七匹狼男裝：將體育精神融進(jìn)品牌文化

分享到： | | | | 2005-8-13 09:10

    隨著體育市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，體育營(yíng)銷以其特有的公益性、互動(dòng)性和成本效益優(yōu)勢(shì)成為消費(fèi)者和商家共同青睞的傳播方式。

    但目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)仍將體育作為營(yíng)銷目的而非戰(zhàn)略目的。體育營(yíng)銷與其他營(yíng)銷方式最大的區(qū)別在于它代表的是一種文化，而隨著產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的加劇，只有文化力才能保持企業(yè)品牌的差異化。

    七匹狼作為中國(guó)一家近幾年熱衷于體育營(yíng)銷的名牌服裝企業(yè)，從全運(yùn)會(huì)、省運(yùn)會(huì)到中國(guó)警察汽車?yán)︐悺瓗缀趺恳淮沃卮篌w育賽事，七匹狼都未曾錯(cuò)過(guò)。其中最引人注目的莫過(guò)于兩次成為皇馬隊(duì)中國(guó)之旅的惟一指定服飾贊助商。

    對(duì)此，七匹狼企業(yè)的總經(jīng)理周少雄有其獨(dú)到的見解，他說(shuō)，體育營(yíng)銷是一種營(yíng)銷思想，是企業(yè)的一種戰(zhàn)略，通過(guò)體育贊助、冠名、請(qǐng)?bào)w育明星作產(chǎn)品代言人、符合體育文化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及購(gòu)買球衣廣告、體育場(chǎng)廣告等多種形式來(lái)進(jìn)行整合傳播。

    皇馬向世人所展現(xiàn)的“野性、團(tuán)隊(duì)、激情、挑戰(zhàn)”正好與七匹狼所倡導(dǎo)的狼文化不謀而合。因此，在2003皇馬首度來(lái)華之際，七匹狼不失時(shí)機(jī)地以400萬(wàn)元高額贊助，成為其中國(guó)之旅的惟一指定服飾。并在后續(xù)的傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，將自身的服裝設(shè)計(jì)理念與皇馬的品牌形象融合在一起，共冶一爐，同時(shí)，七匹狼的品牌價(jià)值也得到極大的提升。

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