李寧：從106塊金牌到110億身價(jià)

　　李寧無孔不入，想盡一切辦法在向2008年奧運(yùn)會(huì)滲透、包圍。

　　2008年奧運(yùn)會(huì)，曾經(jīng)的體操冠軍李寧，以商人的身份參與奧運(yùn)會(huì)體育用品贊助商的競(jìng)爭，最終卻輸給了阿迪達(dá)斯。

　　20年一個(gè)輪回�；叵肫�1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)，李寧在最后一次比賽中意外失利，從吊環(huán)上摔了下來。盡管當(dāng)時(shí)他是像慣常一樣帶著笑容走下賽場(chǎng)的，但內(nèi)心深處卻充滿了沮喪和難過。

　　1988年12月16日。深圳體育館�！绑w操王子”李寧以一曲《難說再見》，正式宣布自己退出體壇，告別自己長達(dá)18年的體操生涯。當(dāng)他轉(zhuǎn)過身去時(shí)，淚水模糊了雙眼。他知道，那106枚熠熠生輝的金牌、14次在世界杯體操賽中奪得冠軍的輝煌戰(zhàn)績、在第2屆世界杯體操賽中一人獨(dú)得6枚金牌的壯舉，都已經(jīng)成為了過去。他將跨入一個(gè)全新而陌生的領(lǐng)域，鼓足勇氣去迎接新的挑戰(zhàn)。

　　面對(duì)奧運(yùn)再次失利，作為商人的李寧，已經(jīng)沒有當(dāng)年的黯然神傷，他多了一份理智和從容應(yīng)對(duì)。

　　初露崢嶸

　　對(duì)于這位大名鼎鼎的“體操王子”而言，他退役時(shí)面臨著無數(shù)的選擇:可以留在隊(duì)里做教練繼續(xù)他鐘愛的體操事業(yè)；可以到廣西的體育部門當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)；可以接受其它國家的盛情邀請(qǐng)出國當(dāng)教練或留學(xué)；可以踏上星途成為海外電影公司的特邀主角……

　　正當(dāng)他舉棋不定的時(shí)候，當(dāng)時(shí)中國最有名的運(yùn)動(dòng)飲料企業(yè)——廣東健力寶集團(tuán)的總裁李經(jīng)緯向他發(fā)出了邀請(qǐng)，歡迎他加盟健力寶。其實(shí)在李寧心中一直有一個(gè)結(jié):過去參加每一次國際比賽，別國的運(yùn)動(dòng)員都是穿著自己國家品牌的服裝、喝著自己國家品牌的飲料，但中國運(yùn)動(dòng)員卻沒有自己國家的知名體育品牌。李寧覺得去健力寶這個(gè)廣闊的天地，可以了卻他的這個(gè)“心結(jié)”。

　　1989年4月21日，廣東健力寶集團(tuán)有限公司舉行隆重的聘任儀式，李經(jīng)緯將一本大紅聘書鄭重地遞到李寧手里。從此，為中國人帶來巨大榮耀與自豪的“體操王子”李寧有了一個(gè)全新的身份:廣東健力寶集團(tuán)有限公司總經(jīng)理特別助理。

　　明星經(jīng)商，最怕的是調(diào)整不好自己的心態(tài)，光知道擺“花架子”卻不干實(shí)事。初到健力寶，李寧主要分管公關(guān)宣傳、市場(chǎng)策劃、籌辦運(yùn)動(dòng)服裝廠等工作。經(jīng)過自己認(rèn)真的調(diào)研和思考之后，他發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問題:健力寶原來的廣告那些廣告形式太陳舊，效果也不好，與健力寶的日益上升的實(shí)力和地位不太相符合，李寧提出一個(gè)大膽的建議，廢除原來的廣告，重新使用電影膠片拍攝一條大氣、有沖擊力、富于體育動(dòng)感的廣告片，并且由他來親自出演。

　　如果按這個(gè)建議，需要60萬元制作成本，這在當(dāng)時(shí)幾乎屬于天文數(shù)字，但得到了李經(jīng)緯的全力支持。廣告做出來后，在中央電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出，果然獲得了巨大的社會(huì)反響。這一年，健力寶的銷售量增加了3000萬元。

　　在健力寶這個(gè)賽場(chǎng)內(nèi)，李寧重新學(xué)習(xí)開步、起跳，并初露崢嶸。