意大利運(yùn)動(dòng)品牌LOTTO首雙無(wú)鞋帶足球鞋

　　2006年世界杯即將來(lái)臨之際，足球的熱潮再度掀起。不過(guò)眾多球迷是否見(jiàn)過(guò)非常有創(chuàng)意和科技含量的無(wú)鞋帶足球鞋？近期，此類(lèi)產(chǎn)品已由意大利著名體育用品公司Lotto推出了。此外，Lotto Sport Italia與欣華國(guó)際集團(tuán)有限公司合作成立的合資公司Lotto China Ltd宣布正式啟動(dòng)。Lotto China Ltd于2005年7月在香港成立，專(zhuān)門(mén)致力于中國(guó)的業(yè)務(wù)發(fā)展及開(kāi)拓。

　　據(jù)悉，合資公司將會(huì)分別于香港、北京、上海、深圳及南京設(shè)立分公司，致力為中國(guó)及中國(guó)香港地區(qū)提供由意大利設(shè)計(jì)、配以精湛技術(shù)，完全無(wú)可媲美的專(zhuān)業(yè)體育用品和休閑產(chǎn)品。在中國(guó)大陸，Lotto正計(jì)劃把產(chǎn)品分銷(xiāo)到自營(yíng)店及百貨公司的專(zhuān)柜。落戶(hù)中國(guó)的Lotto產(chǎn)品中不僅包括借著Lotto與體育的密切關(guān)系而創(chuàng)建的獨(dú)特生活品味誠(chéng)意為中國(guó)市場(chǎng)而設(shè)的特別版，還包括全球化產(chǎn)品。在中國(guó)香港，Lotto的營(yíng)銷(xiāo)策略包括在2006年下半年開(kāi)設(shè)旗艦店，并且會(huì)把產(chǎn)品分銷(xiāo)到獨(dú)立的體育用品店，以及網(wǎng)球和足球用品專(zhuān)門(mén)店，所售賣(mài)的產(chǎn)品將包括Lotto的專(zhuān)業(yè)體育用品和休閑產(chǎn)品系列。

　　在Lotto的歷史里，主要贊助項(xiàng)目往往是成功的市場(chǎng)推廣策略，這個(gè)傳統(tǒng)將會(huì)在中國(guó)延續(xù)。Lotto剛與中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽球隊(duì)之一的沈陽(yáng)金德足球俱樂(lè)部達(dá)成贊助協(xié)議，由2006年1月1日至2008年12月31日，成為該隊(duì)的贊助商。足球是Lotto的重點(diǎn)及專(zhuān)長(zhǎng)。自2002年世界杯結(jié)束之后，Lotto研究及開(kāi)發(fā)中心已經(jīng)開(kāi)始馬不停蹄，不斷分析及仔細(xì)研究每場(chǎng)球賽以及每個(gè)球員在場(chǎng)內(nèi)的表現(xiàn)，務(wù)求進(jìn)一步改善球鞋的功能。經(jīng)過(guò)三年的努力，Lotto為2006年德國(guó)世界杯推出一款絕對(duì)全球獨(dú)特的產(chǎn)品：Zhero Gravity──全球第一雙無(wú)鞋帶足球鞋。據(jù)悉，Zhero Gravity只是Zhero Project的一部份，其它款式包括Zhero Evolution 和Zhero Leggenda。每款均備有獨(dú)特的技術(shù)性能及特征，以滿(mǎn)足球員的不同需要。

　　Lotto Sport Italia總裁及行政總裁安德魯 托馬特(Andrea Tomat)表示，Lotto Sport Italia認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的全球業(yè)務(wù)拓展非常重要，所以決定通過(guò)新的合資公司來(lái)重新擬定在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)策略。除了近期開(kāi)設(shè)的5家店鋪之外，Lotto計(jì)劃在2006年上半年在中國(guó)主要大城市開(kāi)設(shè)多12家自營(yíng)店，以及50家經(jīng)銷(xiāo)店，并且在2006年年底再開(kāi)設(shè)50家經(jīng)銷(xiāo)店。目標(biāo)是要在2006年取得1,500萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額，并在2010年把零售額提升至一億美元。

　　1993年初安德魯 托馬特成為樂(lè)途集團(tuán)旗下制造都市鞋類(lèi)的公司─Stonefly S.p.A.的行政總裁和董事總經(jīng)理。在短時(shí)間內(nèi)他成功地引用高科技的產(chǎn)品重整品牌，使Stonefly成為集團(tuán)的旗艦品牌。2005年7月，他被委任為Fondazione Nord-Est的會(huì)長(zhǎng)。