5000億元網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)中 服裝交易三分天下有其一

　　記者今天從在杭州舉行的第三屆中國(guó)服裝電子商務(wù)峰會(huì)上獲悉，服裝產(chǎn)業(yè)的集體“觸網(wǎng)”，已經(jīng)成為傳統(tǒng)制造業(yè)借電子商務(wù)升級(jí)的典型。據(jù)正望咨詢有限公司的調(diào)查報(bào)告顯示，2010年度我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物繼續(xù)高速發(fā)展，全年網(wǎng)購(gòu)規(guī)模近5000億元，占到了全國(guó)社會(huì)商品零售總額的3.2%，其中服裝消費(fèi)就高達(dá)1620億元，占比網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額的1/3。

　　峰會(huì)上，除了淘寶網(wǎng)、凡客誠(chéng)品等一批異軍突起的電子商務(wù)領(lǐng)軍企業(yè)與會(huì)分享電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，更多的還是百麗、李寧、太平鳥(niǎo)服飾、美特斯邦威等一大批前來(lái)“取經(jīng)”的服裝制造企業(yè)負(fù)責(zé)人的身影。傳統(tǒng)服裝制造企業(yè)的“觸網(wǎng)”熱忱，在此可見(jiàn)一斑。

　　榜樣的“刺激”

　　“今年一季度我們?nèi)匀灰匀�四倍于去年同期的速度在快速增長(zhǎng)�！痹诮裉斓碾娮由虅�(wù)峰會(huì)上，互聯(lián)網(wǎng)新秀凡客誠(chéng)品副總裁王春煥透露。

　　2007年凡客誠(chéng)品還是一個(gè)嗷嗷待哺的“嬰兒”，短短3年多時(shí)間，它已經(jīng)是一個(gè)遍布20多個(gè)城市的平民”快時(shí)尚”代表品牌，去年銷售額達(dá)20億元。凡客誠(chéng)品的成功對(duì)傳統(tǒng)服裝制造企業(yè)無(wú)疑又是一個(gè)不小的“刺激”。

　　面對(duì)今年一季度的高速成長(zhǎng)，王春煥自己也用一種不可思議的語(yǔ)氣感嘆，如今的凡客是“被電子商務(wù)推著走”，照這樣的速度發(fā)展，他相信未來(lái)凡客離1000億的目標(biāo)不會(huì)太遙遠(yuǎn)。

　　不可思議的，還有寧波合和杰斯卡電子商務(wù)公司的飛速發(fā)展。去年8月份剛剛?cè)腭v淘寶商城，今年4月份的月銷售額突破1400萬(wàn)元。其總經(jīng)理李淑君更是信心滿滿地說(shuō)，到11月份月銷售額突破4000萬(wàn)元是可以預(yù)期的。

　　京東商城的發(fā)展勢(shì)頭同樣迅猛。最近剛剛完成第三輪融資的京東商城，在外界的爭(zhēng)議和同行的“討伐”中繼續(xù)走著它的低價(jià)快速擴(kuò)張之路，而今的評(píng)估市值已達(dá)100億元。而無(wú)論質(zhì)疑的聲音有多大，這家“解構(gòu)”了傳統(tǒng)的品牌銷售渠道模式的互聯(lián)網(wǎng)新秀，已經(jīng)迎來(lái)風(fēng)投資金的競(jìng)逐已是不爭(zhēng)的事實(shí)，如今基本維持每月一融資的頻率。

　　作為京東商城的風(fēng)投機(jī)構(gòu)之一，在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)談起投資之道，今日投資副總裁孫艷華仍然是以選擇了京東這樣的高速成長(zhǎng)企業(yè)為傲。他分析，京東商場(chǎng)的成功在于其商業(yè)模式的生命力，即借助搭建電子商務(wù)這一平臺(tái)最大程度上縮短價(jià)值鏈、提高了商品流通效率。孫艷華同時(shí)透露，從傳統(tǒng)企業(yè)的“觸網(wǎng)”中挖掘新秀，會(huì)是他們未來(lái)關(guān)注的重點(diǎn)投資方向之一。

　　新的驅(qū)動(dòng)力

　　在凡客這樣的追兵面前，連百麗這樣的女鞋老大也“坐不住”了，宣布會(huì)于今年七八月份正式公布其電子商務(wù)布局方案。

　　雖然2010年百麗的年報(bào)顯示其利潤(rùn)依然維持著35%的增速，但是作為女鞋龍頭，在中國(guó)內(nèi)地自營(yíng)零售店數(shù)目達(dá)到1.19萬(wàn)家的百麗，未來(lái)增速放緩卻在預(yù)期之中。電子商務(wù)之于百麗，在一些分析人士眼中，無(wú)異于一根助推新市場(chǎng)開(kāi)拓、維護(hù)女鞋霸主地位的“救命稻草”。

　　在百麗之前，李寧、太平鳥(niǎo)服飾、美特斯邦威等企業(yè)也已紛紛建立了自己的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)公司，迎接來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)新秀企業(yè)的挑戰(zhàn)。

　　傳統(tǒng)服裝品牌的“觸網(wǎng)”顯然已經(jīng)不是新鮮的事，但是像百麗、美特斯邦威今天這樣正視電子商務(wù)發(fā)展的潛力、并且將其作為公司品牌運(yùn)營(yíng)中的一個(gè)重要戰(zhàn)略去部署，卻還剛剛開(kāi)始。

　　在上市之初，美特斯董事長(zhǎng)周成建還是壯志凌云，準(zhǔn)備將募集的13億資金悉數(shù)用于銷售網(wǎng)絡(luò)渠道尤其是大規(guī)模門店建設(shè)。那是2008年的決定，那個(gè)時(shí)候的電子商務(wù)規(guī)模遠(yuǎn)不是現(xiàn)在能想象的。彼時(shí)的周成建被問(wèn)及互聯(lián)網(wǎng)的沖擊時(shí)，還是信心滿滿地說(shuō)：“我相信服裝的親歷體驗(yàn)式銷售同時(shí)還是一種生活方式，兩者的市場(chǎng)消費(fèi)群體是完全差異化的�！�

　　然而，大勢(shì)所趨。去年12月份的美邦股份發(fā)布公告稱，因?yàn)槎唐趦?nèi)各地商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)因受投資者投資流向、房地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)發(fā)策略調(diào)整等因素的影響，其發(fā)展趨勢(shì)存在重大不確定性，推遲門店擴(kuò)張計(jì)劃。也是在去年底，一個(gè)旨在推進(jìn)電子商務(wù)的購(gòu)物平臺(tái)“邦購(gòu)”正式推出，周成建稱之為“空軍”，未來(lái)的美邦要“空陸軍”并進(jìn)。

　　來(lái)到峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“取經(jīng)”的翁江宏，是太平洋魔法風(fēng)尚服飾有限公司總經(jīng)理，專門負(fù)責(zé)太平鳥(niǎo)服飾的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷�！耙郧安粔蛑匾�，從去年底開(kāi)始就將電子商務(wù)的平臺(tái)搭建作為一件重要的事來(lái)做�！蔽探�宏透露，網(wǎng)絡(luò)銷售現(xiàn)在在太平鳥(niǎo)服飾的銷售占比不過(guò)3%左右，但是預(yù)期卻非常好：“2015年網(wǎng)絡(luò)銷售的占比預(yù)期達(dá)到30%左右，銷售額約15億元�！�

　　在正望咨詢有限公司總裁呂伯望看來(lái)，預(yù)計(jì)今年服裝網(wǎng)購(gòu)規(guī)模將達(dá)到3200億元，“蛋糕”比去年要增長(zhǎng)一倍。而傳統(tǒng)服裝品牌的“觸網(wǎng)”熱，還只是剛啟動(dòng)了傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)力電子商務(wù)的引擎。呂伯望說(shuō)，從服裝、數(shù)碼產(chǎn)品，到日常生活用品、家居，甚至到建材、汽車的滲透，傳統(tǒng)制造的大規(guī)模“觸網(wǎng)”將成電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力所在。