七匹狼和JACKWALK杰克沃克到底是誰(shuí)贊助了北京青年？

分享到： | | | | 2012-10-16 15:25

七匹狼和北京青年在今年整個(gè)夏天似乎是一個(gè)高粘度難以分割的兩個(gè)詞語(yǔ)，在業(yè)界眾多媒體為七匹狼電視劇植入營(yíng)銷(xiāo)叫好聲中，福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司品牌中心總監(jiān)李宏亮卻在微博上指出，他們并沒(méi)有贊助熱播劇《北京青年》。此語(yǔ)一出，讓很多業(yè)內(nèi)人士多少意外，何以外界對(duì)兩品牌之間有如此深刻的關(guān)聯(lián)印象？七匹狼和北京青年相結(jié)合這么大的宣傳聲勢(shì)卻沒(méi)有贊助？那么誰(shuí)才是北京青年的真正贊助者呢？

　　實(shí)際上，熱播電視劇《北京青年》的唯一服裝贊助商是JACKWALK，這是一個(gè)以休閑男裝為主打產(chǎn)品的品牌。而七匹狼則是借勢(shì)打了個(gè)擦邊球，其實(shí)并沒(méi)有贊助《北京青年》。這樣的結(jié)果對(duì)于真正的贊助商JACKWALK未免悲慘。七匹狼本次的借勢(shì)之舉可謂大獲全勝�！侗本┣嗄辍穭≈械哪兄魅斯蟾绾螙|的飾演者李晨是七匹狼的形象代言人。借助品格男性代表人物李晨以及《北京青年》電視劇的熱播，七匹狼將與藝人的合作，精妙的運(yùn)用到了極致。從8月初《北京青年》還在上映前預(yù)熱階段的時(shí)候，在七匹狼男裝的官微上，就開(kāi)始了借勢(shì)熱播電視劇的話題炒作，推薦主人公李晨的著裝風(fēng)格。從隨視社交管家提取新浪微博平臺(tái)近90天的新鮮數(shù)據(jù)分析來(lái)看，七匹狼在8月10日-8月20日，微博的提及量達(dá)到了一個(gè)小高峰。而這個(gè)期間8月16日正是《北京青年》在天津衛(wèi)視全國(guó)首播。在整個(gè)傳播過(guò)程中美中不足的是后期傳播略有不足，如果能夠發(fā)動(dòng)連環(huán)式的傳播高峰，就是完美之作了。

　　而JACKWALK的反應(yīng)就過(guò)于平淡。在微博的粉絲量級(jí)和活躍度上，就形成了巨大的反差�；A(chǔ)不良且僅4631位粉絲的官博與七匹狼12萬(wàn)粉絲的官博難以相提并論。從隨視傳媒社交管家的數(shù)據(jù)來(lái)看，七匹狼在《北京青年》熱播期間，單在微博平臺(tái)上的影響的人數(shù)就達(dá)到30萬(wàn)左右，而JACKWALK整體推廣周期提及率僅幾百次，相差甚遠(yuǎn)。同樣是型男服裝品牌，同樣利用《北京青年》推廣品牌，在媒體公關(guān)上也都做足了力氣，但是在微博平臺(tái)上七匹狼的隱性借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)卻更勝一籌。

　　隨視傳媒高級(jí)副總裁沈雁在點(diǎn)評(píng)這個(gè)案例的時(shí)候說(shuō)道：在傳統(tǒng)廣告面臨諸多困境的當(dāng)下（如廣告到達(dá)率下降、媒體繁多、廣告屏蔽等），花對(duì)錢(qián)更要會(huì)“吆喝”，單一營(yíng)銷(xiāo)方式往往勢(shì)單力薄，如何選對(duì)平臺(tái)，打好組合拳值得營(yíng)銷(xiāo)人士進(jìn)一步深思。七匹狼的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)勝出，原因在于選對(duì)了平臺(tái)。當(dāng)下人人都關(guān)注社會(huì)化媒體，青年男女更是對(duì)時(shí)尚潮流明星信息關(guān)注極高。利用社會(huì)化媒體平臺(tái)，將自身產(chǎn)品、品牌信息有效傳達(dá)，再結(jié)合熱點(diǎn)及明星的力量，從理論和效果上都證明了這樣形式產(chǎn)生的效果更加穩(wěn)固、可信，且產(chǎn)生極大凝聚力。企業(yè)在運(yùn)作社會(huì)化媒體時(shí)，要切身關(guān)注粉絲需求、巧妙策劃、借勢(shì)，同時(shí)要關(guān)注整體項(xiàng)目推進(jìn)中的監(jiān)測(cè)管理，有效利用工具，才能高效傳播。

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