5月23日掛牌以后,百麗國(guó)際將成為港市最大的內(nèi)地零售業(yè)股,市值超過(guò)500億港元
5月9日,百麗國(guó)際控股有限公司(香港交易所代碼:1880,下稱百麗國(guó)際)開(kāi)始全球招股。
作為中國(guó)最大的女鞋零售商,“百麗”的名字取自法語(yǔ)Belle(美人)。不過(guò),此次上市行動(dòng),卻被中介機(jī)構(gòu)冠以“灰姑娘”(Cinderella)的代號(hào),通過(guò)上市實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步跨躍的憧憬之情溢于言表。
此次百麗國(guó)際計(jì)劃發(fā)售13.96億股H股,按定價(jià)區(qū)間(5.35港元至6.20港元)的上限計(jì),預(yù)期集資86.6億港元。如果行使超額配售權(quán),則集資額將達(dá)99.55億港元,總市值達(dá)523.5億港元,一舉超越市值360億港元的國(guó)美電器(香港交易所代碼:0493),成為港交所市值最大的內(nèi)地零售類上市公司。
注冊(cè)于開(kāi)曼、總部位于深圳的百麗國(guó)際,旗下?lián)碛邪冫、天美意(Teenmix)、思加圖(Staccato)、真美詩(shī)(Joy&Peace)等八個(gè)鞋類品牌的連鎖店,同時(shí)也是耐克(Nike)、阿迪達(dá)斯(Adidas)在中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)鞋分銷商。其在內(nèi)地150個(gè)城市擁有2800多家女鞋店、1000多家運(yùn)動(dòng)鞋連鎖店,并在香港、澳門(mén)以及美國(guó)設(shè)立了35家零售店。
受品牌效應(yīng)和市場(chǎng)熱度影響,招股首日,百麗國(guó)際在香港市場(chǎng)達(dá)到60倍超額認(rèn)購(gòu),其國(guó)際配售部分超額認(rèn)購(gòu)也達(dá)10倍之多。
終結(jié)分銷商模式
上世紀(jì)70年代初,現(xiàn)任百麗國(guó)際主席兼執(zhí)行董事鄧耀在香港設(shè)立鞋店和小型工廠。70年代末,他開(kāi)始向內(nèi)地工廠發(fā)出訂單,并將所產(chǎn)皮鞋運(yùn)回香港銷售。1979年,百麗品牌面世。
1981年,鄧耀在深圳創(chuàng)立麗華鞋業(yè)有限公司,從事鞋類貿(mào)易。此后,為縮短生產(chǎn)流程,鄧耀決定在深圳自設(shè)廠房。1991年10月,中外合資深圳百麗鞋業(yè)有限公司(下稱深圳百麗)成立,公司除為香港市場(chǎng)訂制鞋類產(chǎn)品,開(kāi)始發(fā)展內(nèi)地批發(fā)銷售業(yè)務(wù)。
1992年,鄧耀為百麗品牌爭(zhēng)取到遠(yuǎn)超同類企業(yè)的30%的內(nèi)銷權(quán)。3月8日,深圳百麗正式投產(chǎn)。五年以后,鄧耀干脆停止了百麗產(chǎn)品在港銷售,專注于內(nèi)地市場(chǎng)。事實(shí)證明,這一抉擇對(duì)公司的日后崛起影響至深。當(dāng)年,百麗國(guó)際在全國(guó)的銷售市場(chǎng)布局基本完成,并引入思加圖品牌。
根據(jù)1999年頒布的《外商投資商業(yè)企業(yè)試點(diǎn)辦法》,申請(qǐng)?jiān)O(shè)立從事零售業(yè)務(wù)的合營(yíng)商業(yè)企業(yè)的外國(guó)合營(yíng)者,必須滿足申請(qǐng)前三年平均銷售額超過(guò)20億美元等條件。顯然百麗集團(tuán)只能繞道而行,通過(guò)與個(gè)體分銷商的合作,提高自有品牌在中國(guó)零售市場(chǎng)的占有率。
1997年,百麗國(guó)際和16家個(gè)體分銷商簽訂獨(dú)家分銷安排,其自身品牌的產(chǎn)品以批發(fā)的形式售于后者。在2002年以前,這些分銷商共開(kāi)設(shè)了600余家零售店。2002年7月,分銷商聯(lián)合成立了深圳市百麗投資有限公司(下稱百麗投資),其中相當(dāng)一部分股東為鄧氏家族成員或與之有關(guān)聯(lián)。通過(guò)這一安排,百麗最終繞開(kāi)了政策限制,大大拓展了在內(nèi)地的銷售渠道。
2004年,中國(guó)施行了《外商投資商業(yè)領(lǐng)域管理辦法》,百麗國(guó)際因此獲得零售業(yè)務(wù)許可,進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。此后,百麗國(guó)際開(kāi)始逐漸整合其原來(lái)的分銷商體系,在戰(zhàn)略投資者的推動(dòng)下,百麗國(guó)際表示自己已經(jīng)積累了零售方面的經(jīng)驗(yàn),不需要再與百麗投資合作,而且明確表示,無(wú)意收購(gòu)百麗投資或者任何其他公司的零售業(yè)務(wù)。
百麗投資獲悉其分銷權(quán)將被中止后,在2005年3月出售了大部分股權(quán)。其中一家BVI公司擁有90%股權(quán),另外10%由一名原股東持有。
此后,上述股權(quán)輾轉(zhuǎn)至作為獨(dú)立第三方的香港人名下。而在2005年8月,百麗國(guó)際中止了百麗投資的獨(dú)家分銷安排,百麗投資此后主業(yè)轉(zhuǎn)向?qū)?nèi)地的物業(yè)投資,與百麗國(guó)際再無(wú)瓜葛。自此,百麗國(guó)際步入自建網(wǎng)絡(luò)的飛速增長(zhǎng)時(shí)代。
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