淺談李寧收購樂圖（LOTTO）中國獨家特許權

分享到： | | | | 2008-8-27 00:00

2008年7月31日，李寧公司披露了其收購意大利著名運動品牌樂圖（LOTTO）在中國大陸20年品牌代理權的消息，這一消息其實并不讓人十分的吃驚，中國體育運動用品行業(yè)的品牌整合階段早已到來，各品牌尤其是領導品牌早已迫不及待的期望通過多品牌運營來完善其產品類別和擴大其市場地位。

　　伴隨著此次收購李寧還獲得了樂圖的18家門店，然而我們知道在07年底卡帕在中國已經擁有1945家零售門店。在號稱終端為王的運動服飾領域，這意味著李寧還需要投入巨大的精力進行終端渠道建設。此外，由于樂圖在中國并不為大多數人所知，品牌塑造也并不容易。相對于中國動向、安踏、甚至特步通過上市儲備的幾十億現金來說，李寧的現金并不寬裕，一方面要對外支付特許使用費，另一方面對內還要花大力氣進行渠道建設和品牌推廣，在此內憂外患的情況下，李寧，希望你的多品牌之路能夠走好。

　　[新聞鏈接]李寧10億元拿下Lotto中國獨家特許權（21世紀經濟報道）

　　李寧有限公司(2331.HK)發(fā)布公告，7月31日與意大利運動品牌Lotto Sport簽署協議，以不低于10億港元的價格，獲得該品牌在中國為期20年的獨家特許權。

　　Lotto(樂途)是意大利知名體育品牌，擁有著名的意大利設計及集中于足球及網球領域的運動營銷資源。此舉意味著，李寧體育朝著多品牌經營策略邁出重要一步。

　　公告稱，Lotto Sport同意根據特許協議，授予李寧體育在中國就特許產品的開發(fā)、制造、營銷、宣傳、推廣、分銷及銷售使用Lotto商標的獨家特許權，特許權有效期從2008年7月31日至2028年12月31日止。

　　李寧體育從2009年1月1日起，每年應付的特許費，根據特許產品的實際銷售額的百分比計算，并設有每年的最低金額，20年內應付的特許費最低金額約為9.34億元，約合10.65億港元。

　　目前，Lotto Sport已經在中國內地開展業(yè)務，設有樂途(南京)、樂途(上海)兩家公司，其中，樂途(南京)主要在中國從事附有Lotto商標的產品設計、研發(fā)、采購、分銷及營銷，樂途(上海)主要在中國從事附有Lotto商標的產品零售。

　　除了獨家特許權，李寧還將以不超過2500萬元的價格，收購樂途(南京)、樂途(上海)兩家公司的資產、存貨及物業(yè)的商譽，由此，李寧體育可以獲得一些零售網點(于北京及上海的百貨商店內，Lotto占用的18個銷售專柜)。

　　此次交易完成后，李寧除了自身品牌及AIGLE品牌(戶外體育運動產品)，旗下又增加了一個國際品牌。

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