運動品牌李寧：繼續(xù)凸顯女性內(nèi)在的魅力

分享到： | | | | 2010-3-13 00:00

Inner Shine 是李寧根據(jù)東方女性的特點和韻味，在近年提出的具有獨特美感的運動概念，旨在突出女性內(nèi)在的光芒和氣質(zhì)，倡導(dǎo)健康生活。

　　“我只在乎為何而動，而不是如何動，試著和你的身體溝通；痛可以變痛快，壓力可以是動力，試著和你的身體和解；接受它如此柔韌，接受它如此強(qiáng)烈，試著和你的身體和平相處。”

　　這是李寧推出的最新Inner Shine 廣告的文案部分，讀起來平和暢快，頗有沉淀下來的感覺。

　　今年的Inner Shine系列廣告已經(jīng)上線，平面廣告在地鐵里已經(jīng)可以看到。本季，李寧力倡時尚都市女性在運動中試著與身體溝通，分享身體與心的對談，共同體會Inner Shine女人獨有的內(nèi)斂光芒。三篇TVC的主題分別為“跑步”篇、“舞蹈”篇和“瑜伽”篇，采用了相同的兩個代言人——女子撐桿記錄保持者伊辛巴耶娃和中國一漂亮美眉（目前身份不明），一剛一柔，彰顯出女性運動的美妙和諧�？梢哉f這是去年廣告的延續(xù)。

　　除了線上的推廣，去年年底李寧在線下早與悠季瑜伽（中國）、青鳥瑜伽聯(lián)合業(yè)內(nèi)多個知名瑜伽機(jī)構(gòu)聯(lián)合打造了瑜伽培訓(xùn)交流平臺――李寧·青鳥瑜伽2010 YOGA WORKSHOP，以此作為今年Inner Shine活動的重要一環(huán)來推動2010年春夏女子運動系列產(chǎn)品。參加此次活動的參與者只需承擔(dān)個人食宿便可，其他專業(yè)愈加設(shè)備均有合作方提供�；顒咏M委會特別邀請到了眾多行業(yè)國際大師及國內(nèi)知名瑜伽教練傾力加盟。火熱的報名者和專業(yè)的瑜伽教練將此次活動推向高潮，也促進(jìn)了此次營銷活動的意義。

　　美劇暫時告一段落，但還沒結(jié)束。Inner Shine 還推出了網(wǎng)絡(luò)電視劇“Shine動·穿越回去”。到目前為止雖然只更新了兩集，但看起來很有懸念的樣子。片子講述的是一個承載很大工作壓力的80后女白領(lǐng)小艾渴望離開當(dāng)前的艱難工作狀態(tài)，夢想時空穿梭回到過去尋找快樂的故事。前兩集雖然還沒到真正回去的情節(jié)，但主人公糾結(jié)無奈的工作片段給了很多同樣奮斗著的白領(lǐng)MM們共鳴，或心酸或感慨，反響很不錯。這是奮斗的快節(jié)奏時代……