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李寧重塑品牌遭重挫 未來(lái)戰(zhàn)略在哪?

| | | | 2012-3-30 00:00

重塑品牌是運(yùn)動(dòng)品牌李寧最為失敗的一次戰(zhàn)略布局。它為對(duì)手創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。中國(guó)已經(jīng)成為耐克全球最大的市場(chǎng),而它正和阿迪達(dá)斯一樣,對(duì)李寧的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)二三線城市發(fā)起沖擊。

  李寧公司成本的“包袱”似乎被卸掉了,市場(chǎng)還會(huì)再給它一次重新來(lái)過(guò)的機(jī)會(huì)嗎?

  李寧公司大事記

  1990年5月

  李寧公司在廣東三水創(chuàng)立

  1996年

  李寧公司贊助中國(guó)體育代表團(tuán)參加亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)

  1998年

  李寧公司率先在廣東佛山建成中國(guó)第一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝與鞋的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心

  1999年

  李寧公司與SAP公司合作,引進(jìn)AFS服裝與鞋業(yè)解決方案,成為中國(guó)第一家實(shí)施ERP的體育用品企業(yè)

  2001年,

  李寧公司與意大利及法國(guó)著名設(shè)計(jì)師簽約,產(chǎn)品設(shè)計(jì)走上專(zhuān)業(yè)化和國(guó)際化的道路;同年, 首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德開(kāi)業(yè)

  2002年

  李寧公司確立全新品牌定位:李寧,一切皆有可能

  2004年6月28日

  李寧有限公司在香港聯(lián)交主板成功上市(股票編號(hào):2331),這是第一家內(nèi)地體育用品公司在香港上市

  2005年1月

  李寧公司與NBA簽約,成為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴

  2006年1月

  成功簽約NBA球員達(dá)蒙·瓊斯、沙奎爾·奧尼爾

  2007年3月

  李寧公司簽約瑞典奧委會(huì)

  成為第一支外國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)簽約中國(guó)品牌

  2007年

  李寧收購(gòu)著名乒乓球品牌“紅雙喜”57.5%股權(quán)

  4月

  李寧品牌專(zhuān)賣(mài)店登陸荷蘭

  2008年1月

  在美國(guó)波特蘭市建立第一個(gè)海外鞋產(chǎn)品研發(fā)中心

  3月

  與米其林技術(shù)合作研發(fā)高性能運(yùn)動(dòng)鞋

  7月

  李寧獲得意大利運(yùn)動(dòng)品牌Lotto Sport在中國(guó)為期20年的獨(dú)家特許權(quán)

  8月

  李寧在2008北京奧運(yùn)開(kāi)幕式上“飛天”點(diǎn)燃主火炬

  2009年

  李寧正式獲得中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)贊助權(quán),壓倒了YONEX統(tǒng)治世界羽壇的歷史;

  同年,李寧首間海外旗艦店在新加坡開(kāi)幕

  2010年

  品牌重塑

  李寧公司將品牌形象重新定位為“90后李寧”,標(biāo)語(yǔ)從“一切皆有可能(Anything is possible。)”改為“讓改變發(fā)生Make the change!

  同年,渠道變革,建立工廠店,清理零售庫(kù)存

  2011年

  引進(jìn)美國(guó)德克薩斯州太平洋投資集團(tuán)TPG

  逐步展開(kāi)內(nèi)部人員和組織架構(gòu)調(diào)整

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