運(yùn)動(dòng)品牌李寧：繼續(xù)凸顯女性?xún)?nèi)在的魅力

分享到： | | | | 2010-3-13 00:00

Inner Shine 是李寧根據(jù)東方女性的特點(diǎn)和韻味，在近年提出的具有獨(dú)特美感的運(yùn)動(dòng)概念，旨在突出女性?xún)?nèi)在的光芒和氣質(zhì)，倡導(dǎo)健康生活。

　　“我只在乎為何而動(dòng)，而不是如何動(dòng)，試著和你的身體溝通；痛可以變痛快，壓力可以是動(dòng)力，試著和你的身體和解；接受它如此柔韌，接受它如此強(qiáng)烈，試著和你的身體和平相處�！�

　　這是李寧推出的最新Inner Shine 廣告的文案部分，讀起來(lái)平和暢快，頗有沉淀下來(lái)的感覺(jué)。

　　今年的Inner Shine系列廣告已經(jīng)上線(xiàn)，平面廣告在地鐵里已經(jīng)可以看到。本季，李寧力倡時(shí)尚都市女性在運(yùn)動(dòng)中試著與身體溝通，分享身體與心的對(duì)談，共同體會(huì)Inner Shine女人獨(dú)有的內(nèi)斂光芒。三篇TVC的主題分別為“跑步”篇、“舞蹈”篇和“瑜伽”篇，采用了相同的兩個(gè)代言人——女子撐桿記錄保持者伊辛巴耶娃和中國(guó)一漂亮美眉（目前身份不明），一剛一柔，彰顯出女性運(yùn)動(dòng)的美妙和諧�？梢哉f(shuō)這是去年廣告的延續(xù)。

　　除了線(xiàn)上的推廣，去年年底李寧在線(xiàn)下早與悠季瑜伽（中國(guó)）、青鳥(niǎo)瑜伽聯(lián)合業(yè)內(nèi)多個(gè)知名瑜伽機(jī)構(gòu)聯(lián)合打造了瑜伽培訓(xùn)交流平臺(tái)――李寧·青鳥(niǎo)瑜伽2010 YOGA WORKSHOP，以此作為今年Inner Shine活動(dòng)的重要一環(huán)來(lái)推動(dòng)2010年春夏女子運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品。參加此次活動(dòng)的參與者只需承擔(dān)個(gè)人食宿便可，其他專(zhuān)業(yè)愈加設(shè)備均有合作方提供�；顒�(dòng)組委會(huì)特別邀請(qǐng)到了眾多行業(yè)國(guó)際大師及國(guó)內(nèi)知名瑜伽教練傾力加盟�；馃岬膱�(bào)名者和專(zhuān)業(yè)的瑜伽教練將此次活動(dòng)推向高潮，也促進(jìn)了此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的意義。

　　美劇暫時(shí)告一段落，但還沒(méi)結(jié)束。Inner Shine 還推出了網(wǎng)絡(luò)電視劇“Shine動(dòng)·穿越回去”。到目前為止雖然只更新了兩集，但看起來(lái)很有懸念的樣子。片子講述的是一個(gè)承載很大工作壓力的80后女白領(lǐng)小艾渴望離開(kāi)當(dāng)前的艱難工作狀態(tài)，夢(mèng)想時(shí)空穿梭回到過(guò)去尋找快樂(lè)的故事。前兩集雖然還沒(méi)到真正回去的情節(jié)，但主人公糾結(jié)無(wú)奈的工作片段給了很多同樣奮斗著的白領(lǐng)MM們共鳴，或心酸或感慨，反響很不錯(cuò)。這是奮斗的快節(jié)奏時(shí)代……