運動品牌“巨無霸”李寧發(fā)力童裝

分享到： | | | | 2012-4-21 09:28

據悉，2010年，李寧與派克蘭帝合作開拓童裝市場。合作以來，李寧童裝借助派克蘭帝強大的童裝設計能力及渠道拓展能力，從無到有，從弱到強，現在已經穩(wěn)居運動童裝的第三位。在第二十屆中國國際服裝服飾博覽會上，派克蘭帝和KAPPA取消合作，李寧開始發(fā)力童裝。在未來5-10年中，李寧童裝將“專注于呵護兒童運動的安全與健康”，李寧正在重新審視戰(zhàn)力配置，開始關注細分消費人群。

　　授權寬貓咪

這次李寧集團授權的天津市寬貓咪兒童用品有限公司，成立于2011年5月，是李寧集團投資的一家集研發(fā)、設計、生產、銷售為一體的專營兒童用品的公司。李寧將作為寬貓咪的股東之一。自2013年1月1日起，寬貓咪將全權獨家經營李寧童裝系列產品，包含服裝、鞋、配件等全品類的兒童用品。

　　“寬貓咪將在李寧集團的管理下，獨立進行兒童用品業(yè)務的經營，以創(chuàng)業(yè)的方式開展新興的業(yè)務，在保準管理的靈活于企業(yè)的主動權的同時，以李寧公司的管理為規(guī)范，最終成為中國童裝行業(yè)的領導品牌之一。”南鵬說。

　　通過對成本、風險和資源等多方面進行考量，李寧最終選擇授權經營這一風險較小的業(yè)務模式。寬貓咪對李寧童裝系列享有設計、生產和銷售的權利，其銷售、加盟收入計入寬貓咪的財務報表。李寧有權對寬貓咪的所有相關商業(yè)活動進行把關和審核，并收取品牌授權費用。

　　“李寧的童裝和成人裝處在同一個地域市場，彼此影響很大，因此我們在把關上也比較嚴格。”南鵬說。主動式管理是為了確保新產品符合品牌形象，同時也是對授權模式的一種創(chuàng)新。

　　據他介紹，在未來5—10年中，李寧童裝將“專注于呵護兒童運動的安全與健康”，為5-12歲的兒童提供運動產品，讓兒童有更安全與保障的運動環(huán)境。

　　“產品將真正以消費者為導向，從家長與兒童的需要出發(fā)，不僅僅提供運動產品，更多地將在童裝領域創(chuàng)新整合，激發(fā)兒童運動熱情，保護兒童運動過程，為兒童提供更好的運動體驗�！碧旖蚴袑捸堖鋬和闷酚邢薰究偨浝黻愋辣硎�。

　　李寧兒童品牌產品包含不同系列，專業(yè)系列將偏重于生產運動保護的科技產品，主要適用于兒童的體育課、運動會等；運動生活系列將偏重于生產兒童安全的基礎產品，將適用于課外活動、游玩等日�；顒�；而集研發(fā)、設計、生產、銷售為一體的經營模式將會有效地保證產品的品質。

　　全新的李寧童裝標識除了沿用李寧本身標識外，色彩鮮艷充滿童趣的KIDS字樣也表現出李寧童裝可愛、充滿童趣的產品特質。