高品質(zhì)自主女裝品牌：未來(lái)市場(chǎng)“統(tǒng)治者”

　　從消費(fèi)集中度可以看到國(guó)內(nèi)女裝的質(zhì)量狀況。據(jù)記者了解，中國(guó)男裝、內(nèi)衣、休閑裝、童裝品牌前十名的消費(fèi)集中度都達(dá)到了70％以上，而女裝的消費(fèi)集中度只有15.06％。這從一個(gè)側(cè)面反映出國(guó)內(nèi)女裝行業(yè)質(zhì)量相對(duì)較差。波西米亞風(fēng)、寒流、俄羅斯風(fēng)、維多利亞風(fēng)、歐美風(fēng)…….不管?chē)?guó)內(nèi)女裝流行什么樣風(fēng)潮，質(zhì)量始終是基礎(chǔ)和前提。而在未來(lái)的市場(chǎng)，高品質(zhì)的品牌女裝將成為“統(tǒng)治者”。

　　女裝質(zhì)量的“兩極分化”

　　在國(guó)內(nèi)服裝品牌當(dāng)中，我們一提到男裝品牌就會(huì)想到雅戈?duì)?/a>、勁霸、柒牌、七匹狼、利郎……一提到童裝品牌，就會(huì)想到派克蘭帝、力果、紅黃藍(lán)、巴拉巴拉、小豬班納……一提到休閑裝品牌，就會(huì)想到美特斯邦威、森馬、佐丹奴、高邦、拜麗德……一提到內(nèi)衣品牌，就會(huì)想到戴安芬、安莉芳、古今、愛(ài)慕……除了這些品牌以外，我們很難再想起非常優(yōu)秀或者非常讓人振奮的品牌了。

　　然而，反觀女裝品牌，不管的杭州的，還是上海、廣州、深圳的，能讓人叫出響亮名字的，幾乎沒(méi)有。

　　女裝包括T恤、襯衫、毛衣、針織衫、小背心/吊帶、蕾絲衫/雪紡衫、外套、褲子、裙子、套裝、婚紗/禮服、情侶裝、孕婦裝、唐裝/旗袍、特號(hào)服裝等。有關(guān)人士指出，服裝的質(zhì)量問(wèn)題跟食品的質(zhì)量問(wèn)題不同，沒(méi)有那么敏感，許多消費(fèi)者對(duì)此重視程度也不夠�！霸谂�裝企業(yè)當(dāng)中，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注和作為呈現(xiàn)‘兩極分化’的趨勢(shì)：大型的知名品牌企業(yè)自身?yè)碛袡z測(cè)部分，在內(nèi)部就對(duì)服裝質(zhì)量進(jìn)行了有效控制，避免不合格服裝外流，并且形成了送第三方權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)的日常機(jī)制；而對(duì)很多中小女裝企業(yè)而言，原材料成本上升、用工成本上漲、檢測(cè)費(fèi)用的高昂，再加上女性消費(fèi)者很多不太注重服裝質(zhì)量，使得他們成為國(guó)內(nèi)女裝質(zhì)量向好的‘麻煩制造者’�！敝袊�(guó)服裝協(xié)會(huì)女裝專(zhuān)業(yè)委員會(huì)一位專(zhuān)家告訴記者。

　　這位專(zhuān)家指出，很多女裝企業(yè)都是中小型的生產(chǎn)企業(yè)，而出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的也多是這些企業(yè)。“它們對(duì)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知不夠，缺乏足夠水平的質(zhì)量監(jiān)管能力�！币灿幸恍┡�裝企業(yè)，想提高產(chǎn)品的質(zhì)量，但是龐大的成本和必要的利潤(rùn)率把它們亞得喘不過(guò)氣來(lái)，屢次監(jiān)督抽查，屢次不合格，落入了“不合格整改，整改后再不合格”的惡性循環(huán)。知名企業(yè)也不是不會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，深受女性消費(fèi)者喜愛(ài)的廣州禾澤服飾有限公司生產(chǎn)的“古色SUSSI”咖啡拼彩折裙，就被質(zhì)檢部門(mén)通報(bào)有產(chǎn)品不合格，不合格項(xiàng)目為PH值、耐洗色牢度、耐汗?jié)n色牢度。

　　女裝行業(yè)進(jìn)入的低門(mén)檻也是造成質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)的主因，市場(chǎng)上眾多的中小企業(yè)讓女裝質(zhì)量監(jiān)管困難。放眼全國(guó)大部分的女裝企業(yè)，很多都是生產(chǎn)型，企業(yè)規(guī)模較小、抗風(fēng)險(xiǎn)能力較小。這一方面因?yàn)榕�裝的款式和顏色繁雜，深具個(gè)性化，不適宜大規(guī)模、大批量的生產(chǎn)，另一方面也是因?yàn)榕�性顧客�?duì)服裝質(zhì)量的忽視。

　　針對(duì)女式西服、大衣質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)的現(xiàn)狀，2010年1月1日，GB/T 2665-2009《女西服、大衣》正式實(shí)施。該國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)全面的對(duì)女西服、大衣的檢測(cè)方法、檢測(cè)分類(lèi)規(guī)則、標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸、貯存做了規(guī)定。為了推動(dòng)企業(yè)增進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，深圳市質(zhì)監(jiān)局日前編制了《工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全全過(guò)程管理通用要求》，要求對(duì)工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、原輔材料采購(gòu)、生產(chǎn)過(guò)程、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、出廠檢驗(yàn)、包裝運(yùn)輸儲(chǔ)存、售后服務(wù)、產(chǎn)品召回等各個(gè)方面做了系統(tǒng)規(guī)定。這個(gè)規(guī)定具有較強(qiáng)權(quán)威性和可操作性，可為服裝企業(yè)提供強(qiáng)有力的測(cè)量工具。

　　女性購(gòu)衣：款式OR價(jià)格

　　“我這里的衣服都很便宜，牌子也各不相同，顧客過(guò)來(lái)主要看重款式和價(jià)格，對(duì)質(zhì)量的要求會(huì)低一些，還沒(méi)有顧客過(guò)來(lái)問(wèn)PH值和甲醛含量的問(wèn)題�！蹦称放婆�裝服飾店的店主張小姐曾對(duì)前來(lái)采訪的記者表示。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與男裝相比，女裝的消費(fèi)者對(duì)款式和顏色顯然更加重視，一些比較高端的消費(fèi)者才會(huì)對(duì)質(zhì)量和工藝加以注意。然而，男裝的使用者——男性顯然對(duì)面料質(zhì)量比較在意，當(dāng)然，年紀(jì)不同對(duì)質(zhì)量的要求也不相同。

　　女裝和男裝不同，就像女人和男人不同一樣。調(diào)查顯示，在店面裝潢和服裝品質(zhì)差不多的情況下，女性顧客大多會(huì)選擇店面位置較好的店鋪。而男性往往更關(guān)注服裝本身的質(zhì)量和品質(zhì)，對(duì)店面位置并不關(guān)注。女性顧客選擇好位置，在于她們認(rèn)為只有好的品牌才會(huì)占據(jù)好的位置。

　　色牢度不合格是女裝經(jīng)常發(fā)生的質(zhì)量問(wèn)題之一。作為直接反映服裝色澤變化的指標(biāo)，色牢度的高低對(duì)穿著衣服的人的健康有著重要影響。那些一碰到雨水、汗水或一經(jīng)水洗就掉色的女裝，被人穿著威脅著健康，同時(shí)在穿著時(shí)也會(huì)染臟其他衣服。

　　此外，作為女裝企業(yè)生產(chǎn)前的一道重要程序，面料的選購(gòu)和檢驗(yàn)對(duì)保證服裝質(zhì)量極為重要.然而，許多企業(yè)對(duì)購(gòu)進(jìn)面料的檢驗(yàn)沒(méi)有做任何規(guī)定，只是按照口頭約定制作標(biāo)識(shí)和吊牌，這常常導(dǎo)致出現(xiàn)纖維含量不合格的質(zhì)量問(wèn)題，應(yīng)引起企業(yè)的足夠重視。

　　高品質(zhì)品牌女裝：未來(lái)市場(chǎng)“統(tǒng)治者”

　　由于男裝在服裝各個(gè)品類(lèi)中，是我國(guó)最早品牌化和進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作的服裝，因此，對(duì)它的質(zhì)量要求，行業(yè)和企業(yè)要求一貫嚴(yán)格。然而，女裝卻因?yàn)榘l(fā)展滯后導(dǎo)致出現(xiàn)了眾多的質(zhì)量問(wèn)題。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)女裝朝品牌化、時(shí)尚化、個(gè)性化、規(guī)�；�方向的發(fā)展，質(zhì)量議題開(kāi)始被提上議事日程。

　　“未來(lái)幾年的女裝市場(chǎng)上，由于優(yōu)勝劣汰，女裝品牌數(shù)量將會(huì)逐漸減少，一些女裝品牌的質(zhì)量將會(huì)得到迅速提高并引領(lǐng)市場(chǎng)。”王茁告訴記者。女裝市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)一批非常優(yōu)質(zhì)的品牌。而在終端市場(chǎng)上，品牌商直接與強(qiáng)勢(shì)百貨商場(chǎng)聯(lián)姻、品牌商直接與優(yōu)秀終端加盟商合作、品牌商全部直營(yíng)或大部分直營(yíng)模式的“直接掌控終端”戰(zhàn)略將逐漸增多，省代理將向分公司和“品牌管理機(jī)構(gòu)”的形式靠攏。日本和韓國(guó)的女裝之所以在整個(gè)亞洲乃至全世界都占有十分重要的地位，一個(gè)重要原因就是因?yàn)槠洚a(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)固。對(duì)中小企業(yè)而言，走“品牌之路”是必由之路。只有實(shí)現(xiàn)從使用劣質(zhì)面料以壓縮成本到向品牌要效益，向品牌要附加值的轉(zhuǎn)變，才能維持長(zhǎng)久和可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)。