“曾經(jīng)遙遠(yuǎn),在數(shù)不清的夢(mèng)里邊,我心似漂泊的孤帆,總在期待那一份真實(shí)的緣;昨天,一個(gè)不經(jīng)意的回眸,我仿佛聽(tīng)到,聽(tīng)到你心跳的聲音,那夢(mèng)中的虛幻已悄然而去,就讓春天的腳步,帶我輕敲你的心門(mén)!
創(chuàng)業(yè)之路
上世紀(jì)70 年代末,蘇木卿的兄長(zhǎng)從臺(tái)灣彰化鄉(xiāng)下濁水溪畔洗腳上岸,來(lái)到臺(tái)灣北部基隆市郊,聯(lián)合幾位少年知己開(kāi)設(shè)起客廳式的小型作坊,代客加工臺(tái)灣玉戒面,由此開(kāi)啟了“石頭記”艱難創(chuàng)業(yè)的序篇。蘇木卿的事業(yè)也就是從這家小作坊開(kāi)始的。80 年代,圓藝企業(yè)股份有限公司誕生,幾年間迅速成長(zhǎng)做大,穩(wěn)步邁入臺(tái)灣玉石界領(lǐng)先地位。
1990 年,蘇木卿來(lái)到廣東東莞。當(dāng)時(shí)臺(tái)灣剛開(kāi)放民眾到大陸探親不久,兩岸意識(shí)形態(tài)、生活方式的差異給人陌生感,前來(lái)投資的商人難免茫然理不清頭緒。蘇木卿坦言,剛開(kāi)始抱著試試看,能做下去就做下去,有風(fēng)吹草動(dòng)就開(kāi)溜的心態(tài)。然而事情的發(fā)展令人既驚且喜,生意越做越順,與大陸民眾越處越融洽。
事業(yè)的大踏步發(fā)展令蘇木卿再也不想“開(kāi)溜”了,也正是事業(yè)不可估量的前景讓他溜不掉了。1993 年,圓藝珠寶企業(yè)領(lǐng)銜跨越臺(tái)灣海峽投資大陸,在廣州建成大型廠房,采用最先進(jìn)的自動(dòng)化設(shè)備,努力向玉石界“世界第一”邁進(jìn)。1997 年,圓藝公司注冊(cè)成立“石頭記”服務(wù)商標(biāo),宣告中國(guó)寶玉石界第一個(gè)商業(yè)化品牌誕生了!
“今生我與你有緣”
“石頭記”秉承《紅樓夢(mèng)》的文化精神,以發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化為己任,賦予玉石新的概念,展現(xiàn)渾然脫俗、不同凡物的產(chǎn)品風(fēng)格,體現(xiàn)溫馨浪漫、擁抱自然的風(fēng)情。
“曾經(jīng)遙遠(yuǎn),在數(shù)不清的夢(mèng)里邊,我心似漂泊的孤帆,總在期待那一份真實(shí)的緣;昨天,一個(gè)不經(jīng)意的回眸,我仿佛聽(tīng)到,聽(tīng)到你心跳的聲音,那夢(mèng)中的虛幻已悄然而去,就讓春天的腳步,帶我輕敲你的心門(mén)。
“秋詩(shī)篇篇,寫(xiě)著每一段的不平凡;凝望遠(yuǎn)遠(yuǎn)的天,是誰(shuí)許下這個(gè)美麗的諾言;昨夜,最想說(shuō)的一句話,曾經(jīng)無(wú)數(shù)次,無(wú)數(shù)次流連在我嘴邊,當(dāng)歡喜的時(shí)刻真的來(lái)臨,就讓心和心相牽,今生我與你有緣。”
這是“石頭記”之“同心”廣告片中的話語(yǔ)。再來(lái)看看“石頭記”2000 年. 推出的廣告專題片,其中有這樣一段詞:“人類從石器時(shí)代起,就和石頭結(jié)下了不解之緣,為了生存,為了御敵,為了信仰,為了寄托,同時(shí),也為了裝點(diǎn)美!笔堑模熬墶北闶恰笆^記”廣告乃至“石頭記”企業(yè)文化的主題與內(nèi)涵。它蘊(yùn)涵“石頭記”對(duì)人們的祝福,也傳遞著“石頭記”向世人表達(dá)的美好愿望——珍惜人與大自然之間的緣,珍惜人與石之間的緣,珍惜人與人之間的緣,也珍惜人們與“石頭記”之間的緣。
開(kāi)架自選 連鎖經(jīng)營(yíng)
石頭記率先在國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)采取開(kāi)架自選、連鎖經(jīng)營(yíng)的模式,樹(shù)起品牌營(yíng)銷的大旗。
開(kāi)架銷售,這是零售行業(yè)一貫的做法,但將之運(yùn)用于珠寶行業(yè)卻尚未有過(guò)先例。當(dāng)蘇木卿提出采取這種模式時(shí),他“贏”得了陣陣質(zhì)疑。
珠寶極其貴重,放在柜臺(tái)銷售都需萬(wàn)分謹(jǐn)慎小心,開(kāi)架售賣(mài)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)可想而知。面對(duì)加盟商的種種疑慮,蘇木卿仍然堅(jiān)信這樣做利大于弊——對(duì)于專賣(mài)店來(lái)說(shuō),可以減少雇員數(shù)量及工作量消耗,降低成本;對(duì)顧客來(lái)說(shuō),他們可以真切地感受產(chǎn)品,方便地拿取、試戴、選擇。
更重要的是,“石頭記”完全具備開(kāi)架售賣(mài)的條件,這是其得天獨(dú)厚之處。如果僅僅因?yàn)閭(gè)別情況下可能出現(xiàn)問(wèn)題而放棄一個(gè)好的行銷方案,無(wú)疑撿了芝麻,丟了西瓜,得不償失。幾年來(lái),事實(shí)證明蘇木卿的決策是正確的,F(xiàn)在,那些因“石頭記”所推行的種種符合現(xiàn)代消費(fèi)心理的、充滿親和力及人性化的銷售方針而受益匪淺、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)蒸蒸日上的加盟商們,已不再懷疑開(kāi)架銷售的好處;而創(chuàng)造一個(gè)良好的購(gòu)物環(huán)境,已變成“石頭記”與加盟商之間最一致的共識(shí)和利益紐帶。
連鎖專賣(mài)、特許經(jīng)營(yíng)的售賣(mài)方式普遍運(yùn)用于餐飲、服裝等行業(yè)。那珠寶行業(yè)是否能選擇這種模式呢?市場(chǎng)和產(chǎn)品的號(hào)召力成為決定成功的重要條件。大陸市場(chǎng)潛力巨大,這也是蘇木卿毅然西進(jìn)的原因之一。至于“石頭記”品牌的力量有多大,只要看看每天在廣州的“石頭記”總部那些絡(luò)繹不絕進(jìn)進(jìn)出出的經(jīng)銷商以及那些尚未加盟卻被“石頭記”魅力所深深吸引前來(lái)洽談合作事宜的商家的身影就能知曉。
而“石頭記”曾獲得的“中國(guó)珠寶首飾業(yè)馳名品牌”的稱號(hào)更能有力證明這一品牌的含金量!笆^記”這一名字無(wú)疑為連鎖經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造了最重要的條件。而圓藝企業(yè)生產(chǎn)的寶玉石產(chǎn)品,無(wú)論是設(shè)計(jì)還是加工工藝,早已在國(guó)際市場(chǎng)上獲得認(rèn)可。這一切,都為圓藝企業(yè)最終選擇連鎖經(jīng)營(yíng)模式作為開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手段奠定了基礎(chǔ)。
從1998 年初第一家專賣(mài)店在南京開(kāi)業(yè)直到1999 年初的頭一年里,專賣(mài)店的格局、經(jīng)營(yíng)手法、規(guī)范化管理等各個(gè)方面都處在摸索和調(diào)整中,因此發(fā)展的速度并不快。其間,有些專賣(mài)店出于生存和逐利的考慮,違約經(jīng)營(yíng)非“石頭記”的產(chǎn)品;有些店由于選址和布局不合理等因素致使經(jīng)營(yíng)不善,品牌效益無(wú)法體現(xiàn)。面對(duì)諸多困難,蘇木卿依然充滿自信。他常常說(shuō):“我們不怕出錯(cuò),也不會(huì)計(jì)較是否曾商了當(dāng)、吃了虧,有時(shí)我甚至很感謝有這樣的歷練。因?yàn)槲覀兪窃趯W(xué)習(xí),而學(xué)會(huì)任何事情都要有個(gè)過(guò)程。我們正在做,正在嘗試,所以我們?cè)谶M(jìn)步!
他這樣想,“石頭記”連鎖經(jīng)營(yíng)體系也就真的逐漸好起來(lái)。這期間,蘇木卿在廣告促銷的力度、水準(zhǔn)及產(chǎn)品包裝等方面進(jìn)行一系列有實(shí)質(zhì)性的加強(qiáng)和改良。他還專門(mén)聘請(qǐng)室內(nèi)設(shè)計(jì)公司,為專賣(mài)店的規(guī)范化布局進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。從99 年下半年開(kāi)始,“石頭記”連銷專賣(mài)店系統(tǒng)在各個(gè)方面都趨向成熟,開(kāi)始進(jìn)入良性循環(huán)、快速發(fā)展的軌道。經(jīng)過(guò)4 年的發(fā)展,全國(guó)已有聯(lián)銷專賣(mài)店400 多家,遍布每一個(gè)重要省市。
商場(chǎng)儒將
蘇木卿是商場(chǎng)儒將,這不僅因?yàn)樗男蜗鬁匚臓栄,更重要得在于他能將自己的公司裝點(diǎn)得極具文化品味。圓藝珠寶企業(yè)下設(shè)石頭記文化傳播公司,出版《石頭記流行情報(bào)》、《真石寶典》等雜志或宣傳品,用以闡釋企業(yè)文化和產(chǎn)品文化,表述經(jīng)營(yíng)理念,既從專業(yè)知識(shí)角度推介產(chǎn)品,又根據(jù)中華民族獨(dú)特的文化品味引導(dǎo)人們崇尚美、贊賞美。
蘇木卿現(xiàn)任廣州市臺(tái)資企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、白云區(qū)聯(lián)誼委員會(huì)理事長(zhǎng)。會(huì)務(wù)活動(dòng)多,形式豐富,會(huì)員參與踴躍是白云區(qū)聯(lián)誼委員會(huì)的特點(diǎn),也是白云區(qū)聯(lián)誼委員會(huì)的亮點(diǎn)。請(qǐng)政府各部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)為臺(tái)商召開(kāi)政策說(shuō)明會(huì)、開(kāi)懇談會(huì)、助學(xué)、恤孤、扶貧、獻(xiàn)血、旅游——林林總總,一年四季活動(dòng)不停。這些活動(dòng)提升了臺(tái)商對(duì)協(xié)會(huì)的認(rèn)同感,增強(qiáng)了協(xié)會(huì)的凝聚力,但同時(shí)也擠占了其發(fā)起人、組織者之一的蘇木卿相當(dāng)多的個(gè)人時(shí)間!斑@要有奉獻(xiàn)精神。”蘇木卿說(shuō),“既然參與了這項(xiàng)工作,就要努力做到最好!
當(dāng)前閱讀:“石頭記”創(chuàng)業(yè)之路的啟示
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