎng)期基礎(chǔ)研究和社會(huì)公益等方面的探索，為公司提供額外的長(zhǎng)期動(dòng)力和蓄電池，一部分則作為未來(lái)管理層的補(bǔ)充激勵(lì)。
自2019年7月中旬以來(lái)，拼多多股價(jià)從最低的19.1美元增長(zhǎng)到89.2美元，最高漲幅367%，最新市值已超過(guò)1000億美元，黃崢在福布斯富豪榜上也一度超過(guò)馬云。2019年全年拼多多成交額為1萬(wàn)億元，營(yíng)收較上一年大漲130%至301.4億元，活躍買家增加1.67億至5.852億，人均消費(fèi)1720元。

在截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，拼多多總營(yíng)收為人民幣65.41億元，與上年同期的45.45億元相比增長(zhǎng)44%，凈虧損較上年同期的18.77億元擴(kuò)大至41.193億元，非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈虧損31.70億元，去年同期凈虧損為13.79億元。

截至周三收盤，拼多多股價(jià)微跌0.45%至85.45美元，自今年以來(lái)累計(jì)上漲127%，市值約為1023億美元。