波司登商務(wù)男裝BOSIDENG VOGUE成功亮相

分享到： | | | | 2010-4-22 00:00

繼全面布局男裝市場之后，國內(nèi)羽絨服巨頭波司登在時尚領(lǐng)域再度拓展，強(qiáng)力推出全新都市時尚風(fēng)格品牌——BOSIDENGVOGUE，并在CHIC2010上公開亮相。

　　BOSIDENG VOGUE

　　“我們有信心，一定能給業(yè)內(nèi)一個全新的品牌感受。”波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“BOSIDENG VOGUE的推出，預(yù)示著波司登在多元化格局戰(zhàn)略調(diào)整過程中向前再邁堅(jiān)實(shí)的一步。”經(jīng)過長時間對全國的一、二、三線城市大規(guī)模的渠道考察、消費(fèi)者訪談及商圈調(diào)研，波司登將“BOSIDENG VOGUE”定位于都市時尚風(fēng)格，目標(biāo)消費(fèi)者鎖定30歲左右的都市上班族和部分中產(chǎn)階級。這部分人群對時尚敏銳，有一定的認(rèn)知閱歷，并且講究生活質(zhì)量，追求生活品位。

　　BOSIDENGVOGUE邀請法國知名時尚顧問公司作產(chǎn)品梳理，完全顛覆以設(shè)計(jì)為主、補(bǔ)充部分買手的舊式產(chǎn)品格局，推行以市場買手促設(shè)計(jì)的產(chǎn)品構(gòu)成體系。BOSIDENGVOGUE采取男女裝分開的買手制度。買手來自于市場，以促進(jìn)其每一季、每一地區(qū)、每一上市波段甚至每個店鋪的商品企劃都更加貼合市場，實(shí)現(xiàn)快速反應(yīng)、合理配貨。

　　在產(chǎn)品風(fēng)格上，BOSIDENGVOGUE以年輕、時尚、休閑為主基調(diào)，分“精致休閑”和“酷感時尚”兩大系列，體現(xiàn)都市青年熱愛生活、努力工作、彰顯個性的生活態(tài)度。精致休閑系列——適合工作場合穿著的休閑服裝，正式又不失時尚，精致又不失活躍，以混搭的穿著方式表現(xiàn)都市青年男女的品位生活；酷感時尚系列——適合都市青年工作之余的生活場合穿著，舒適、時尚、但又不失個性化的裝束。波司登擅長羽絨服，在BOSIDENGVOGUE冬季核心產(chǎn)品中自然有所體現(xiàn)，但其風(fēng)格將更加時尚個性，勢必成為都市年輕時尚消費(fèi)群體買羽絨服的首選。

　　BOSIDENGVOGUE品牌總監(jiān)認(rèn)為，時尚品牌與羽絨服有所不同。羽絨服尚具有先天的功能優(yōu)勢，很多羽絨服品牌形象不好卻也能賣，但時尚品牌惟有真正吸引、感染、打動消費(fèi)者，塑造品牌才有可能，銷售業(yè)績才有保證。因此，除了對BOSIDENGVOGUE進(jìn)行專業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及品牌文化內(nèi)涵提煉外，公司更在VI形象、終端視覺、廣告形象、品牌傳播方面強(qiáng)調(diào)傳遞出國際化的時尚氣息和品位。BOSIDENGVOGUE采取與羽絨服團(tuán)隊(duì)分開獨(dú)立運(yùn)營的模式，以保證完全用時尚品牌的思維方式來操作——買手制、訂貨制、快速反應(yīng)、精益供應(yīng)……所有環(huán)節(jié)均按照一流時尚品牌的流程和模式運(yùn)作。

　　據(jù)悉，在全面推向市場之前，BOSIDENGVOGUE舉行了一個小范圍的訂貨會。出色的品牌形象和產(chǎn)品給予與會人員巨大震撼，現(xiàn)場申請加盟的客戶達(dá)200多家。這令BOSIDENGVOGUE運(yùn)營團(tuán)隊(duì)感到異常驚喜，也大大超出預(yù)期。他們表示，只能從中精選出優(yōu)秀的數(shù)十家加盟商作為首批合作對象。