叫板宜家家居品牌百安居進(jìn)軍軟裝潢

分享到： | | | | 2006-1-11 09:45

　　隨著買房潮降溫，住宅的硬裝潢市場迅速萎縮，一向以硬裝潢為主的百安居開始尋求新的利潤來源。

　　百安居中國方面10日透露，其在上海的首家大面積經(jīng)營軟裝潢的門店將在2月份開始營業(yè)。為能與宜家一決高低，百安居中國將走“色彩”路線，并引入排他性供應(yīng)商。

　　百安居中國毫不諱言將宜家列為自己的主要競爭對(duì)手。近日，百安居中國在已有宜家門店及宜家將要開店的北京與深圳各開了一家新店，進(jìn)行軟裝潢產(chǎn)品經(jīng)營試點(diǎn)，軟裝潢產(chǎn)品在門店內(nèi)占據(jù)50％以上的營業(yè)面積。

　　百安居中國相關(guān)人士表示，公司已制訂了與宜家競爭的對(duì)策，“針對(duì)宜家門店內(nèi)產(chǎn)品均是自有品牌，我們將與供應(yīng)商簽訂排他性供應(yīng)協(xié)議”，如迪斯尼、香港家具名品G.O.D等。

　　百安居中國總裁衛(wèi)哲表示，宜家家居能在中國受青睞，一個(gè)重要特點(diǎn)就是其產(chǎn)品具有獨(dú)特設(shè)計(jì)，而百安居中國將針對(duì)宜家的特色，走色彩路線�！拔覀兛赏ㄟ^自有品牌百麗彩來做強(qiáng)軟裝潢產(chǎn)品的色彩。”百安居中國市場部一位經(jīng)理表示，“我們還會(huì)在門店引入色彩設(shè)計(jì)師，以指導(dǎo)軟裝潢產(chǎn)品購置者的家居色彩布置�！蹦壳�，百安居在歐洲設(shè)有一個(gè)色彩中心，百安居中國將直接從這個(gè)色彩中心引入一些家居色彩理念。

　　“在軟裝潢市場上，我們與宜家相比的最大優(yōu)勢是，門店數(shù)比宜家要多得多�！卑侔簿又袊嘘P(guān)人士肯定地說。在并購歐倍德的13家門店后，百安居中國2005年又新開了13家門店，使其在國內(nèi)的門店總數(shù)達(dá)47家，而宜家在國內(nèi)的門店僅數(shù)家。

　　然而，百安居中國方面有關(guān)人士透露，包括上海在內(nèi)，百安居基本上不會(huì)跟宜家在軟裝潢經(jīng)營上展開面對(duì)面競爭，也不會(huì)將所有門店都大面積地轉(zhuǎn)變?yōu)橐越?jīng)營軟裝潢產(chǎn)品為主。

　　據(jù)悉，百安居中國對(duì)軟裝潢市場覬覦已久，早在2005年4月就已開始嘗試，引入了迪斯尼的相關(guān)家居產(chǎn)品。而衛(wèi)哲稱，軟裝潢這一塊的銷售額5年內(nèi)要占到百安居中國銷售額的50％左右。

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