七匹狼·周少雄：“狼行天下”17年

分享到： | | | | 2007-7-6 00:00

七匹狼，正走在從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的路上。2007年6月18日，福建七匹狼實業(yè)股份有限公司迎來了公司17周年慶。

　　七匹狼：從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”

　　“男人不只一面，今天你秀哪面？”七匹狼的電視廣告向“奮斗中的男士”傳播著他的生活主張，提出了“男士族群新文化”。

　　七匹狼創(chuàng)辦以來，著眼于創(chuàng)立自主品牌，凝練自身價值觀，創(chuàng)建自己的品牌文化。同時，也在摸索著國際化道路。

　　七匹狼走向國際化的距離還有多遠？路徑怎樣？這是周少雄十多年來經(jīng)常思考的一個問題�！拔覀冊谘芯科放频倪^程中，比別人早，也比別人更有興趣研究國外品牌的發(fā)展之路�！敝苌傩壅f。

　　在考察美、日等國外大型服裝企業(yè)的發(fā)展史后周少雄發(fā)現(xiàn)，這些世界一流的企業(yè)也是先從制造業(yè)基礎上發(fā)展起來的，然后利用資本手段進行逐項分離，致使它們?nèi)缃駬碛斜姸嗟南聦倨放坪凸S。

　　而中國加入WTO后，服裝業(yè)面臨國外品牌的嚴峻挑戰(zhàn)。周少雄指出，由于國外品牌積累時間長和文化附加值高，使得它們的生產(chǎn)外包有了分離的空間。而像七匹狼這樣以制造起家的中國服裝品牌，目前在自身品牌文化附加值不如國外品牌的前提下，企業(yè)的發(fā)展依然處于以生產(chǎn)為依托的重要階段。

　　經(jīng)過十幾年發(fā)展和積累，七匹狼企業(yè)的制造基礎已經(jīng)成為中國服裝業(yè)對抗洋品牌的優(yōu)勢資源。入世后，世界服裝業(yè)向國內(nèi)轉(zhuǎn)移的事實證明，外商是想利用中國的制造能力來談合作�；诖耍咂ダ遣粫驗橐闫放平�(jīng)營而放棄生產(chǎn)事業(yè)，相反還要加強它。在周少雄看來，公司的生產(chǎn)事業(yè)不僅是公司盈利的基礎，而且也是促進品牌發(fā)展的發(fā)動機。

　　當然，生產(chǎn)事業(yè)是基礎，卻并非支撐品牌經(jīng)營的惟一力量。經(jīng)過多年的品牌經(jīng)營，七匹狼深知，通路的快速反應和供應鏈的暢通也會讓企業(yè)從流通業(yè)和文化附加值上獲取更多利潤。周少雄說，七匹狼今后的發(fā)展，要用流通業(yè)的概念和文化的概念來經(jīng)營品牌，比如在生產(chǎn)時裝、襯衫時就會采用外包的生產(chǎn)模式，而自建工廠則集中用于公司賴以稱雄業(yè)界的休閑裝生產(chǎn)上。

　　“做好國內(nèi)市場就是做國際市場，不是說不走出去，而是國內(nèi)市場已經(jīng)國際化了�！敝苌傩鄣囊娊馐知毜健�

　　通過近幾年的品牌升級與資本擴張，再次衡量自己與國際品牌的差距，這時，周少雄發(fā)現(xiàn)，從運作形態(tài)上看，七匹狼在近兩三年的國際化改造將完成，但要將所有的意識表達到神經(jīng)末梢還需要一定時間。“服裝產(chǎn)業(yè)的國際化分成兩個方面，一個是制造業(yè)，七匹狼早就已經(jīng)實現(xiàn)國際化，也有眾多的國際品牌合作機會；一個是品牌輸出，如果要把自己品牌在國際上建立網(wǎng)絡的話，這還需要一個過程。今后我們要接觸更多海外零售業(yè)的伙伴，通過他們的渠道，通過他們對國際市場的了解，更好地了解國外消費者的心理，才能更快更容易地進入國際市場。當然首要的還是做好中國市場的國際化，那樣國際化就是水到渠成的事了�！�

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