上羽和雙羽！波司登旗下羽絨服品牌發(fā)力

上羽在品牌推廣方面投下重磅炸彈，邀請(qǐng)資深咨詢公司幫助推出全套品牌形象

　　羽絨服素有“90天決定勝負(fù)”的說(shuō)法，但在這90天決戰(zhàn)的背后，肯定還有著180天、甚至更長(zhǎng)時(shí)間的緊張準(zhǔn)備 

　　“‘上羽’和‘雙羽’這兩個(gè)傳統(tǒng)的羽絨名牌要發(fā)力了”，這則消息攪動(dòng)了今年夏天的羽絨服業(yè)界。 

　　自從被波司登集團(tuán)在2006年收入麾下之后，人們一直拭目以待，這個(gè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的夢(mèng)幻組合將會(huì)迸發(fā)怎樣的力量。 

　　從2008年到2010年，“雙羽”和“上羽”連續(xù)三年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率均高達(dá)80-100%，基本實(shí)現(xiàn)了逐年翻倍，但對(duì)波司登來(lái)說(shuō)，這似乎還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。 

　　誰(shuí)創(chuàng)造了中國(guó)第一件羽絨服？ 

　　“雙羽”于1975年初誕生于當(dāng)時(shí)的上海羽絨服裝總廠，是中國(guó)第一個(gè)羽絨服品牌，也是中國(guó)第一位登上珠峰的女運(yùn)動(dòng)員潘多所穿的品牌，上海羽絨服裝總廠后來(lái)發(fā)展成為我國(guó)最早和最大的羽絨服生產(chǎn)基地�！半p羽”先后獲得“上海名牌”稱號(hào)、國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)、“羽裳杯”金獎(jiǎng)。 

　　“上羽”品牌則為我國(guó)南極科考隊(duì)研發(fā)并制造了第一件南極服，從1984年起連續(xù)多年作為中國(guó)南極科考隊(duì)專用羽絨服。 

　　1988年，“上羽”品牌和上海市紡織科學(xué)研究設(shè)計(jì)出新一代88式南極服。經(jīng)南極考察隊(duì)員在東南極中山站（年平均低溫零下35-40度）驗(yàn)證完全能適應(yīng)嚴(yán)寒使用。1990年，經(jīng)紡織工業(yè)部科技司審核鑒定，上羽羽絨服各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)均達(dá)標(biāo)，并有部分指標(biāo)超過(guò)頒布的標(biāo)準(zhǔn)。 

　　波司登集團(tuán)正是看中了這兩個(gè)品牌的歷史和基礎(chǔ)，于2006年將“上羽”、“雙羽”納入“波司登航母艦隊(duì)”。 

　　“‘雙羽’和‘上羽’是中國(guó)羽絨服品牌的締造者，自加盟波司登后，我們?cè)谏�產(chǎn)工藝、設(shè)計(jì)理念、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)營(yíng)管理等方面與其合作，為‘雙羽’和‘上羽’這兩個(gè)品牌插上了騰飛的翅膀，我們要讓這兩個(gè)歷史悠久的品牌以全新的姿態(tài)和時(shí)尚的形象，為更多消費(fèi)者提供滿意的產(chǎn)品。”談及“雙羽”和“上羽”，波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席高德康這樣告訴記者。 

　　“在經(jīng)過(guò)了幾年的梳理和整頓后，2011年波司登正式將‘雙羽’和‘上羽’完全納入統(tǒng)一的管理體系，從品牌規(guī)劃到團(tuán)隊(duì)提升，從產(chǎn)品研發(fā)到采購(gòu)生產(chǎn)，對(duì)上羽和雙羽品牌提供了全方位的管理和支持”。上海波司登休閑服飾有限公司總經(jīng)理陸麗萍告訴記者。 

　　鏖戰(zhàn)夏日搶占先機(jī) 

　　去年姍姍來(lái)遲的晚冬，讓羽絨服商家呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢(shì)，有人賺的盆滿缽滿，也有人生意慘淡。 

　　面對(duì)如此嚴(yán)峻和變幻莫測(cè)的市場(chǎng)，不少羽絨服品牌都調(diào)整了備戰(zhàn)節(jié)奏�！吧嫌稹焙汀半p羽”更是未雨綢繆，提前做足了充分準(zhǔn)備。作為“上羽”、“雙羽”品牌的主體，上海波司登休閑服飾有限公司一片忙碌，為冬季銷售進(jìn)行著緊張備戰(zhàn)。 

　　在設(shè)計(jì)間，服裝設(shè)計(jì)師們正在趕制最后一批新款的齊色樣衣。掛在衣架上的不少新款樣衣給人眼前一亮的感覺(jué)，既時(shí)尚又不過(guò)分張揚(yáng)，不管是色系還是款式都百搭百配，適合的消費(fèi)群體非常廣泛。 

　　生產(chǎn)部、采購(gòu)部里更是忙得熱火朝天，因面、輔材料都在不斷上漲，“雙羽”和“上羽”為應(yīng)對(duì)這個(gè)局面做好了充分準(zhǔn)備，在訂貨會(huì)前的兩個(gè)月，很多款式已在生產(chǎn)線上緊張開(kāi)工了…… 

　　羽絨服素有“90天決定勝負(fù)”的說(shuō)法，但在這90天決戰(zhàn)的背后，肯定還有著180天、甚至更長(zhǎng)時(shí)間的緊張準(zhǔn)備。 

　　機(jī)會(huì)總是眷顧有準(zhǔn)備的人，相對(duì)于很多“要靠天吃飯”的服裝品牌，未雨綢繆、積極備戰(zhàn)的“雙羽”和“上羽”在今冬已占得一步先機(jī)。 

　　新海派與健康運(yùn)動(dòng) 

　　從上海波司登休閑服飾公司發(fā)布的新品牌戰(zhàn)略來(lái)看，“上羽”定位于新海派羽絨服，倡導(dǎo)“泛時(shí)尚”概念，“讓時(shí)尚貼合大眾、讓大眾享受時(shí)尚”是上羽的追求。 

　　記者了解到，“上羽”羽絨服的主要特色就是巧妙地將國(guó)際最新的流行元素和海派羽絨服的大氣、經(jīng)典、考究及高品質(zhì)融合一體，時(shí)尚但不前衛(wèi)、流行但不流俗，既保留了大上海品牌的“腔調(diào)”，又完美融合了國(guó)際流行元素。 

　　此外，“上羽”在面輔料上嚴(yán)格保留了海派服裝的高品質(zhì)要求，選料十分講究，在保留經(jīng)典面料的基礎(chǔ)上，還大膽采用了最新的記憶面料。 

　　而和國(guó)內(nèi)大部分品牌的嚴(yán)重同質(zhì)化不同，“雙羽”多年來(lái)一直注重羽絨服的功能性和專業(yè)性。 

　　當(dāng)年戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)剛在歐美刮起，雙羽就利用雄厚的技術(shù)力量和多年來(lái)為歐美高檔戶外專業(yè)裝貼牌的經(jīng)驗(yàn)，在國(guó)內(nèi)推出了專業(yè)的登山服，并幫助中國(guó)的第一位女登山運(yùn)動(dòng)員潘多成功登上珠峰。 

　　為了讓更多的普通消費(fèi)者享受專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)技術(shù)，“雙羽”對(duì)專業(yè)登山服進(jìn)行了改良，在保留了登山服的功能性和專業(yè)特性的同時(shí)，在款式上變得更加休閑、舒適和時(shí)尚，既可以運(yùn)動(dòng)穿著，又能適應(yīng)休閑時(shí)的舒適和隨意。 

　　據(jù)悉，和同類國(guó)際名牌相比，同樣的材質(zhì)、同樣的技術(shù)、同樣的生產(chǎn)車間，經(jīng)過(guò)改良和優(yōu)化的雙羽休閑沖鋒衣，價(jià)格僅相當(dāng)于它們的五到八分之一，使這種“貴族羽絨服”的普及成為現(xiàn)實(shí)。 

　　現(xiàn)在，隨著近些年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)、健康消費(fèi)理念的升溫，雙羽的休閑沖鋒衣羽絨服不僅在大都市銷售火爆，在中小城市也開(kāi)始倍受青睞。 

　　除了全新的市場(chǎng)定位和更加現(xiàn)代的設(shè)計(jì)，記者還了解到，“雙羽”和“上羽”對(duì)做工的要求更加精細(xì)，一針一線都能看出上海灘老裁縫的“腔調(diào)”。