“波司登” 以自主品牌搶灘美國(guó)市場(chǎng)

分享到： | | | | 2005-9-16 09:40

　　中國(guó)防寒服龍頭企業(yè)——波司登依靠自主品牌和自營(yíng)渠道，成功搶灘美國(guó)市場(chǎng)。波司登紐約分公司成立不足三年，營(yíng)業(yè)總額達(dá)8000萬(wàn)美元，揚(yáng)名美國(guó)東部地區(qū)。前不久，作為中資機(jī)構(gòu)代表，波司登股份有限公司董事長(zhǎng)高德康受到在紐約出席第二屆世界議長(zhǎng)大會(huì)的吳邦國(guó)委員長(zhǎng)親切接見。

　　波司登羽絨服是中國(guó)首個(gè)以自主品牌進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的服裝品牌，也是國(guó)內(nèi)防寒服領(lǐng)域唯一“國(guó)家進(jìn)出口免驗(yàn)商品”，在國(guó)際上享有崇高的聲譽(yù)。近年來(lái)，公司確立“品牌先行、渠道跟進(jìn)、合作雙贏”的國(guó)際化戰(zhàn)略，立足海外融資、融智，加快拓展國(guó)際市場(chǎng)。2003年初在紐約曼哈頓第七大道成立美國(guó)分公司，嘗試構(gòu)建獨(dú)立的海外營(yíng)銷渠道。除借助中國(guó)總部一流的設(shè)計(jì)力量支持，加強(qiáng)與法國(guó)、韓國(guó)、意大利等國(guó)設(shè)計(jì)師交流之外，波司登美國(guó)分公司在當(dāng)?shù)仄刚?qǐng)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，長(zhǎng)期跟蹤、把握當(dāng)?shù)亓餍袝r(shí)尚和消費(fèi)心理；同時(shí)聘用熟悉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、善于經(jīng)營(yíng)管理的猶太人負(fù)責(zé)市場(chǎng)拓展。近三年來(lái)，波司登羽絨服以合宜的價(jià)格、風(fēng)行的款式與人本化的營(yíng)銷模式逐步得到美國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可，目前已進(jìn)入Burlington和Century 21等大型連鎖商場(chǎng)。此外，波司登還在俄羅斯莫斯科設(shè)立獨(dú)具特色的波司登羽絨服、防寒服專賣店，以多種形式推廣產(chǎn)品、結(jié)識(shí)經(jīng)銷商、拓展?jié)摿κ袌?chǎng)。

　　高德康表示，作為“2005 /2006國(guó)家商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌”，波司登力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)全年出口超1億美元。同時(shí)進(jìn)一步創(chuàng)新國(guó)際營(yíng)銷渠道，完善世界銷售網(wǎng)絡(luò)，爭(zhēng)取在較短時(shí)間內(nèi)在法、英、德等歐盟國(guó)家陸續(xù)設(shè)立經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，盡快完成全球市場(chǎng)戰(zhàn)略部署，使“波司登”叫響世界。

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