品牌服裝放緩擴(kuò)張七匹狼謹(jǐn)慎開店

分享到： | | | | 2009-2-1 00:00

在服裝內(nèi)銷市場(chǎng)并不樂觀的情況下，品牌服飾的大規(guī)模擴(kuò)張已不得不放緩。昨日，七匹狼發(fā)布公告稱，今年起，準(zhǔn)備向經(jīng)銷商收取加盟費(fèi)，同時(shí)下調(diào)產(chǎn)品批發(fā)價(jià)。

　　七匹狼公從2009年1月1日起對(duì)經(jīng)銷商旗下的旗艦店和加盟店按店收取1~2萬(wàn)元的特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)，為鼓勵(lì)大店經(jīng)營(yíng)，免收生活館特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)。

　　某紡織網(wǎng)總編輯汪前進(jìn)指出，七匹狼此舉，意味著依靠高速擴(kuò)張獲取利潤(rùn)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，接下來(lái)將進(jìn)入夯實(shí)品牌的階段。

　　在今年新增店鋪的計(jì)劃中，七匹狼顯得非常謹(jǐn)慎，預(yù)計(jì)新增300家左右，而去年僅上半年，七匹狼就新增店鋪392家。

　　“經(jīng)銷商越多，意味著宣傳費(fèi)等支出就越大，凈利潤(rùn)也將下降�！敝槿耸恐赋�，在七匹狼2009年春夏訂貨會(huì)上，各經(jīng)銷商資金偏緊的狀況已經(jīng)顯現(xiàn)。為此，七匹狼當(dāng)時(shí)就曾做出調(diào)整經(jīng)營(yíng)重心、放緩店鋪擴(kuò)張速度的計(jì)劃。甚至提出“提高經(jīng)銷商的信用額度，與經(jīng)銷商共渡難關(guān)”。

　　分析師指出，七匹狼依靠公司店鋪和收入高增長(zhǎng)的時(shí)代將在2008年結(jié)束，今年的業(yè)績(jī)將逐漸回歸平穩(wěn)。

　　另一家品牌服裝連鎖商、曾經(jīng)締造了高速擴(kuò)張神話的ITAT，因?yàn)楣⿷?yīng)商矛盾、裁員風(fēng)波等在去年走下神壇。分析認(rèn)為，在金融危機(jī)下，資金不足給本土服裝企業(yè)帶來(lái)的困難被空前地放大。

　　“一線城市由于競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大，品牌服裝商進(jìn)入這些城市，主要是為了樹立品牌形象，賠本賺吆喝。真正賺錢的其實(shí)都在二線城市�！蹦撤b品牌區(qū)域總監(jiān)對(duì)記者表示，往常賺錢的二線城市由于消費(fèi)低迷的影響，也開始不被諸多服裝品牌看好，“目前環(huán)境下，現(xiàn)金為王，把資金鋪到不能短時(shí)間見效益的門店擴(kuò)張上，并不是中小型服裝品牌的明智之舉。”

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