一個“中國制造”神話背后的榮與愁

　　而立之年的那個生日，不再有青澀的躁動，失語，彷徨，更多的是一種眺望。

　　作為中國乃至世界羽絨服巨頭，高德康和他的波司登在青春的30年里，創(chuàng)造了一個“中國制造”的神話。但當(dāng)?shù)谒膫�10年，這個充滿誘惑的詞匯觸動起長大的神經(jīng)，他們是否還一如談?wù)?0年過去時的那種自信？

　　波司登所面臨的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，其實(shí)是大多數(shù)優(yōu)秀的中國企業(yè)正在面臨，或者將要面臨的問題：如何突破持續(xù)增長的瓶頸？促使企業(yè)功成名就的那些商業(yè)理念和管理經(jīng)驗(yàn)，能否在尋求國際化的道路上進(jìn)行百分百復(fù)制？

　　高德康的辦公室不算很大，也算不上豪華，熟悉他的人都明白，對于這位經(jīng)常出差的波司登股份有限公司的董事長來說，“夠用就行了”。

　　但這并不妨礙高德康的眼界所及。一臺電視機(jī)長年累月地放在他辦公桌對面的茶幾上，里面播放的并不是電視節(jié)目，而是屋外走廊里的人進(jìn)人出。他強(qiáng)調(diào)，這并不是一臺監(jiān)視器�！拔抑皇窍胫�道，哪些人是來找我談事的，哪些人是來浪費(fèi)我時間的�！备邔Α懂�(dāng)代經(jīng)理人》坦陳。

　　高德康的辦公室里掛有兩幅西式油畫，最新的一幅據(jù)說價值不菲。關(guān)于為什么收藏油畫，他并沒有做答，只是露出一絲得意的微笑，好像那是他得意的作品一樣。不過有一點(diǎn)可以肯定，帶領(lǐng)波司登在國內(nèi)披荊斬棘三十年之后，他對外面的世界越來越感興趣了。

　　“我們要把有限的時間放到無限的天地中去�！彼�經(jīng)常這樣告誡他的下屬。2007年，波司登上繳國家稅收3.8億，成為羽絨服行業(yè)納稅龍頭企業(yè)。波司登發(fā)展至今，高德康也感受到了一股從未有過的壓力：創(chuàng)立國際化品牌初期的艱難時世�！皣鴥�(nèi)羽絨服行業(yè)已經(jīng)連續(xù)坐了很多年老大的位子，對波司登來說，在國內(nèi)該得到的已經(jīng)差不多都得到了，而到了國外，很多事情我們需要從頭做起�！备叩驴祵Α懂�(dāng)代經(jīng)理人》表示，“在歐美有GAP，在日本有UNIQLO，任何一個對手都不是輕易就能戰(zhàn)勝的。”

　　2006年，波司登在海外市場的銷量已經(jīng)占到了總銷量的20%左右，高德康對這種業(yè)務(wù)拓展初期的高速增長心知肚明：與國內(nèi)市場的一騎絕塵相比，海外市場顯然還有點(diǎn)微不足道。羽絨服行業(yè)內(nèi)一位資深人士表示，高德康此時面臨的最大挑戰(zhàn)就是如何平衡兩個市場之間的關(guān)系，換句話說，就是如何把國內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到國外。

　　國內(nèi)市場的過去能否代表國外市場的未來？

　　中國式崛起

　　如今的波司登總部基地顯然是波司登工業(yè)園區(qū)內(nèi)的一個標(biāo)志性建筑，無論從規(guī)模還是氣勢，在園區(qū)內(nèi)都是首屈一指。

　　但是，這種空間上的遼闊感帶給人的震撼還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及它歷史上的縱深感。在那間反映波司登發(fā)展歷程的展覽室中，至今還存留著創(chuàng)業(yè)初期的財務(wù)結(jié)算表和高德康騎自行車跑業(yè)務(wù)的出差報銷單，這些票據(jù)見證了波司登的發(fā)展；一輛破舊的二八自行車和兩臺足以稱得上古董的縫紉機(jī)驕傲地矗立在中央，這個場景的弦外音是：三十年前，文革剛剛結(jié)束，常熟農(nóng)村一個裁縫出身的青年召集了其他十個親朋好友，成立了一個縫紉組，那兩臺縫紉機(jī)就是他們最初的生產(chǎn)設(shè)備，而那輛自行車則是這個牽頭青年每天往返常熟與上海之間取料的代步工具，這個青年就是高德康……

　　多年之后，高德康回憶起自己當(dāng)年騎著自行車在常熟與上海之間飛奔的場景時，感慨頗多。“如果不能堅(jiān)持那種創(chuàng)業(yè)的激情，波司登就不會有今天的規(guī)模�！�

　　在外界看來，這種吃苦耐勞的精神似乎是一個企業(yè)家成功的不二元素，但在一位與高德康相識多年的當(dāng)?shù)卣�府人士看來，這顯然容易造成誤解�！澳膫�成功的企業(yè)家沒有吃過苦？如果僅僅把吃苦看作是企業(yè)家成功的要素，那也未免太膚淺了�！边@位人士告訴《當(dāng)代經(jīng)理人》，“事實(shí)上，高德康能夠從一個小裁縫發(fā)展成為紡織服裝行業(yè)首位CCTV年度經(jīng)濟(jì)人物，與他對國家大環(huán)境的及時把握密不可分，俗話說識時務(wù)者為俊杰，就是這個道理。”