劉翔能夠成為第二個李寧嗎？

　　奧運會冠軍，體育明星一直是公眾追求的熱點，而且體育明星的成功本身說明了某種精神或者理念的成功，因此，體育明星的品牌效應(yīng)一直是商業(yè)熱衷追求和努力挖掘的。同為奧運會冠軍的李寧和劉翔在中國體育史上都是值得大書特寫的人物，難免給人以豐富的聯(lián)想。

　　劉翔的運動成功之路

　　1983年7月13日 ,劉翔出生于上海 ; 1999年3月入選上海市田徑隊，2001年 九運會、東亞運動會、世界大學(xué)生運動會110米欄冠軍; 2002年 釜山亞運會110米欄冠軍  2003年 全國田徑大獎賽110米欄冠軍   2004年 第10屆室內(nèi)田徑世錦賽110米欄亞軍  2004年 大阪國際田聯(lián)大獎賽110米欄亞軍  2004年 雅典奧運會110米欄冠軍，成績是12秒91 被評為2004年度中國十大杰出青年。接拍廣告：可口可樂、白沙文化、隆鑫翔系列摩托車、東風(fēng)起亞轎車、2005年 3月16日劉翔獲得中國十佳勞倫斯冠軍獎評選最佳男運動員獎；2005年，從2月21日到11月6日，這個漫長的比賽季總共是253天。劉翔一共跑了18場比賽。除了第一次亮相的時候因為犯規(guī)下場之外，他一共拿了12個冠軍，3個亞軍和兩個第三名。

　　奧運會冠軍劉翔成為《時尚先生》雜志的封面人物。

　　2004年雅典奧運會后，110米欄“新科狀元”劉翔在國內(nèi)的人氣，幾乎蓋過了名揚NBA的姚明。據(jù)說，邀請這位“中國造”飛人做企業(yè)形象或商業(yè)廣告的合同申請書，有一尺多高！
 
　　李寧的成功之路

　　1963年，李寧出生于廣西。他7歲開始練習(xí)體操，17歲進(jìn)入國家體操隊，26歲退役。1981年，他獲得了世界大學(xué)生運動會男子自由體操、鞍馬、吊環(huán)三項冠軍。1982年第六屆世界杯體操賽上，李寧一人獨得男子全部7枚金牌中的6枚，創(chuàng)造了世界體操史上的神話，被譽為"體操王子"。

　　1984年，在23屆洛杉磯奧運會中，李寧共獲3金2銀1銅，接近中國代表團(tuán)獎牌總數(shù)的 1/5，他也成為該屆奧運會中獲獎牌最多的運動員。1985年，榮獲世界體操錦標(biāo)賽吊環(huán)冠軍。1986年，獲第七屆世界杯體操賽男子個人全能、自由體操、鞍馬三項冠軍……在17年的運動生涯中，李寧共獲得國內(nèi)外重大體操比賽金牌106枚。1987年，李寧成為國際奧委會運動員委員會亞洲當(dāng)時的唯一委員。1999年，李寧被世界體育記者協(xié)會評選為"二十世紀(jì)世界最佳運動員"，他的名字和拳王阿里、球王貝利、飛人喬丹等25位體壇巨星一道登上了世紀(jì)體育之巔。

　　1989年退役后，李寧加盟廣東健力寶集團(tuán)，創(chuàng)立了"李寧"體育用品品牌，并以贊助90年亞運會中國代表團(tuán)為契機(jī)，開始了李寧公司的經(jīng)營業(yè)務(wù)，從而開創(chuàng)了中國體育用品品牌經(jīng)營的先河。1992年巴塞羅那奧運會，"李寧牌"被選為中國體育代表團(tuán)專用領(lǐng)獎裝備，從而結(jié)束了中國運動員在奧運會上穿著國外體育品牌服裝的歷史。經(jīng)過十年的發(fā)展，"李寧"早已成為中國體育用品的第一品牌�，F(xiàn)在，李寧領(lǐng)導(dǎo)著自己的公司正向著品牌國際化的目標(biāo)闊步邁進(jìn)，目前"李寧"已同海外九個國家和地區(qū)的經(jīng)銷商簽訂了代理協(xié)議……

　　驚人的巧合與相似

　　非常巧合的是，從時間上來對比，劉翔晚于李寧出生整整20年，而雙方參加奧運會并且多奪取奧運會冠軍的時間前后也正好相隔了20年。

　　雖然實現(xiàn)自身夢想的價值的場所不同，一個是在田徑場上，另一個是在體操比賽場上，但是相同的是他們都是改寫中國體育歷史的劃時代運動員！因此，基于兩人驚人的相似，在劉翔體現(xiàn)越來越多的商業(yè)價值和品牌價值的時候，不免讓有識之士思考：劉翔，能夠成為第二個李寧嗎？

　　從田徑場上的輝煌延伸到商業(yè)的品牌輝煌，無疑是對于劉翔品牌價值的再造！通過市場和產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)運作，劉翔品牌逐步超越110米欄和一般的商業(yè)廣告，真的能夠展翅高飛，成為一個像耐克和阿迪達(dá)斯，當(dāng)然首先成為一個中國的李寧式的體育運動品牌，成為一種抑止不住的天大的聯(lián)想！