“波司登” 以自主品牌搶灘美國市場(chǎng)

分享到： | | | | 2005-9-16 09:40

　　中國防寒服龍頭企業(yè)——波司登依靠自主品牌和自營渠道，成功搶灘美國市場(chǎng)。波司登紐約分公司成立不足三年，營業(yè)總額達(dá)8000萬美元，揚(yáng)名美國東部地區(qū)。前不久，作為中資機(jī)構(gòu)代表，波司登股份有限公司董事長高德康受到在紐約出席第二屆世界議長大會(huì)的吳邦國委員長親切接見。

　　波司登羽絨服是中國首個(gè)以自主品牌進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的服裝品牌，也是國內(nèi)防寒服領(lǐng)域唯一“國家進(jìn)出口免驗(yàn)商品”，在國際上享有崇高的聲譽(yù)。近年來，公司確立“品牌先行、渠道跟進(jìn)、合作雙贏”的國際化戰(zhàn)略，立足海外融資、融智，加快拓展國際市場(chǎng)。2003年初在紐約曼哈頓第七大道成立美國分公司，嘗試構(gòu)建獨(dú)立的海外營銷渠道。除借助中國總部一流的設(shè)計(jì)力量支持，加強(qiáng)與法國、韓國、意大利等國設(shè)計(jì)師交流之外，波司登美國分公司在當(dāng)?shù)仄刚?qǐng)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，長期跟蹤、把握當(dāng)?shù)亓餍袝r(shí)尚和消費(fèi)心理；同時(shí)聘用熟悉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、善于經(jīng)營管理的猶太人負(fù)責(zé)市場(chǎng)拓展。近三年來，波司登羽絨服以合宜的價(jià)格、風(fēng)行的款式與人本化的營銷模式逐步得到美國消費(fèi)者的認(rèn)可，目前已進(jìn)入Burlington和Century 21等大型連鎖商場(chǎng)。此外，波司登還在俄羅斯莫斯科設(shè)立獨(dú)具特色的波司登羽絨服、防寒服專賣店，以多種形式推廣產(chǎn)品、結(jié)識(shí)經(jīng)銷商、拓展?jié)摿κ袌?chǎng)。

　　高德康表示，作為“2005 /2006國家商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌”，波司登力爭實(shí)現(xiàn)企業(yè)全年出口超1億美元。同時(shí)進(jìn)一步創(chuàng)新國際營銷渠道，完善世界銷售網(wǎng)絡(luò)，爭取在較短時(shí)間內(nèi)在法、英、德等歐盟國家陸續(xù)設(shè)立經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)，盡快完成全球市場(chǎng)戰(zhàn)略部署，使“波司登”叫響世界。

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