本土化崛起與國際化突破中的愛慕經(jīng)驗

分享到： | | | | 2008-7-8 00:00

在日趨一體化的全球經(jīng)濟中，國際化、本土化是時代的強音。在此背景下，中國品牌都紛紛努力“走出去”，即本土品牌國際化；國際品牌也想昂首“走進來”，即國際品牌本土化。無論是“走出去”還是“走進來”，實際上都是品牌的“本土化”進程，都需要品牌針對不同的市場和消費者做比較大的調(diào)整，從品牌的設(shè)計研發(fā)到針對特定的市場銷售都能夠?qū)崿F(xiàn)“重生”，這是品牌在市場上成功的關(guān)鍵所在。

在去年于上海首次舉行的創(chuàng)意空間展上，愛慕獨具特色的的展位格外搶眼。

　　提到對本土市場和國際市場的開拓，就不能不提到愛慕。這個生長在北京的中國本土服裝企業(yè)，在國內(nèi)和國際市場的開拓方面都有自己獨到的經(jīng)驗。在2008全球品牌服裝供應(yīng)鏈與色彩應(yīng)用大會前夕，本報采訪了愛慕董事長張榮明。

　　●可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素●

　　問：現(xiàn)在中國領(lǐng)先的本土品牌都在努力走向國際化，愛慕作為國內(nèi)“國際化”運作成功的品牌，曾在巴黎參展，也參與了一系列國際活動，有什么成功的經(jīng)驗可以告訴后來者的？

　　張榮明：成功經(jīng)驗不敢說，只能是分享我們做到的一些事情：

　　1.堅持。準(zhǔn)確選擇適合的展會，通過國際上最專業(yè)的展會平臺與國際同行業(yè)保持接觸。這樣既保證了持續(xù)曝光率，也保持了與業(yè)內(nèi)高端品牌的接觸。比如，愛慕已連續(xù)四年參加全球規(guī)模最大、最有名的專業(yè)內(nèi)衣展會“里昂內(nèi)衣展”，并于2007年以品牌商的身份亮相，在國際上開始顯示出一定的影響力。

　　2.形象國際化。我們在國際上亮相時，比如在參加展會時，在展位設(shè)計和形象上保持國際化，真正融入其中。

　　3.不斷培養(yǎng)研發(fā)團隊，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新。

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