巴拉巴拉推一站式購(gòu)物新店鋪：玩出不同樣

　　———巴拉巴拉新形象店亮相

　　巴拉巴拉童裝從2010年7月份起，在全國(guó)范圍內(nèi)全面推進(jìn)第五代新形象店鋪，預(yù)計(jì)到今年年底新形象店鋪將達(dá)到90家之多。童裝企業(yè)升級(jí)店鋪形象本不鮮見(jiàn)。但是這次巴拉巴拉新形象店鋪更新?lián)Q代遠(yuǎn)不止升級(jí)店鋪形象這一個(gè)作用，它在一定程度上還代表了童裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　關(guān)注孩子天性

　　走進(jìn)巴拉巴拉新形象店鋪，“玩出不同樣”的主題元素隨處可見(jiàn)。孩子們可以跟著形態(tài)各異的卡通人物周游樂(lè)園、可以在“圖書(shū)吧”、“作畫(huà)室”、游戲機(jī)前充分發(fā)揮自己的動(dòng)手能力……整個(gè)店鋪的布置大打玩樂(lè)牌。巴拉巴拉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，店鋪的的玩樂(lè)布置不是一時(shí)的心血來(lái)潮和盲目動(dòng)作，而是“玩出不同樣”、“最大化放大孩子的天性”理念的體現(xiàn)。

　　家長(zhǎng)對(duì)孩子的期望日益增大，孩子們學(xué)習(xí)一樣的技藝、接受一樣的思想、培養(yǎng)一樣的性格……孩子們被塑造成千篇一律的樣子。因此，釋放孩子天性的呼聲越來(lái)越高。“玩出不同樣”理念提倡孩子在玩樂(lè)中發(fā)現(xiàn)不一樣的自己，讓孩子在玩樂(lè)中成長(zhǎng)正是釋放孩子天性要求的切實(shí)體現(xiàn)。

　　注重購(gòu)物體驗(yàn)

　　成千上萬(wàn)的童裝店里陳列著同樣的商品，決定消費(fèi)者的腳步踏進(jìn)哪一家店鋪的重要因素之一就是購(gòu)物體驗(yàn)。“特別的”、“便利的”的購(gòu)物體驗(yàn)才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

　　反觀當(dāng)今市場(chǎng)上的童裝店鋪大多數(shù)仍然是60平方米左右的面積、逼仄的空間、有限的貨品品類……媽媽們要為孩子購(gòu)置齊備用品就必須在不同的店鋪之間奔波、孩子也在反復(fù)枯燥的試穿衣服中喪失耐心和興趣。因此，便利的“一站式”購(gòu)物勢(shì)在必行。

　　巴拉巴拉新形象店鋪全力打造“一站式”購(gòu)物平臺(tái)：300~400平米的店鋪為全面引進(jìn)服飾、鞋子、配飾等品類提供了空間。品類齊全的店鋪?zhàn)寢寢寕円淮涡再I(mǎi)到孩子所需的物品，將媽媽們從四處采購(gòu)的辛勞中解放出來(lái)。

　　當(dāng)前，Kenzo、HM、zara等國(guó)際品牌已逐步進(jìn)軍中國(guó)童裝市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)的成熟和國(guó)際品牌的深入擴(kuò)張，這些品牌“一站式”購(gòu)物的便利性將占據(jù)極大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　推動(dòng)公關(guān)傳播

　　在公關(guān)傳播的時(shí)代，發(fā)出企業(yè)強(qiáng)有力的聲音至關(guān)重要。

　　此次新店開(kāi)業(yè)，巴拉巴拉制定了詳盡的公關(guān)傳播計(jì)劃，從廣告的提前預(yù)熱、到專業(yè)網(wǎng)站發(fā)起線上線下活動(dòng)、再到邀請(qǐng)全國(guó)知名媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道采訪……注重公關(guān)傳播為巴拉巴拉帶來(lái)了極大的收益。

　　公關(guān)傳播對(duì)童裝企業(yè)的做大做強(qiáng)有著不可忽視的助推作用，但是如何有效地利用這一工具仍是眾多童裝企業(yè)較為陌生的領(lǐng)域。積極嘗試并運(yùn)用公關(guān)傳播為企業(yè)服務(wù)是童裝行業(yè)發(fā)展的走向。

　　透過(guò)巴拉巴拉第五代新形象店開(kāi)業(yè)，可以反映出童裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，這對(duì)眾多童裝企業(yè)是具有諸多啟發(fā)和借鑒意義的。